AI成了相机App的“屠龙宝刀”,可惜却是“点击就送”

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AI相机难道就是“昙花一现”的命运?

  “五一”期间,黏土滤镜在社交网络爆红,《小羊肖恩》风格的“黏土靓照”,成了不少人展示自我的新方式。

  这款滤镜最早是来自一款名为Remini的手机AI修图App,生成图片的过程也十分简单,只需下载软件后,打开App首页推荐的“Clay Filter”功能后选择黏土AI特效,再上传图片,Remini就会将照片其转化为黏土风格。

  图源:小红书

  凭借黏土滤镜,Remini一度登顶国内iOS系统的免费App下载榜。从4月30日至5月8日,Remini在下载榜上的排名始终维持在前二。因为Remini在国内只上架了iOS应用商店,在闲鱼等二手交易平台上还催生了有偿代做黏土风照片的生意,价格在1-5元之间不等。

  不过,短短十多天后,年轻人们似乎已经从黏土滤镜的“硬控”中解放了出来。“黏土风”声势骤息,Remini的下载量自5月9日开始也直线降,14日直接来到100名开外。再联想起之前也是爆红后快速熄声的妙鸭,AI相机难道就是“昙花一现”的命运?

  一、爆款之后,拦不住的跟风者

  去年,妙鸭相机凭借“9.9元拍AI写真”服务一炮而红,在没有太多宣传的情况下,仅上线一周多,就在微信、微博和小红书等平台破了圈,还顺势拿下国内AIGC领域首个破圈C端产品的头衔。

  图源:小红书

  然而好景不长,不过一个周的时间,妙鸭相机的热度就开始下滑。从微信指数上可以看到,妙鸭相机7月17日上线迅速出圈,23日开始了热度飙升,25日达到微信热度的第一个波峰,可在经历7月25日、27日的两个峰值后,妙鸭相机在微信平台的热度开始快速下滑。

  彼时不少分析妙鸭相机的文章中,将妙鸭相机的快速“凉凉”归咎其离谱的“霸王条款”、拒不退费以及有暴露用户数据隐私的问题等,但在DoNews看来,这与当时市场上一众拍照App纷纷跟风推出类似功能,导致妙鸭独特性消失也不无关系。

  比如美图旗下的美颜相机,把AI写真的价格下调到了3.9元、B612咔叽的AI写真套餐也只要5.8元。 还有一些开发者,迅速推出了功能相似的免费产品,只是玩一玩晒朋友圈,价格更低甚至免费岂不是更香甜?

  如今的Remini,也面临同样的问题。黏土滤镜刚刚爆火,一款名叫Uni Dream的AI绘画软件便嗅觉灵敏的快速上线了黏土滤镜,而且相比Remini高达68元的包周金额,Uni Dream提供了永久VIP(29.99美元)、年度订阅(24.99美元)、月度订阅(4.99美元)三种选择,最低的包月金额折合人民币才约30元。

  除此之外,美图秀秀、妙鸭、趣颜乃至抖音站内等也都迅速上线了免费的黏土滤镜,还有高阶玩家在 C 站( AI 绘画模型分享平台 )炼出了两个类似的模型, Claymation-miniature 和 Clay cartoon style 。

  体验过以上几家的用户奥特曼对DoNews表示,Remini的黏土质感非常强,在处理复杂画面元素方面更有创意,但会把照片中原本很多中式元素都西化了,此外存在刻板印象和偏见,女生的户外运动的照片,黏土化后都是男性形象。相对而言,美图秀秀的黏土滤镜则更符合中国宝宝体质和审美,生成的人物面部柔和,而且不太会生成崩坏、怪异的表情,但却透着一股白幼瘦风;Uni Dream比较中和,不过黏土滤镜效果不算上佳,UI也有点复杂。

  可以看到,虽然一众App的生成效果不同,但就体验者的感受而言,Remini的黏土滤镜并非一骑绝尘,“后来者”们也不是一无是处。

  有业内人士分析,黏土滤镜的技术原理不复杂,借助LoRA模型,用一定数量的黏土风格照片,就能训练出模型的风格和特征,生成滤镜的过程就相当于AI重绘,因此难以在技术上形成护城河,可以被批量复制生产的“爆款”,自然谈不上长久。

  二、AI,拍照App的屠龙刀

  根据数据分析公司Apptopia的调查,几乎每一个爆款AI相机的关注度都像一座陡峭的山峰,登顶只是一瞬间的事情。然而还,是有越来越多的公司在AI相机方面布局,显而易见,应用AI技术已然成为相机App的大势所趋。

  曾经,拍照和P图是两门复杂的手艺,但AI彻底突破了传统生产力的限制,简化了流程,节约了使用者的时间和精力,大幅提升了用户体验感和生产效率。而基于大模型,也有了更多的玩法,拍照App这一赛道也迎来了增长的新机遇。

  这里就不得不提一提老牌修图App美图秀秀,其母公司美图就凭借AI在2023年实现的惊天逆转。

  美图秀秀可以说开创了“颜值经济”的先河,在2016年以“女神概念第一股”登陆资本市场时,月活用户数量达到4.56亿(数据来自招股书)。然而随着天天P图、黄油相机、轻颜相机、B612、醒图等同类型的App不断涌现,美图也没逃脱“上市即巅峰”的命运。

  据美图财报数据显示,2018-2021年间,美图分别亏损12.55亿元、3.97亿元、0.4亿元、0.44亿元,股价也从2017年3月20日的历史最高点22.83港元/股,跌至2022年10月12日的0.64港元/股,美图沦为“仙股”。

  为此,美图也尝试过多次转型,但从社交到金融科技、手机制造、电子商务、医美服务、网络游戏等,无一不是高调进入,唏嘘离场。美图手机最后卖给了小米,网络游戏业务甚至都没并入过财报里。

  直到生成式AI的爆发,让情况出现转变。

  2022年底,美图秀秀上线绘画功能后,美图12月的月活跃用户同比增长了5.3%,达2.43亿。其中,美图秀秀月活跃用户数达1.30亿,同比增长13.0%。美图在财报中解释称,系美图秀秀应用程序内众多AIGC驱动功能在2022年人气颇高。

  来到2023年,这一年里,美图加大了AI方面的投入,在旗下的各个App上都更新了AIGC相关功能,包括AI动漫、AI扩图、AI商品图、AI消除等。公司全年实现营业收入约26.96亿元,同比增长29.27%;同时净利润达到3.78亿元,同比增了233.2%。

  美图财报中指出,公司业绩的增长主要得益于生成式AI相关技术驱动的影像与设计产品业务收入保持了大幅的增长。截至2023年12月31日,美图付费订阅用户数超过911万,创历史新高,同比增长了62.3%。

  美图的股价也从0.63港元/股,一度上涨到4.19港元/股,涨幅超过了650%。

  可见,虽然不容易形成壁垒,但AI对拍照App来说显然是一把“屠龙宝刀”,能带来新增用户和真金白银的收益,即使这把宝刀是“点击就送”,自己也绝不能没有。

  三、AI相机,会有“常青树”吗?

  AI浪潮给修图App赛道带来了新机遇,也让赛道更“卷”了。

  随着AI技术开源,新玩家随时都可能入局抢饭碗,新老玩家都需要面对的问题是:在难以建立起技术壁垒的情况下,该如何实现可持续的发展呢?

  靠AI翻身的美图,在商业探索上有自己的想法。

  去年6月,美图一口气发布了美图视觉大模型MiracleVision和含美图设计室2.0、AI数字人生成工具DreamAvatar、AI视觉创作工具WHEE、AI口播视频工具开拍、桌面端AI视频编辑工具WinkStudio和美图AI助手RoboNeo等六大产品,覆盖了专业视频编辑、视觉创作、商业摄影等多个领域。

  从更新后的业务生态中也不难看出,美图从做2C的产品,转战到2B行业解决方案。同年10月份,美图升级MiracleVision至3.0版本,产品应用渗透至电商、广告、游戏、动漫、影视行业。

  也许相机App注定是一条难以长久的路,真正发展还是要两条腿走路。不过,美图落地行业的步伐也才刚开始,“屡战屡败”后能否跑通新的商业模式,也还是个未知数。

  但不管怎样,迈出探索的一步,总是值得鼓励的。相机App带给和记录了我们许多快乐的时光,也希望这条赛道,在AI的加持下,能真正出现一棵“常青树”。


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