【解密】仔细算笔账 索尼粉白白交了多少智商税

专栏 编辑: 小蓝
2020-05-25 18:48 10人浏览

摘要

索尼早已放弃制造商,而转变为授权生产商,在中国市场的产品也都为中国企业制造。但同样是中国企业生产的产品,索尼品牌就要买到6500元以上,而国内主流品牌则才不足2600元,几乎是索尼的一半都不到。一样的商品,就是品牌的差异。难道用户这样的账还算不过来吗?

【前言】索尼早已放弃制造商,而转变为授权生产商,在中国市场的产品也都为中国企业制造。但同样是中国企业生产的产品,索尼品牌就要买到6500元以上,而国内主流品牌则才不足2600元,几乎是索尼的一半都不到。一样的商品,就是品牌的差异。难道用户这样的账还算不过来吗?


许简言||撰文

 

改革开放40多年了,国内居民的生活水平有了天翻地覆的变化。曾经被视为奢侈品的家电品,现在在任何一个居民家庭中都不会缺少,只不过是品牌不同罢了。不过很多人或家庭都不会忘记当年家里第一台电视,很可能是日本品牌。毕竟,日资品牌是电视在中国市场的播种者和最初耕耘者。

但是,从传统时代到互联网时代的几十年大浪淘沙过程中,中国家电品牌经过市场洗礼而后来居上。现在你在卖场很难看到外资品牌,特别是曾经雄霸国内市场的日资品牌,仅剩下索尼仍有余威,不过也是日暮西山难以长久。

 

日本品牌已经江河日下

 

从上个世纪70年代过来的人都应该清楚地记得,谁家里拥有了一件日本的不论是冰箱、彩电,那可是要招来邻里之间的羡慕、嫉妒、恨的。那个年代,只有出过国,或者是有侨胞、港澳台胞亲戚的家庭,才能够拥有进口的日本电器。

 

不可否认,一直以来在国人心目中被视为高品质的日本诸多电器产品,现在国人眼中已经全然崩塌。曾经的日资品牌独步中国市场,不过那种过往的辉煌,已经成为一种怀念,留在年长一些人的记忆中。

 

东芝彩电在CRT时代无疑是佼佼者,不仅在市场上能买到一台东芝彩电是非常牛掰的事,同时东芝还把大量的生产线卖给刚刚起步中国企业。不过现在的东芝已经是被卖的七零八落,不同的业务板块被分割卖给了中国品牌。

 

夏普曾经被誉为液晶之父,被国人认为是最好的液晶显示技术产品。但是夏普在几经折腾后卖给台湾鸿海集团。在鸿海操控下,夏普的转型也并不顺畅,低价策略不仅没有赢得市场,反倒被市场所抛弃。

 

岁月磨砺之下,不思进取的日本家电品牌,已经没有昔日的辉煌。包括现在还在中国市场上的索尼也不例外,在互联网时代已经明显落伍,跟不上时代步伐的节奏。

 

索尼一家难以支撑天下

 

从上世纪90年代开始,索尼、夏普、松下、三洋、日立、东芝并称日本家电六巨头,而时至今日,除了索尼和松下之外,其他公司原先的家电品牌及业务,几乎都转型或出售,出售了的几乎也是由中国企业在运营。

 

其实,松下虽还在中国市场,但业务转型集中2B端,家电已经不是主要的业务板块,仅仅在产业链上游还具有一定优势。而真正还在家电领域的能够叫得响的,仅剩下索尼一家在独步江湖、孤掌难鸣。

 

所谓的索尼一家叫得响,实际上是在玩弄不知情的用户认知。因为,现在的索尼已经与当年辉煌时期的判若两样。知情者应该明白,索尼在应对金融危机时,已经抛弃掉了手机、电视机和电脑业务,向品牌商转型,已经不是那个能控制品质的索尼。

 

研究产业经济的专家直言,一个国家如果形不成产业阵营和体系,依靠一个品牌是很难有大的作为。这不仅在于品牌的影响力被消耗殆尽,同时没有阵营的相互协同,很难有一个品牌成就未来的先例。

 

索尼现在所处的情况,恰恰就是如此。表面上看,似乎索尼品牌的影响力还在,一方面一些人还有守旧的传统,对曾经美好的记忆有深深的留恋;另一方面似乎索尼还拥有先进的技术,借助宣传仍能笼络一些粉丝。实际上大势如此,你一个索尼能够有什么作为呢?

 

索粉盲目白交了智商税

问题在于,马戏团的老虎不吃人,但余威仍在。索尼缘于进入中国市场较早,并且一直以来是以高端形象行走市场,给用户消费者不明就里的用户消费者打上了高端的标记。实际上,这些年过来,索尼在技术上的突破并不突出,甚至不及后起之秀的中国品牌。


自2008年全球金融危机后,索尼就陷入进退维谷的境地。2012年开始,在新总裁平井一夫带领下开始自救。很多索粉并不知道,索尼已经从产品制造商转变为专利技术授权商,生产制造其实已经委托给第三方公司生产。品质能不能得到保障,已非掌握在自己手中。

 

另外,索尼意欲在2020年东京奥运会之前推出16K的影像技术。专业人士都知道,8K至今还没有开始普及,推出16K岂不是造声势、玩噱头吗?从现在到2020奥运会,仅仅只有半年时间,16K技术能得到落地吗?粉丝,还有一些媒体,要为此唱赞歌,那岂不是脑残吗?


就来算一笔账吧!索尼早已放弃制造商,而转变为授权生产商,在中国市场的产品也都为中国企业制造。那么,在淘宝网上,索尼官方旗舰店65寸4K电视最低售价6500元/台(这里说的还是最低价,最高的是12999元/台);而国内主流品牌(海信、创维、TCL)最低的2599元/台(最高的也不过4999元/台,还是无边框款),差别之大令人吃惊与汗颜。


换言之,同样是中国企业生产的产品,索尼品牌就要买到6500元以上,而国内主流品牌则才不足2600元(还不算小米的更低),几乎是索尼的一半都不到。东西几乎是一样的,就是品牌的差异。难道索尼的品牌真的就值那么多吗?不明就里的迷信品牌,白白花出去银子是必然的。这样的账还算不过来吗?除非是脑残!

 

值得遗憾的是一些所谓的索粉无视现状,枉顾时代的进步与变迁,仍然拿着既往的印象套用在现实,无厘头地继续充当索尼的粉丝,真是在演绎现实版的“刻舟求剑”的故事,堪称是白白浪费智商税,你说亏不亏啊!


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