99公益日朋友圈刷屏背后:100多个自媒体公益带头人诞生
原标题:99公益日朋友圈刷屏背后:100多个自媒体公益带头人诞生 前言 如果互联网公益是一个产品,那它的KPI和价值从来不在于筹款金额的多少,而是如何去激发人们的向善之心和连接之力。
原标题:99公益日朋友圈刷屏背后:100多个自媒体公益带头人诞生
前言
如果互联网公益是一个产品,那它的KPI和价值从来不在于筹款金额的多少,而是如何去激发人们的向善之心和连接之力。
——马化腾
自从9月7日开始,99公益日活动就在我的朋友圈刷屏了。打开微信,满眼都是小红花。
我关注、参与腾讯公益举办的99公益日活动已经六年了。以前每到这个节日,微信朋友圈里腾讯的朋友们都会转发99公益日相关文章或分享一些活动图片。但是今年让我颇感意外的是,一些非腾讯的朋友,甚至与互联网圈毫不相干的普通人也开始分享99公益日活动到朋友圈,晒自己的捐款。
朋友圈里的99公益日
我不由地感慨:99公益日成功破圈了!已经从科技互联网圈子、公益圈子走向社会中的更多群体。
99公益日实时捐款额
据说,今年的99公益日活动十分火爆,活动开启仅仅半小时已有651万用户捐出了5.7亿,发起220万朵小红花!开启后一个小时,就有超872万人次进行了捐款。2020年的99公益日俨然成了一场"全民参与"的公益活动。
那么,99公益日是如何成功破圈的呢?腾讯公益相关人员告诉笔者,99公益日这几年加大了C端参与推广力度,除了和往年一样,在微信读书、腾讯视频、腾讯游戏、腾讯新闻等各大平台上设置活动入口、邀请众多企业参与活动外,今年更策划了更多活动吸引用户关注,比如前两天刷圈的武汉黄鹤楼点亮小红花视频,联合TME举办的线上彩虹音乐节等。
线上彩虹音乐节
不仅如此,朋友圈“口口相传”成为公益传播重要阵地,今年99公益日发起了“99公益日自媒体合伙人计划",邀请KOL大号们参与认领公益项目,建立起公益项目和粉丝之间的桥梁。”
已经有近150家KOL大号、1000多家各类型公众号加入到99公益日自媒体合伙人计划中,吸引上亿粉丝参与“一起捐战队”,让99给公益日实现了更广泛的传播。
据了解,截止9月8日18:00,99公益日自媒体一起捐战队合计募集金额超过1071522元,一起捐参与人数超过2.36w人次。此外尚有几十家一起捐战队跃跃欲试,等待正式组队中。
01
打造上百个类似韩红的公益明星
穷则独善其善,达则兼济天下。自媒体粉丝多了,就像明星一样,可以一呼百应。因此他们很多人都会有一种油然而生的慈善之心,希望利用自己的影响力帮助更多弱小的群体。
2020年初,疫情刚发生时,武汉牵动着整个中国人的心,全国各地许多慈善组织、企业都在为武汉募捐,比如,腾讯在除夕夜就宣布拿出3亿应急防控资金购买医疗物资,此后又设立15亿人民币的国内战疫基金。
同时,一些微信公众号大V、B站UP主、微博大V也想利用自己粉丝的力量搞募捐,但是由于违反慈善法及平台规定,纷纷被叫停。这也一度引发了对于自媒体做慈善的舆论争议。
与自媒体大号搞慈善遇阻不同,歌星韩红的慈善会却在疫情期间募捐了许多医疗物资和资金,为武汉战疫提供了帮助。因为,韩红慈善会是一个在中国慈善总会注册的合法慈善组织,所以可以合理的开展慈善活动。
自媒体大V与明星一样,也坐拥数十万、数百万,甚至千万粉丝,有着很强的影响力和号召力。但是并不是每个自媒体大V都能如同韩红一样注册慈善基金会,把慈善当成自己的事业来做。
而99公益日与100多个公众号大V的合作,则非常好地满足了他们做慈善的愿望。公众号大V与99公益日平台上发起的慈善项目发起方进行双向选择,公众号大V认领了慈善项目后,号召有爱心的粉丝一起参与募捐。
腾讯公益的这个牵线搭桥,无疑给整个社会打造了100多个类似韩红慈善基金会的组织,形成了一股强大的慈善力量。
02
分布式监督机制唤醒人们的善心
现在的人们并不是没有慈善的心,而是屡次被慈善行业的各种丑闻伤到心,导致对慈善项目不信任。"透明度"也成为横在"全民慈善之路"上的绊脚石。
腾讯主要创始人、腾讯公益慈善基金会发起人陈一丹所说:"腾讯公益将投入更多技术力量,与公益伙伴携手,继续深耕透明度、数字化、生态效率。"
99公益日主会场
腾讯公益平台上超过9000个公益组织,涉及到千千万万需要被关注与帮助的人群。如何更加"透明"而且"有效"地公益,一直是99公益日进化迭代的核心。为此,腾讯公益推出了"回响计划",实地回访典型项目,邀请第三方独立审计机构抽查部分慈善项目,上线"冷静器"防止冲动慈善等。
公益上链
最近,又推动慈善项目上云、上链,利用区块链技术让慈善项目的所有节点都不可篡改,让透明度再度提升。而100多个自媒体大V认领慈善项目,也是提升慈善效率、推动慈善透明和公平的重要手段,是腾讯公益的一次巨大创新。
首先,用分布式监督让慈善项目更透明。中国的公益组织非常多,慈善项目更是数不胜数。腾讯公益对平台上慈善项目有严苛的准入机制和监督机制,但是公益组织为了抢夺网友的募捐和腾讯的配捐,可能会采取用一些非正当手段。
平台对每个项目实施监督,保证100%透明、公平的成本太高。通过"99公益日自媒体合伙人计划",可以打造一个分布式监督机制。自媒体去腾讯公益平台上选择慈善项目,然后一对一的监督,更容易发现问题。而公益组织面对自媒体的调查和强大的传播力,也不敢弄虚作假。
于是,腾讯公益将实施监督的权利赋予给100多个自媒体大V、1000多个自媒体公众号,这种分布式监督方式无疑大大提高了监督的效率,降低了成本。
查看机构情况
笔者也建议各位读者不要冲动慈善,而是要详细查看每个慈善项目的机构情况、财务报表、项目预算、成本费用等等,确保项目是合理的,然后再捐款。
其次,99公益日顺利出圈。每一位自媒体都有属于自己的粉丝群体,通过认领和推广公益项目,可以在粉丝群体中实现裂变式传播。而参与这次合作的自媒体又都是各行业的头部KOL,因此所触达的人群将不再局限于某个单一的群体。
这就必然产生了公益的出圈效应,让今年的99公益日如同在夜空中绽放的烟花,四散开来,闪亮耀眼。
自2015年以来,99公益日的筹款金额从最初的1.2亿激增至17.83亿元,增长了13倍。更振奋人心的是,筹款人次在几年间增长了22倍。显然,99公益日正在充分发挥自身的连接器和聚合器作用,利用不断迭代创新的玩法,更出色的监督机制,实现破圈发展,唤醒亿万网民的慈善之心。
03
科技向善,人心向善
创办六年的"99公益日"早已不再是腾讯等少数企业参与的公益活动,而是任何行业、任何企业共同参加的一场公益盛典。这就像"双11""618"成为网购节的符号一样,"99"和小红花也成为公益的符号。
这得益于多方面的因素:
其一,公益不设KPI。产品为王,是腾讯的竞争法则。腾讯的每个项目都被视作是一款产品,对于腾讯公益以及99公益日活动,在腾讯内部没有任何KPI。马化腾曾告诫员工,如果互联网公益是一个产品,那它的KPI和价值从来不在于筹款金额的多少,而是如何去激发人们的向善之心和连接之力。
没有筹款金额的KPI,就不会有行动上的束缚与走形,就会让公益回归本质:激发人们的善心。这时候,筹款金额只是结果,而非目的。
其二,不断迭代创新的互联网思维。腾讯是一家互联网企业,做产品讲究的是一个个版本的迭代升级,以趋向完美。99公益日活动,诞生六年来,也一直在迭代创新,以趋向透明、数字化和效率,比如,今年新推出的区块链技术、自媒体合伙人计划等。
腾讯一直把自己看作是"连接器",这种不偏不倚、中立的姿态,让其只做平台和生态的搭建者、规则的完善者,绝不会既当运动员又当裁判,这也让腾讯公益平台吸引更多公益组织,实现公益生态的百花齐放。
目前,腾讯公益已成长为全球最大的互联网公益平台,这正是腾讯新愿景"科技向善"的最好诠释。
各位亲爱的读者,你是否也在自己的朋友圈看到了99公益日的活动?欢迎你也和我一起参加99公益日募捐,用1块钱也能做好事(微信搜索“腾讯公益小程序”,在99主会场,详细查看慈善项目,确认合理后再捐款)。返回搜狐,查看更多
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