一加小米之争,谁能夺下“性价比”的宝座?

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手机作为低频购买高频使用的一个品类,一加要想破圈,最终还是要走向高端化。

  身穿蓝色西服套装,搭配白色内搭和小白鞋,干练之余,又尽显活力,一加中国区总裁李杰在炎炎夏日,神采奕奕地开始了本次产品发布会。

  今年以来,一加已经举办了 3 次发布会,这次是继 Ace 系列产品 Ace 2和 Ace 2V 推出后,一加又力推的最新产品 Ace 2 Pro,起售价 2999 元。

  该款最新产品采用第二代骁龙 8 移动平台 + LPDDR5X + UFS 4.0 的顶级性能配置,提供至高 24GB + 1TB 的超大存储组合。

  台上,李杰信心满满:“一加,会坚定选择「产品力优先」的道路。过去一段时间,我们做了很多践行「产品力优先」的事情,上半场,我们在持续提升性能手机的行业下限。下半场,一加 Ace 2 Pro 要推高行业上限,重构性能想象。”

  游戏性能机,一加走向大众化的抓手?

  此次发布会下来,一加 Ace 2 Pro无论是硬件上的配置还是软件上的更新,似乎都跟“游戏”较劲。

  首先在硬件上,一加 Ace 2 Pro 搭载第二代骁龙 8 移动平台 + LPDDR5X + UFS 4.0 的旗舰性能组合,硬件配置全面拉满。值得一提的是,一加 Ace 2 Pro 在内存上推出了行业内最高内存配置 24GB+1TB。

  此外,一加也在致力于提升手机使用流畅度及开启速度。一加 Ace 2 Pro 针对全新 24GB 内存版本,内存基因重组技术引入全新的“全局内存架构”,可实现 41 个常用应用 72 小时持续保活,大幅提升手机流畅度。

  在散热方面,一加也取得了行业新突破。一加 Ace 2 Pro 搭载全球首个航天级散热系统“天工散热系统”,外加全球首创的仿航天火箭发动机喷筒设计“拉瓦尔气道”,极大提升散热效率,实现极致性能彻底释放。

  硬件、流畅度以及散热方面的技术突破为提升游戏稳定性打下坚实基础。

  一加 Ace 2 Pro 还在画质、帧率、触控上更是将游戏体验性能拉满。

  行业首次的超级HDR画质 2.0、独家自研的 HyperBoost 2.0 游戏稳帧引擎以及针对玩游戏手出汗的用户痛点自研的雨水触控技术,都极大提升了用户的游戏体验。

  针对目前主流游戏,一加 Ace 2 Pro 首发《王者荣耀》高通平台自适应画质模式,游戏帧率更稳定、更流畅,大幅减少团战时游戏的卡顿。不仅如此,对于用户关注的后台启切上,《原神》退到后台,5 分钟以内再次打开,无需重新加载;24 小时以内再次打开,也不需要经历完整的启动加载动画,大幅缩短等待时间。

  自去年 1 月份李杰担任一加中国区总裁后,一加在国内的定位由高端机逐渐向性能机靠拢。

  李杰曾表示:“未来一加将以游戏性能为抓手,做游戏体验特别好的性能旗舰,而不是纯游戏手机。”

  今年 2 月,一加与《原神》达成三年战略合作,并投入一个亿建立“一加-原神体验优化实验室”,在技术布局、产品定制、深度企划等方面进行深度合作。

  此次发布会上,一加 Ace 2 Pro 更是推出原神派蒙主题礼盒,为消费者带来一整套深度定制的派蒙主题定制周边。

  一加摸着小米过河

  一加与小米的对决正在逐渐白热化。

  14 日晚,红米 K60 至尊版发布会上,雷军拿一加 11 进行对比,在一加发布会前几个小时,小米总裁卢伟冰发了一条微博:2599 起,谁敢来战!

  在一加 Ace 2 Pro发布会现场,李杰更是直接放出了红米 K60 至尊版与一加 Ace 2 Pro 的产品对比图,并表示这张对比图是临时修改并加上的。

  在发布会后,卢伟冰更是连发两条微博剑指一加,并表示:“这几年行业都在大踏步前进,只有一家在高歌猛退,建议把精力都花在正经事上。”

  后起之秀的一加与发展多年的小米,谁能夺下“性价比”的宝座?

  从价格上看,2999 元的一加 Ace 2 Pro 比红米 K60 至尊版贵了 400 元,但是事实上,一加 Ace 2 Pro 优势更加明显。

  一加 Ace 2 Pro 的第二代骁龙 8 从硬件上就先天优于红米 K60 至尊版,此外,主摄 CMOS、屏幕指纹(K60 至尊版是短焦指纹)等方面都领先红米 K60 至尊版。

  这样看来,相比 2599 元的红米 K60 至尊版,贵了 400 元的一加 Ace 2 Pro 更香。

  在 2021 年一加回归 OPPO 后,一加已经不是原来的一加了。一加正在从小众走向大众视野,定位上也从每年一部高端机转向了一年多发的高性能手机。在 OPPO 的加持下,一加现在已经可以与华为、小米、vivo 等争一争了。

  从数据上看,一加 Ace 系列相对于红米K系列的销量比例,从 3% 提升到 56%。

  对于一加与 OPPO 的融合,有不少网友表示:“一加还有信仰吗?”

  过去,一加一直秉承“不将就”的品牌精神打造高端旗舰产品。其市场遍布全球 30 多个国家和地区,全球共有 6 大研发中心,凭借强硬的研发实力及产品的创新力,一加先后获得"欧洲影音协会(EISA)年度大奖"、"全球移动通信系统协会(GSMA)全球移动年度大奖"等。

  而现在的一加,正在逐渐“小米”化,无论是发布新机的速度还是高性能游戏机的定位,都体现了一加的着急,企图在全球下滑的手机市场争夺一块蛋糕。

  今年全球手机市场出货量大幅下滑,IDC 数据显示,今年一季度中国智能手机出货量 6540 万台,年同比下滑 11.8%。

  此外,2022 年国内手机市场份额都出现了不同程度的下降,vivo 的市场份额从 2021 年的 21.5% 下降至 18.6%,OPPO 从 20.4% 下降至 16.8%,小米从 15.5% 下降至 13.7%。

  诚然,高端机是一加诞生的基因,但是“高处不胜寒”,如果一加想要破圈,性价比无疑是最好的选择。

  李杰能否带领一加“破圈”?

  台上的李杰表示:“我之前是个产品经理,以为只要把产品做到极致就行,后来发现,舆论场很重要。”

  开拓 OPPO 印尼海外市场、成功打造了 Find7 旗舰、以及单款机型销量超过 2000 万台的 R 系列等爆款产品、创立 8 年市值超千亿的极兔快递,这些成就都出自李杰之手。

  作为段永平第五个嫡传门徒的李杰,要想带领一加“破圈”并不容易。

  2013 年底,刘作虎、裴宇出走 OPPO 成立一加科技。一加的战略定位是全球化品牌,先打开海外市场,再反过来争夺竞争激烈的国内市场。

  凭借过硬的产品实力和精准的市场定位,一加在国际市场上表现亮眼。产品遍布全球 30 个国家地区,一加官方社区,吸收了全球 196 个国家的 550 多万注册用户,完全形成一个全球极客大论坛。OnePlus 第 1 代更是被誉为“有史以来最好的智能手机之一”。

  2014 年刘作虎几乎与雷军同时宣布进入印度市场,但一加做中高端旗舰机,小米以高性价比切入。

  不可否认的是,一加确实在中高端市场与三星、苹果比肩,但是印度人均收入不及中国三分之一,这导致了一加、苹果、华为等市场购买力不足,华为拿下3%的份额,苹果仅有1%。

  由于一加出“印”不利,2020 年刘作虎在 OPPO 组织架构调整之时,带领一加回归。

  回归后的一加,想要在国内市场虎口夺食,并不简单。

  2021 年一加就放出“三年将中国市场的销量达到千万级”的豪言,但 IDC 公布的数据显示,2022 年一加全球手机出货量为 1110 万台,其中国内手机出货量仅为 200 万台,同比下滑13%。

  从目前来看,这一目标对一加来说无疑是天方夜谭,曾为销冠的李杰似乎也卖不动一加了。

  从除了销量的下滑外,一加口碑也遭遇到严重危机。

  零售公园在黑猫投诉上发现,不少用户反映一加8手机绿屏,甚至集体投诉。有网友表示:“手机正常使用过程中突然开始闪屏,对眼睛伤害很大,手机使用过程中并没有进水和拆修,看社区大家普遍有这种问题。”

  在小红书、知乎等平台也有不少用户反馈8T屏幕问题,甚至一加 Ace 2 出现完全绿屏问题。

  销量不足、口碑危机、品牌个性模糊多个 Buff 叠加,一加“破圈”难。

  李杰曾多次表示,一加不会为了追求销量等数据规模去做低端、性能不好、导致用户体验不好的产品。一加不会做 2000 元以下的产品,会做 2000 元-3000 元价格区间的产品。

  手机作为低频购买高频使用的一个品类,一加要想破圈,最终还是要走向高端化。


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