“卷”至3元,元气森林软矿泉水要让水厂“卷”起来

全球快讯 编辑: 紫金财经网
作者: 紫金财经网 2022-06-23 08:00 2493人浏览

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摘要

紫金财经6月23日消息相比西方发达国家,中国瓶装水市场仍处于较初级的阶段。在德国,优质矿泉水占据瓶装水市场90%以上的份额。在我国,瓶装水八成由地表水构成,优质矿泉水的市场份额不足20%。

“卷”至3元,元气森林软矿泉水要让水厂“卷”起来


紫金财经6月23日消息 相比西方发达国家,中国瓶装水市场仍处于较初级的阶段。在德国,优质矿泉水占据瓶装水市场90%以上的份额。在我国,瓶装水八成由地表水构成,优质矿泉水的市场份额不足20%。


在人均矿泉水消费量方面,德国居民是171升/年,意大利是179升/年。而我国居民对应消费量仅1.5升/年,不足上述发达国家的百分之一。


去年7月初,国内新兴饮料品牌元气森林在线上商城推出了首款瓶装水产品——有矿天然软矿泉水,进军矿泉水赛道。6月22日,元气森林以讲述“寻水”故事的形式,向外界透露了他们寻找好水的历程。


寻找好水,离不开王雪刚团队的努力,据元气森林研究院院长王雪刚介绍,目前国内市场上瓶装水主要分为地表水和天然矿泉水两类,地表水又包括天然水、纯净水以及凉白开等,水源来自地表水或公共供水系统。在过去20年,国内瓶装水行业营销概念盛行,误导国人消费观念,但出现的瓶装水品牌大多是属于地表水范畴。


相比地表水,优质天然矿泉水的优势显而易见。王雪刚介绍说,元气森林寻水首先要符合严格、科学的水质标准:水源一定未被污染,首选环境优美的风景区,以保证不受微生物、化学元素、重金属、地表水污染和晴雨天气影响。


软水、好水、口感轻盈,元气森林有矿以这三个卖点,成为业内首个做软水概念的矿泉水品牌。王学刚表示,在营养元素方面,在保证钙、镁等常规元素达标的同时,偏硅酸含量必须稳定大于25mg/L;更为重要的是,要确保水的硬度始终符合WHO《饮用水水质准则》中的软水描述,保证其口感柔软丝滑,以适应大多数用户对软水的偏好。


王雪刚表示,元气森林推出瓶装水产品,是因为感觉到了国内瓶装水消费升级的浪潮,以及老百姓对优质矿泉水产品存在的巨大需求。


而在售卖价格方面,目前国外高端矿泉水的线下售卖价格多围绕在7-10元的价格区间,有矿天然软矿泉水目前售价为3元。有矿产品经理毛凯帝表示,元气森林做矿泉水产品,也想把国外进口矿泉水“卷”到平民价位,让尽可能多的消费者喝得起优质的水。


王雪刚认为,我国是全球人均矿泉水消耗量最低的国家之一,我们希望天然矿泉水未来能成为我国瓶装水市场的主流。“我们之所以进入矿泉水赛道,就是希望让天下水厂‘卷’起来,让优质矿泉水走入寻常百姓家,让用户最终获得最大利益”。


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