原标题：99公益日朋友圈刷屏背后：100多个自媒体公益带头人诞生

前言

如果互联网公益是一个产品，那它的KPI和价值从来不在于筹款金额的多少，而是如何去激发人们的向善之心和连接之力。

——马化腾

自从9月7日开始，99公益日活动就在我的朋友圈刷屏了。打开微信，满眼都是小红花。

我关注、参与腾讯公益举办的99公益日活动已经六年了。以前每到这个节日，微信朋友圈里腾讯的朋友们都会转发99公益日相关文章或分享一些活动图片。但是今年让我颇感意外的是，一些非腾讯的朋友，甚至与互联网圈毫不相干的普通人也开始分享99公益日活动到朋友圈，晒自己的捐款。

朋友圈里的99公益日

我不由地感慨：99公益日成功破圈了！已经从科技互联网圈子、公益圈子走向社会中的更多群体。

99公益日实时捐款额

据说，今年的99公益日活动十分火爆，活动开启仅仅半小时已有651万用户捐出了5.7亿，发起220万朵小红花！开启后一个小时，就有超872万人次进行了捐款。2020年的99公益日俨然成了一场"全民参与"的公益活动。

那么，99公益日是如何成功破圈的呢？腾讯公益相关人员告诉笔者，99公益日这几年加大了C端参与推广力度，除了和往年一样，在微信读书、腾讯视频、腾讯游戏、腾讯新闻等各大平台上设置活动入口、邀请众多企业参与活动外，今年更策划了更多活动吸引用户关注，比如前两天刷圈的武汉黄鹤楼点亮小红花视频，联合TME举办的线上彩虹音乐节等。

线上彩虹音乐节

不仅如此，朋友圈“口口相传”成为公益传播重要阵地，今年99公益日发起了“99公益日自媒体合伙人计划"，邀请KOL大号们参与认领公益项目，建立起公益项目和粉丝之间的桥梁。”

已经有近150家KOL大号、1000多家各类型公众号加入到99公益日自媒体合伙人计划中，吸引上亿粉丝参与“一起捐战队”，让99给公益日实现了更广泛的传播。

据了解，截止9月8日18：00，99公益日自媒体一起捐战队合计募集金额超过1071522元，一起捐参与人数超过2.36w人次。此外尚有几十家一起捐战队跃跃欲试，等待正式组队中。

01

打造上百个类似韩红的公益明星

穷则独善其善，达则兼济天下。自媒体粉丝多了，就像明星一样，可以一呼百应。因此他们很多人都会有一种油然而生的慈善之心，希望利用自己的影响力帮助更多弱小的群体。

2020年初，疫情刚发生时，武汉牵动着整个中国人的心，全国各地许多慈善组织、企业都在为武汉募捐，比如，腾讯在除夕夜就宣布拿出3亿应急防控资金购买医疗物资，此后又设立15亿人民币的国内战疫基金。

同时，一些微信公众号大V、B站UP主、微博大V也想利用自己粉丝的力量搞募捐，但是由于违反慈善法及平台规定，纷纷被叫停。这也一度引发了对于自媒体做慈善的舆论争议。

与自媒体大号搞慈善遇阻不同，歌星韩红的慈善会却在疫情期间募捐了许多医疗物资和资金，为武汉战疫提供了帮助。因为，韩红慈善会是一个在中国慈善总会注册的合法慈善组织，所以可以合理的开展慈善活动。

自媒体大V与明星一样，也坐拥数十万、数百万，甚至千万粉丝，有着很强的影响力和号召力。但是并不是每个自媒体大V都能如同韩红一样注册慈善基金会，把慈善当成自己的事业来做。

而99公益日与100多个公众号大V的合作，则非常好地满足了他们做慈善的愿望。公众号大V与99公益日平台上发起的慈善项目发起方进行双向选择，公众号大V认领了慈善项目后，号召有爱心的粉丝一起参与募捐。

腾讯公益的这个牵线搭桥，无疑给整个社会打造了100多个类似韩红慈善基金会的组织，形成了一股强大的慈善力量。

02

分布式监督机制唤醒人们的善心

现在的人们并不是没有慈善的心，而是屡次被慈善行业的各种丑闻伤到心，导致对慈善项目不信任。"透明度"也成为横在"全民慈善之路"上的绊脚石。

腾讯主要创始人、腾讯公益慈善基金会发起人陈一丹所说："腾讯公益将投入更多技术力量，与公益伙伴携手，继续深耕透明度、数字化、生态效率。"

99公益日主会场

腾讯公益平台上超过9000个公益组织，涉及到千千万万需要被关注与帮助的人群。如何更加"透明"而且"有效"地公益，一直是99公益日进化迭代的核心。为此，腾讯公益推出了"回响计划"，实地回访典型项目，邀请第三方独立审计机构抽查部分慈善项目，上线"冷静器"防止冲动慈善等。

公益上链

最近，又推动慈善项目上云、上链，利用区块链技术让慈善项目的所有节点都不可篡改，让透明度再度提升。而100多个自媒体大V认领慈善项目，也是提升慈善效率、推动慈善透明和公平的重要手段，是腾讯公益的一次巨大创新。

首先，用分布式监督让慈善项目更透明。中国的公益组织非常多，慈善项目更是数不胜数。腾讯公益对平台上慈善项目有严苛的准入机制和监督机制，但是公益组织为了抢夺网友的募捐和腾讯的配捐，可能会采取用一些非正当手段。

平台对每个项目实施监督，保证100%透明、公平的成本太高。通过"99公益日自媒体合伙人计划"，可以打造一个分布式监督机制。自媒体去腾讯公益平台上选择慈善项目，然后一对一的监督，更容易发现问题。而公益组织面对自媒体的调查和强大的传播力，也不敢弄虚作假。

于是，腾讯公益将实施监督的权利赋予给100多个自媒体大V、1000多个自媒体公众号，这种分布式监督方式无疑大大提高了监督的效率，降低了成本。

查看机构情况

笔者也建议各位读者不要冲动慈善，而是要详细查看每个慈善项目的机构情况、财务报表、项目预算、成本费用等等，确保项目是合理的，然后再捐款。

其次，99公益日顺利出圈。每一位自媒体都有属于自己的粉丝群体，通过认领和推广公益项目，可以在粉丝群体中实现裂变式传播。而参与这次合作的自媒体又都是各行业的头部KOL，因此所触达的人群将不再局限于某个单一的群体。

这就必然产生了公益的出圈效应，让今年的99公益日如同在夜空中绽放的烟花，四散开来，闪亮耀眼。

自2015年以来，99公益日的筹款金额从最初的1.2亿激增至17.83亿元，增长了13倍。更振奋人心的是，筹款人次在几年间增长了22倍。显然，99公益日正在充分发挥自身的连接器和聚合器作用，利用不断迭代创新的玩法，更出色的监督机制，实现破圈发展，唤醒亿万网民的慈善之心。

03

科技向善，人心向善

创办六年的"99公益日"早已不再是腾讯等少数企业参与的公益活动，而是任何行业、任何企业共同参加的一场公益盛典。这就像"双11""618"成为网购节的符号一样，"99"和小红花也成为公益的符号。

这得益于多方面的因素：

其一，公益不设KPI。产品为王，是腾讯的竞争法则。腾讯的每个项目都被视作是一款产品，对于腾讯公益以及99公益日活动，在腾讯内部没有任何KPI。马化腾曾告诫员工，如果互联网公益是一个产品，那它的KPI和价值从来不在于筹款金额的多少，而是如何去激发人们的向善之心和连接之力。

没有筹款金额的KPI，就不会有行动上的束缚与走形，就会让公益回归本质：激发人们的善心。这时候，筹款金额只是结果，而非目的。

其二，不断迭代创新的互联网思维。腾讯是一家互联网企业，做产品讲究的是一个个版本的迭代升级，以趋向完美。99公益日活动，诞生六年来，也一直在迭代创新，以趋向透明、数字化和效率，比如，今年新推出的区块链技术、自媒体合伙人计划等。

腾讯一直把自己看作是"连接器"，这种不偏不倚、中立的姿态，让其只做平台和生态的搭建者、规则的完善者，绝不会既当运动员又当裁判，这也让腾讯公益平台吸引更多公益组织，实现公益生态的百花齐放。

目前，腾讯公益已成长为全球最大的互联网公益平台，这正是腾讯新愿景"科技向善"的最好诠释。

各位亲爱的读者，你是否也在自己的朋友圈看到了99公益日的活动？欢迎你也和我一起参加99公益日募捐，用1块钱也能做好事（微信搜索“腾讯公益小程序”，在99主会场，详细查看慈善项目，确认合理后再捐款）。返回搜狐，查看更多

责任编辑：