彩电业三驾马车火力全开 2月销冠海信领先一小步

1.jpeg

海信和TCL全球化优势明显。

【蓝科技观察】国内彩电消费处于“存量阶段”,彩电市场的竞争不是“以量取胜”,而是“以质取胜”。从数据看,进入到2023年,彩电市场“高开高打”的特点依然在继续。

据奥维云网(AVC)数据显示,2月彩电线下零售额规模同比上涨7.4%;均价为5321元,同比上涨7.3%;15000+的彩电零售额占比18.3%,同比上涨1.3%。2月彩电线上零售额规模同比上涨6.5%;均价为2237元,同比上涨1.1%;15000+的彩电零售额占比2.1%,同比下跌0.6%。

总体来看,二月份依然延续了开门红的好势头。根据奥维罗盘的线上和线下销量及销额的具体数据,我们能看到更多彩电行业品牌的纷争。

 

31701.png

 

首先,海信系龙头优势扩大。根据奥维罗盘2023年2月数据显示,无论线上还是线下,海信的销额销量都稳坐头把交椅(线上销量占比17.3%,销额占比21.24%;线下销量占比26.4%,销额占比29.5%),且市场占比持续提升,与第二名的差距渐渐拉大。

而且海信系不仅有海信这一个品牌,线上有Vidda增速亮眼(线上销量占比9.86%,同比上涨1.48%;销额占比7.2%,同比上涨1.86%),线下有东芝占据一席之地(线下销额占比1.56%,同比上涨0.71%。)。海信系的优势来源于始终以领先的技术推动中国彩电业的迭代升级、丰富的产品矩阵和品牌布局,这都很好地培养了消费者的选择惯性。

其次,创维和TCL的争端愈发焦灼。根据奥维罗盘2023年2月数据显示,线上销量TCL排名第4,占比10.87%,同比上涨2.91%;销额排名第2,占比16.15%,同比上涨6.41%。线上销量创维排名第3,占比11.5%,同比上涨0.44%,销额排名第4,占比11.55%,同比下跌0.02%。线上来看两家的市场占比差距不大,但TCL增速明显,创维在维稳的同时略有小跌。

从线下销量和销额来看,创维的优势更大一些。不过,从2022年TCL的发展势头看,除了线上发力以外,势必会弥补线下的短板。包括从产品布局到营销等,很有可能在线下市场给创维带来更大的压力。

如果站在全球市场看,TCL对创维会形成碾压优势。TCL全球化的程度是创维不具可比性的。整体来说,随着TCL的创新和品牌优势更加明显,国内市场有望超过创维。

31702.png

 

最后,彩电业形成稳固的品牌格局。从奥维罗盘2月数据不难看出,线下市场综合来看三足鼎立局势明显,海信TCL和创维是中国彩电业的扛把子不同于小米只占领线上市场,三星、索尼在线下默默耕耘,海信TCL和创维能保持线上和线下市场都稳居高位,且不断提升份额。

而且这三个品牌都积极拓展子品牌,海信的Vidda,TCL的雷鸟和乐华,创维的酷开都渐渐在市场站稳脚跟从全球化、自有品牌、创新能力等维度看,海信和TCL布局早且走得积极,优势明显创维在国内有优势,但在国际上以自有品牌打开市场的力量还显薄弱。


产品图.jpg

赞 (0)
上一篇 2024年02月27日 18:56
下一篇 2024年02月27日 18:56