印度小米VIVO竞争对手提速 LAVA欲夺回失去的市场份额

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等待“小米OV”的将会是更加残酷又复杂的竞争环境。

【蓝科技观察】在中国手机品牌强势占领印度市场多年之后,事态逐渐起了变化。

随着印度智能手机市场的持续发展,越来越多迹象显示,小米VIVO等中国品牌正面临着市场份额下滑的风险,而LAVA这样的印度本土品牌市场份额则呈现出增长趋势。

据市场研究公司Techarc的最新报告,到2023年,LAVA和苹果的市场份额将分别增长4%和3%,作为直接对比,两家中国品牌红米和真我的市场份额则可能会分别下滑4%和3%。

再考虑到近年来印度对于中国手机品牌的打压态度,可以说,原本中国手机品牌在印度一家独大的市场态势有可能会被扭转。

特别是在以LAVA为代表的印度本土品牌提速扩张的背景下,拥有本土优势的LAVA逐步展露野心,也给中国智能手机品牌的海外发展之路敲响警钟。

印度手机市场,LAVA异军突起?

就像中国智能手机品牌在中国市场努力构筑本土优势那样,印度本土手机公司也在瞄准印度本土消费电子市场红利,想要在韩国、美国、中国品牌的阴影下实现崛起。

在一众印度本土手机品牌中,LAVA是风头最盛的那一个。而且,频繁的市场布局和扩张动作表明,LAVA在印度市场的野心不小。

自2009年创立以来,LAVA成功在经济型手机市场中站稳脚跟,已经拥有庞大的用户群体。但在很长的一段时间里,LAVA旗下手机都以键盘机为主,缺乏高端的智能手机体验。

值得注意的是,LAVA是唯一一家在中国智能手机品牌涌入印度后,能够在激烈的价格竞争中幸存下来的印度手机公司。

今年9月,LAVA宣布将推出4G功能手机,按照LAVA International总裁兼业务负责人Sunil Raina的说法,该公司希望在一年内将其在该领域的市场份额从现在的26%提升到35%,并希望在这一领域“占据非常主导地位”。

与此同时,LAVA也将目光瞄准向智能手机市场,对外宣称将逐步提高智能手机的预算。

Sunil Raina表示,在未来两年,LAVA的目标是实现超过10%的智能手机市场份额,手机定价在3万卢比以下(约合人民币2638元人)。到2024年,该公司的所有智能手机都将支持5G或下一代

今年10月,LAVA宣布未来2年将在产品开发和行销上投资60亿卢比(约7200万美元),以达成在售价低于3万卢比的智能手机市场,实现10%市场占有率的目标。

据悉,这些投资中的大部分将会被用于产品研发,LAVA还会通过上门维修等附加服务来夯实自身品牌影响力。

LAVA的异军突起不仅仅表现在雄心壮志上,其市场成绩同样相当能打。

据统计,印度智能手机市场与全球智能市场整体态势无异,呈饱和状态。2022年4月以来,出货量持续下滑。但LAVA借助不断的布局,让其智能手机业务在2022年增加超过2倍,2023年以3倍速率成长,预计未来2到3年将以平均100%的速率成长。

2020年重新推出智能手机品牌以来,Lava的收入在过去三年中增长了2倍,销量增长了2.5倍。

当然,这种高速增长的态势很大一部分原因在于LAVA在智能手机市场的“基数”低。可是,考虑到LAVA通过经济型手机建立的在印度全国各地区的销售渠道、业务版图优势,谁也不敢小看这家潜力巨头。

天时地利人和在竞品,“小米OV”承压

本土作战的LAVA身为印度“民族品牌”,在印度智能手机市场占尽天时、地利、人和,深化布局动作不断。

近期,根据印度媒体报道显示,Lava又计划在未来两年内投入超过 50亿卢比用于研发和营销,目标是在未来几年实现100%的同比增长,重点是在5G领域实现突破。

风头正盛的LAVA与小米、OPPO、VIVO等中国品牌的境遇形成鲜明反差。

尽管取得了辉煌的市场战绩、目前的市场表现仍然强势,但中国智能手机品牌不断在印度市场遭遇打压。

近年来,印度对小米、VIVO、OPPO的“出手”十分“狠辣”。此前,印度当局对小米VIVO的巨额罚款,抑或是税务问题、要求公司高管中有印度人、逼得中国品牌主动寻求与当地制造商深入绑定以缴纳“投名状”等事件均表明,印度有着强烈的愿望,要在全球智能手机产业链中占据话语权,印度当局的各种政策更是凸显了想要掌控更多消费电子生态的野心。

中国智能手机品牌能否应对好目前的这种不利局面、守住既有优势?LAVA有没有能力从中国品牌手中夺回一些份额?现在下定论还为时尚早。

一方面,印度智能手机产业链与中国厂商息息相关,中国手机品牌为印度创造了大量就业、税收。另一方面,印度品牌在崛起,在寻求替代,在压制中国厂商的正常发展。

唯一可以确定的是,等待“小米OV”的将会是更加残酷又复杂的竞争环境。


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