从历史中走来，绽放国宝光彩；在新春里跃动，品味文化盛宴

今年新春，国窖1573携手花丝镶嵌技艺匠人雁鸿，将传统花丝镶嵌创新工艺和宫灯、吉祥瑞兽相结合，创作出2023“品味中国年”主题宫灯作品。

由她潜心创作与精雕细琢出的龙、凤、鹤、麒麟四盏璀璨宫灯，为人们营造了吉祥美满的新年氛围，国窖1573也借此传递出“富贵、喜庆、圆满”的开年祝福。

作为国窖1573用心打造的春节营销IP，“品味中国年”正成为传承、丰富和发展中国年文化的创新载体，也成为这支高端白酒领军品牌在每一个春节，与消费者亲切交流与互动的桥梁。

国窖1573新春秀新意

融在年味里的顶流IP

在品牌端的创新驱动，是国窖1573高速成长的重要推动力，依托深厚的文化功底和传承底蕴，双国宝加持下的这支泸州老窖王牌，让我们以更宽阔的视野来审视当下与未来，并窥见中国高端白酒的进阶成长之道。

“品味中国年”作为国窖1573策动的品牌IP，旨在为中国农历新年营造浓厚的传统文化氛围，以各种创新的形式表达和传递以年文化、白酒文化为代表的中国传统文化，让更多人了解一杯白酒、一份年俗里的文化内涵和人文价值。

这种用户培育意识与行动实践，本身便是一种责任担当。

我们看到，这一IP会积极渗透到一线并与消费者进行互动，例如1月13日到1月19日，国窖1573会在上海北外滩举行“点亮星愿 好运一年”互动艺术展，用艺术展陈和摘星祈愿的方式与大众共同点亮新年新愿。

一个个“星愿盲盒”里，藏着大家对新一年的期待，这也让国窖1573超越于白酒本身的属性，成为新年与新春的标志。

另外春节期间，国窖1573所传递的这份年味，还会在全国机场、高铁站等交通枢纽，以及重点城市核心商业区得到广泛曝光，唤起了人们对传统文化以及传统手工艺的关注与共鸣，也展现了中国高端白酒代表品牌的硬实力与投入力度。

从2019年的主题时尚大片《品味中国年》，到2020年、2021年的“品味中国年”品牌创意静展活动，再到2022年独家冠名央视四套文化节目《遇鉴文明》，国窖1573借助这一IP精彩演绎了创新与传承的力量，也在消费圈形成了独一无二的品牌印记。

而今年春节与中国传统手工艺的联动，则进一步释放了国窖1573骨子里的文化价值，并擦亮自身的“国宝标签”，这种跨界合作与文化赋能策略，也成为酒业2023新春营销季里的范例。

更为重要的是，“品味中国年”品牌IP连续几年的如期而至，让国窖1573与年味间形成情感关联，这份感性认知与温情共鸣，通过走心的传播与丰富的形式传递到大江南北，成为助力国窖1573持续市场爆破并完成全国化深耕的利器。

今年国窖1573升级打造“品味中国年”IP，牵手国宝技艺、发布主题宫灯、线上线下联动祈福新春，不仅丰富提升了“品味中国年”的文化内涵，实现了与消费者的情感沟通、文化共鸣，也再度彰显了经典、传承、创新的品牌形象，为“让世界品味中国”的品牌使命增添内涵与注脚。

让活态传承融于生活

让国宝价值熠熠生辉

当每一年启幕，有二个数字对泸州老窖人来说格外重要，一个是国宝窖池群的持续酿造时间，另一个是国宝技艺的传承时间，它们是泸州老窖以及国窖1573的核心资产，也是代表浓香白酒高度与厚度的标志性要素。

2023年，持续生香450年的活态酿酒窖池，以及699年传承有序的活态酿酒技艺，又将伴随着国窖1573在品牌与市场端的各种动作，得到进一步的传播与认知强化。

这一过程中，国窖1573以“活态双国宝之酿”的身份，将传统文化和国宝技艺活态传承，并不断以创新形式发扬光大，为其注入活力与生机。其中，非遗与非遗间的碰撞与联动，是国窖1573不断汇聚成长力量，并让“活态双国宝”价值向C端持续传递的有效路径。

2008年，花丝镶嵌制作技艺被列入国家级非物质文化遗产名录，而泸州老窖酒传统酿造技艺也在2006年代表中国白酒入选该名录，于是此次国窖1573与这一国宝技艺的合作与联动，是又一次国宝技艺间的精彩跨界。

在中国人对新春的普遍认知中，宫灯是极富年味又极具传统文化底蕴的元素，在雁鸿看来，“宫灯承载着人们美好的愿望，而宫灯的亮起寓意着美好愿望被实现。”因此国窖1573以宫灯为载体将自身深厚的文化传承融入其中，也促成了消费大众对“活态传承”认知的提升。

白酒在中国传统文化中的地位，决定其必须坚持将文化属性的深挖置于重要地位，而泸州老窖身上“浓香鼻祖”的荣耀和延续70年的中国名酒基因，也决定其要担负让“国宝价值”熠熠生辉的重任。

纵观国窖1573的百亿超级单品历练之路，我们不难发现那些贯穿始终的要素，在“活态传承”与国宝价值的双重演绎中，国窖1573为中国酒业推开了一扇理想大门，并让酒业历史长河中那些闪耀的光芒映射进生活中，让中国白酒的魂和美能够被触碰。

每当“你能品味的历史”回荡在耳边，国窖1573充满生命力与跃动精神的形象便激荡开来，无论是新春与年味，还是每一个普通日子，这种源自国宝价值的穿透力都将品牌走得更远、更稳。

内容来源：糖酒快讯

文 / 李森