外屏变主屏,能推动小折叠手机普及吗

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当代小折叠手机依然只是一个细分市场,销量潜力有限。

  “过去几年很多品牌都做了小折叠(手机),今年还有品牌基本放弃小折叠的迭代。荣耀一直在思考消费者到底需要什么样的小折叠,只是把传统手机合起来变小吗?如果这样,外屏价值实际上没有很好地呈现。”荣耀CEO赵明在Magic V Flip发布会后接受媒体群访时如是说。

  6月13日晚,上海西岸穹顶艺术中心星光熠熠,荣耀以时尚走秀方式发布其首款小折叠手机Magic V Flip。该款产品最核心特点是把小折叠手机的外屏做成主力屏,外屏尺寸达4英寸适配40多款常用软件,覆盖80%用户场景。换句话说,用户可以在折叠后的外屏上实现日常大部分常用APP场景。

  荣耀首款小折叠手机Magic V Flip,外屏尺寸达4英寸适配40多款常用软件。

  赵明在回复媒体采访时表示,希望通过屏幕创新,叠加电池、价格等元素,真的做到让折叠屏全面普及。他还透露,“小折叠手机销量达百万台才能盈亏平衡。”6月15日,京东618手机竞速榜显示,荣耀Magic V Flip在小折叠手机板块排行榜登顶第一,累计榜则位于第二,仅次于华为Pocket 2.

  接受采访的分析师告诉贝壳财经记者,使用外屏能直接看到更多内容,可大频率减少折叠次数,加上相对较低的定价,有望引发年轻用户购买欲望。不过也有分析师表示,外屏无法完全替代内屏全部功能。小折叠手机依然只是一个细分市场,销量潜力有限。

  小折叠外屏成全面屏

  荣耀这款手机最主要特点是把外屏当主屏打造。“我们把外屏做成全面屏,使用逻辑发生了根本性改变,外屏真正可以作为主力屏了。”在发布会后接受媒体采访时,荣耀CEO赵明表示,荣耀在小折叠领域看重的是如何在外屏充分实现人机交互。

  “大折叠是打开的内屏呈现出独特价值,外屏和直板手机一样。小折叠打开时是传统手机,合上的屏幕才是小折独特的价值主张。如果合上的小屏根本不可用,或者绝大多数情况下都逼迫着用户要打开屏幕使用内屏,变成标准传统手机,这就没有充分释放想象力,不是理想中的小折。”在赵明看来,过去的小折之所以没有引爆,“一是续航质量问题,但更重要的是外屏做得非常不好。”

  此前部分厂商由于成本和体验等因素搁浅了小折叠的研发生产。赵明自信地表示,荣耀的产品新思路面市后,手机品牌和厂家会把小折叠捡起来,重新加入竞争。

  环球通信行业分析师马波对新京报贝壳财经记者分析称,大外屏可当主屏这一创新一定程度上能够解决小折叠的尴尬,使用外屏时直接能看到更多内容,可以大频率减少折叠次数,加上相对较低的定价,有望引发年轻用户的购买欲望。

  不过也有业内人士持不同意见。WitDisplay首席分析师林芝对记者表示,小折叠屏手机一般定位女性用户市场,为高颜值买单。荣耀强化小折叠手机的外屏和设计主要是吸引和促进女性用户消费。不过他提到,Magic V Flip增加外屏尺寸及其应用是根据用户需求进行设计和功能的调整,此前OPPO、三星也增加小折叠屏手机的外屏尺寸及其应用场景,荣耀只是将小折叠屏外屏尺寸进一步扩大。“外屏功能和应用增加可以减少内屏使用,但无法完全替代内屏全部功能。”

  能否提振小折叠手机市场

  市场研究机构Counterpoint Research的数据显示,中国今年第一季度折叠屏手机销量同比增长48%,延续强劲增长势头,同期整体智能手机市场仅增长2%。不过,竖向小折叠屏的表现远远不如左右翻折式大折叠屏乐观。报告期内,翻折式大折叠机型出货量同比增长91%,而纵向小折叠机型出货量同比下降1%。“翻折式大折叠机型使用场景更加丰富,在展开后的大屏幕上,用户可同时运行多个应用并高效切换。”

  IDC中国研究经理郭天翔也对记者分析称,从中国市场目前来看,消费者还是更偏向大折产品。小折产品易出质量问题,售后维修成本也较高。而且与同价位直板机相比,使用体验上始终存在差距。

  在折叠屏市场份额上,IDC数据显示,2024年第一季度,Mate X5和新品Pocket 2帮助华为稳居该市场份额第一,达44.1%;自Magic V2发布后,荣耀在折叠屏市场快速增长,本季度稳居第二,份额26.7%;vivo位居第三,份额12.6%,vivo X Fold3系列销售超出预期,已开始加单;OPPO获得9.0%的市场份额,Find N3 Flip在竖折市场份额位居第二;三星排名第五,占据5.9%的市场份额。

  6月15日,京东618手机竞速榜显示,荣耀Magic V Flip在小折叠手机板块排行榜登顶第一,累计榜则位于第二,仅次于华为Pocket 2.荣耀外屏可作主屏的创新,叠加续航、价格等因素,能否提振小折叠市场?赵明提到,“Magic V Flip4999元起的定价对荣耀来讲极其艰难,这样的规格、配置和定价在行业当中前所未有。希望通过这种方式让折叠屏全面普及。”他还表示,从商业运营角度,小折叠手机的销量达百万台才可能盈亏平衡。

  在林芝看来,小折叠屏手机价格下探以及设计创新有可能吸引更多时尚女性用户消费,但在当前小折叠主流价格下,如果只拼颜值,不太可能成大众产品。“国内主流机型在2000元-3000元,小折叠屏手机价格进入该区间才可能真正流行开来。”郭天翔则表示,根据用户使用习惯,大尺寸屏幕是主要趋势,“常规小折产品不管价格和颜值如何,依然只是一个细分市场的产品,销量前景有限。折叠机的主要机会还要指望大折叠。”

  小折叠未来市场表现还要交给时间来检验。不过郭天翔也表示,折叠屏手机依然是各厂商2024年重点打造的产品。更多厂商的参与和更多产品的推出将会继续推动折叠屏手机市场的快速发展。

  


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