曾经通宵排队买iphone的“盛景”，在中国或再难重现。

如果说，将历年的iphone系列做一个对比来看，刚刚发布的iphone 12无疑是最惨的系列。作为苹果第一部5G手机，本应在手机市场上引起“轩然大波”，然后这个被众多业内人士都看好的iphone 12，却在发布后的短短几天便跌破了发行价。正所谓屋漏偏逢连夜雨，就在iphone 12破发前后，苹果也交出了一份“不符合”常理的财报。

根据苹果发布2020财年第四财季（7-9月）业绩显示，苹果营收为647亿美元，营收略高于去年同期。不过，苹果手机业务收入为264.44亿美元，同比下降20.73%。更值得关注的是，苹果大中华区的收入为79.46亿美元，同比下降28.63%，创下了自2014年以来的最低水平。并且，在苹果的五大销售区内，只有中国区收入下滑。另外在美洲、欧洲、日本、其他亚太地区分别增长5%、13%、1%、13%。

中国消费者不再喜爱iphone

根据IDC数据统计显示，第三季度iphone出货量同比下滑10.6%，排名在三星、华为、小米之后位列第四。具体到中国市场来看，iphone销量在9月再次出现大幅下降，同比下降近68-71%。

这其中，自然有iphone 12延期销售以及iphone 11大幅降价的原因。但是，最根本的则是当iphone不在能给消费者带来创新方面的惊喜后，消费者对于iphone的热情也正在消退。

以本次的iphone 12为例，除了不得不顺应潮流增加了5G技术，这一代的iphone并没有任何的新意。甚至连以往iphone未发布时的神秘感也荡然无存，复古的外观、性能以及参数都与网上爆料基本一致，甚至没有高刷新率以及快充的iphone 12，还不如网友所爆料的配置。

特别是在与其他手机的对比中，当所有手机品牌都在进一步研制第三代5G技术以及折叠屏等手机外观的情况下。iphone才推出首款外挂5G功能的手机，同时其复古的外观下，除了颜色的不同没有全新的创意。

在苹果事事都慢人一步的状态下，也衬托出了其竞争对手积极进取的心态。

并且，iphone在中国市场人气上的低迷，也体现在了中国市场最大的购物狂欢节双十一上。作为唯二的5纳米芯片手机，iphone 12与华为Mate 40均在双十一登场。根据天猫官方数据显示，11月1日开场第1分钟，官方加大供货的华为Mate40系列进行天猫双11首次开卖，华为品牌整体成交秒级破亿，成为家电3C行业中最快破亿品牌。第1小时，华为品牌的整体成交已超5亿大关，与此同时600万人涌入天猫疯抢华为麒麟手机，在同一时刻抢购苹果iPhone系列手机的只有500万人。

更值得关注的是，热销的不仅仅只有华为手机，数据还显示，天猫双11全天，华为品牌共计拿下5个领域的成交额冠军，可见消费者的极大支持，具体分别在安卓平板、智能手表、蓝牙耳机、降噪耳机、路由器等领域成为了全行业的TOP1。

由此对比我们可以发现，在iphone 12跌破发行价的同时，华为Mate 40却一机难求，这无疑也印证了很多方面的事情。

Iphone变成奢侈品消费者不买账？

对于如今的iphone来说，我们与其说它是一个科技产品，还不如将其归纳为一件奢侈品。

其实，早在iphone扛起了价格大旗，科技创新如挤牙膏般不断挤出之时，iphone就已经跌落神坛。根据调研机构Counterpoint数据显示，2019年一季度，在600美元至800美元的高端手机市场，华为推出的Mate20和Mate20Pro两款手机的销量，在同一价位上超过了iPhone XR和iPhone 8系列。而后，华为在2019年成为继苹果和三星之后，唯一一个在高端智能手机领域拥有两位数市场份额的品牌。

另根据IDC发布的2020年上半年国内高端手机市场排名中，华为以44.1%的市场份额超越苹果排名第一，苹果跌至第二占比44.0%。

由此可以看出，苹果失去了曾经在高端手机市场一统天下的局面。在激烈的市场竞争中，iphone也与国产手机一样，只能依靠低价来吸引用户，iphone 11的热销即使如此。虽然iPhone 12 mini的入门价是5499元，与上一代iPhone 11的定价相同。但是因为环保的因素，在砍掉了耳机和充电器之后，无疑也变相增加了消费者购买手机的成本。

特别是在外挂5G信号不佳、电池容量太少导致续航太短等问题上，iphone的短板太过于明显。因此，在综合体验下，创新不再、体验不佳、价格昂贵的iphone已经越来越得不到消费者的认可。

（图片来源：苹果官网）

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