安克充电品牌全球第一 在国内市场能称王吗?

身为全球第一,但安克创新能在国内市场夺魁吗?

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【蓝科技综述】小米、华为以及OV,在手机领域还做不到全球第一,但中国手机零部件品牌却做到了全球第一。

在海外,来自中国最知名的充电品牌,安克(Anker在充电品类做到了全球第一,年销售额近百亿元(2020年93亿元)的神奇存在。真正做到了“墙内开花墙外香”。

诞生于2011年湖南长沙的安克创新,时间不长,却已走遍了全球146个国家,拥有超过8000万的用户,取得了不俗的成绩。

据安克创新2022半年度报告显示,2022年1-6月,安克创新实现营业收入58.87亿元,同比增长9.62%;实现母净利润5.76亿元,同比增长41.01%;实现扣非归母净利润3.06亿元,同比增长1.94%。

尽管安克创新是中国充电器行业全球化的一张名片,但在海外环境面临太多不确定性时,安克的重心开始在国内发力。

身为全球第一,但安克创新能在国内市场夺魁吗?

安克创新为什么能把产品做好?

说到安克创新,不得不提到它的创始人阳萌。做贴牌再去海外电商铺货的公司,因为来钱快,不在少数。在这种大环境下,阳萌却坚持产品设计他认为这才是可以抓住用户的真正赛道。只要把好产品做出来,就不用担心商业价值。

一开始,安克创新便把大部精力放在了研发上。作为拳头产品的充电品类,功能创新加上精美设计,一抓住了用户,迅速在亚马逊上走红。亚马逊是非常注重用户评价与反馈的跨境平台,而安克创新的用户正评价之多,在线上贸易中更深得用户青睐 。随之而来的连锁效应,是在推出其他新品且没有任何评论的初始期,也能取得非常不错的销量。

打破外界“充电宝公司”的刻板印象,如今安克创新的销售额里实际只有百分之四十多是充电品类,而且每年都在降低,其他品类已经非常丰富,比如无线蓝牙耳机品类,做到了全球第七八名的水平。

增速超行业平均水平但销售放缓

虽受新冠疫情影响,安克创新依旧在2022上半年交出了不俗的答卷

在具体营收方面,充电类产品、智能创新类产品和无线音频类产品收入分别为29.45亿元、16.68亿元和12.10亿元。其中,在北美的营收占比最高,高达29.2亿,将近50%,在中东的营业收入增速最快至42%,达到3.7亿。新的线上收入总共是37.8亿,主要来自亚马逊。此外,独立站的合计收入增幅达到了30%,是所有销售渠道里增速最快的。

如今安克创新除了Anker(安克),还有品类细分化的soundcore声阔(聚焦音质细分领域)、eufy悠飞(智能家居领域)、Nebula安克星云(影音娱乐)、AnkerMake安克智造(3D打印)、AnkerWork(智能办公音视频硬件),均设有独立站点。

作为长期主义者的安克创新,加大品类细分与研发力度,不局限于充电品类,誓做头部先进电子消费品公司,在全球化市场中抢占份额。

虽然2022上半年的成绩不错,但潜在的危机仍不容小觑。

2022年,受经济周期进入下行等因素影响,消费者对经济走势预期悲观,几乎绝大多数的消费电子产品出货量都在下滑。消费电子行业开始进入寒冬期。再加上亚马逊“封店”的重拳出击,许多跨境电商业绩迅速下滑。作为配件商的安克创新,也明显受到了影响。2022年上半年营业收入比去年同期仅增长9.62%,扣非净利润甚至增长不到2%。虽然整体营业收入增长,但速度已经放缓。

销售速度放缓,随之而来的是存货压力倍增。2022上半年存货价值增值0.61%,但是跌价损失同比增长67.63%。抄袭与诉讼也是安克创新非常头疼的问题。从国内的街电公司到美国的多起专利诉讼,虽然不会对公司整体经营造成重大不良影响,但频繁的诉讼一定会消耗管理层过多精力,无法聚焦在公司的长期发展上。

从安克创新发布的2022上半年财报来看,亚马逊无疑是充电品类营业收入的主要来源。虽然遵守游戏规则而逃过亚马逊“封店”,但重度依赖单一平台依旧是很大的隐患。一旦亚马逊出台不利政策,对其营业收入会产生很大的影响。

这些现象,都是安克创新需要重视且找到对解题方法的。

安克创新发展还靠什么

危机,也是机遇。

在国内,说起安克,很多人甚至年轻人都不知道。

安克创新,十一年征战海外,将充电宝卖向全世界,甚至有外国网友称它是“中国第五大发明”。如今疫情影响环境严峻,国外红利增速缓慢,安克创新开始将目光锁定在国内市场。

作为全球第一的数码充电品牌,安克在中国市场营收占比仅为2%,这与其它大型消费电子公司一般15%-20%占比来看,有着巨大差距。

如果说十一年前的中国市场普遍以价格为导向,那么现在消费者更注重设计与品质,这意味安克创新把国内当成重点,会有很大的潜力。

照安克创新CEO阳萌的话来说:这是转战中国市场的好节点。

不断强化高端产品定位,拿下苹果MFI技术认证的安克,如何迅速占领中国市场,打响国内知名度,获得良好口碑,显然是一条赛道能否快速扩张的关键。

参考资料:《年销百亿的出海国货之光 安克创新为什么能赢?》

(图片:吕歌)


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