“提前”成关键词 多家消费类上市公司抢抓“双节”经济

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通过创新消费来满足市场潜在消费群众成为消费类公司的布局重点。

  中秋、国庆“双节”将至,记者通过采访餐饮、休闲食品、家用电器等多家消费类上市公司,发现抓住传统消费旺季仍是消费类公司发展的“必修课”。同时,通过创新消费来满足市场潜在消费群众成为消费类公司的布局重点。

  “提前”,是记者采访多家消费类上市公司提及最多的关键词。为做好“双节”经济,除了线下提前给供货商确定食材、酒水等,同庆楼通过线上也提前开启促销模式。

  同庆楼相关负责人对《证券日报》记者表示:“公司利用抖音、大众点评等线上平台,释放各类优惠政策,回馈消费者信赖。此外,针对节日推出特色产品,如中秋月饼、中秋糕点、中秋团圆宴、中秋特色美食、中秋蟹礼等,满足顾客多场景消费需求。”

  在做好促销方案的同时,为更好地留住消费者味蕾,同庆楼相关负责人表示:“公司发展到家和到店业务板块。比如,在节日期间增加节日特色家宴、团圆宴外卖业务,满足消费者不出门也能享受美食的需求。”

  目前市面上的冰箱在冷冻肉类过程中存在“反复冷冻,保鲜不足”的现象。同时,反复解冻的肉类,冰晶会破坏细胞膜,导致营养大量流失和口感下降。基于此,长虹美菱不久前上市的美菱冻鲜生系列冰箱将成为此次“双节”的主推产品。

  为进一步抓住“双节”经济,长虹美菱针对空调等产品,分别给予现金优惠、赢取装修金、满额加赠礼品等。

  长虹美菱相关负责人告诉《证券日报》记者,随着中秋节、国庆节传统旺季临近以及“稳增长”政策效应逐步显现,相信消费信心与市场情绪有望进一步受到提振。在消费赛道市场空间充足的情况下,长虹美菱在产品端、渠道端、市场端具备较高的布局价值。此外,从产品、促销、推广等维度形成统一行动、统一发声,抓住市场机遇引爆“双节”大促。

  此外,以休闲食品为核心的品牌电商,三只松鼠覆盖坚果、果干、烘焙等多个主要品类。

  “通过‘直播+短视频’等多形式创新,为消费者提供更加多元化、多链路的消费场景。”在三只松鼠相关负责人看来,为提前抓住传统消费旺季,一是以“高端性价比”为导向,力争做到源头直采全覆盖,进而降低产品成本;二是公司持续细化产品分类,满足消费者不同口味的需求。

  中国物流学会特约研究员解筱文对《证券日报》记者表示:“通过推出各种促销活动、打折优惠等方式,上市公司能够吸引更多消费需求,并且能够增强品牌影响力。”

  值得关注的是,相较于传统消费,创新消费往往具备高附加值属性,逐渐成为上市公司布局的重点。

  长虹美菱表示,今年上半年,家电市场总体规模下滑,但结构性增长机遇依然存在,而技术创新将持续推动高端市场增长。公司适时淘汰超期服役家电,推进家电以旧换新,既有利于提升居民生活品质,又可促进产业可持续发展。

  同庆楼方面称,公司积极创新融合菜品、调整营业时段,同时顺应消费升级的趋势,做好服务的提升,优化自己的供给能力。

  中国金融智库特邀研究员余丰慧在接受《证券日报》记者采访时表示:“今年上半年,最终消费支出对经济增长贡献率达到77.2%。下半年,随着国内经济的稳定复苏和居民收入的增加,上市公司多措并举抓住传统消费旺季有助于充分释放消费潜力。”


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