单日销售3328万元 成都大悦城再造“疯抢”浪潮

新闻快讯 编辑: 小蓝
出处: 美通社 2021-09-23 10:30 2277人浏览

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摘要

成都2021年9月23日 /美通社/ -- 9月19日,借中秋小长假契机,成都大悦城本年度规模最大的营销类IP活动——“大悦疯抢节”再次发力,以单日销售3328万元、客流106000人次、单日全国/西南/全城销冠品牌178家等亮眼数据,创下历史新高,再掀城市级狂欢浪潮。

单日销售3328万元  成都大悦城再造“疯抢”浪潮


IP高阶玩法:流量深度活化迭代升级“双节”联动赋能商业价值

复盘今年的成都大悦城“疯抢节”,以“趣悦球潮BUY GO”为主题,在延续全业态折扣、全时段活动外,更结合当下消费者需求,融入中秋假期,加入“国潮”、火星元年、圈层营销等热点,营造差异化消费体验,赋能自身活动IP,玩出了更高阶的水准:

本届疯抢节设置在中秋小长假,将场内疯抢屋升级成中秋国风沉浸空间,开启月宫疯抢、玉兔飞车等多种游戏模式,同时户外打造古月国潮市集、「夜享」阶梯音乐节等PR活动,将消费、游戏、过节完美融合,以节日游乐需求拉动消费

单日销售3328万元  成都大悦城再造“疯抢”浪潮


结合“火星元年”热点话题,成都大悦城引入【收到请回答】火星生活巡回互动体验空间展西南首展,于9月19日同步启幕,以航天热点+沉浸体验在中央秀廊前侧,打造出6大互动打卡区域,营造沉浸式的火星生活体验

在消费者最期待的SP方面,本届疯抢节在促销玩法上同样力度不减,效果升级疯抢节期间,成都大悦城调动400余家品牌商户参与活动,全场大牌低至3折起,午市大餐5折,爆品秒杀等,更首次联动GIVENCHY、LANCÔME、SK-II等高化品牌,推出1000返200的美妆专属活动,为项目今年最新升级的美妆业态带来了实效销售转化和高质会员挖掘据悉,活动期间消费者的购物热情得到全面释放,成都大悦城会员新增19919人,会员消费占比突破53%

场景营造升级:聚焦客群 创变焕新 营造全时段多元化消费新场景

6年升级,成都大悦城不仅在商业IP层面爆发能量,更是从18-35岁目标客群的细分需求出发,结合“空间升级+品牌迭新+活动赋能”的主题化、精细化运营,将项目全面营造成为了与消费者走心的全时段多元化主题场景

强化AAA景区场景提升项目游逛属性

今年以来,成都大悦城进一步强化屋顶花园游逛性,精心养护了1.8万㎡绿植,涵盖17个特色绿植打卡点位,同时更新了顾客游逛地图,让消费者在尽情享受开放式休憩空间此外,整个项目的公园景区还将增设机器人,植入景区介绍并提供宣传咨询功能,完成植物科普文案的研究策划并以二维码方式落地呈现,有效联动场内外客群

同时,作为成都首个可以带宠物进入的购物中心,成都大悦城还贴心设置了宠物饮水池、宠物拾便纸箱等设施,长期举办萌宠主题活动,持续深化“宠物友好型MALL”商业标签

全时段、多元化营造沉浸式主题场景

在独有的公园+商业空间中,成都大悦城从客群为切入,带来了一系列定制式的品牌调整和活动铺排,支撑起空间向场景的进阶转化

今年6月,LANCOME精品店的落地开启了成都大悦城秋中庭区域的高化门店整体布局,随着CHANEL、DIOR、FRESH、GIVENCHY等品牌陆续开业,成都大悦城也将在10月启动公园时尚盛典、11月大悦首届妆造节活动,届时轻奢时尚消费客群将感受到全天候的时尚场景升级体验

紧跟趋势,成都大悦城以“寓教于乐的创想天地”为理念,重新对悦街定位、规划,将其整体打造成为儿童成长乐园,引入了以原创室内玩乐领军品牌、亲子地标品牌奈尔宝为首的儿童全业态品牌,致力于为品质家庭带来西南最全亲子目的地场景升级

花园主题场景餐饮是6年升级的又一力作针对商务人群典型的宴请需求,成都大悦城及时引入温野菜、大渔铁板烧、杨记隆府(成都首店)、稻香(西南首店)、眉州东坡、哲平鳗满(成都旗舰店)、厨子下山等正餐品牌,并结合餐饮商家外摆区升级退台花园优享区,为商务人群全时段不同类型的宴请提供了丰富的主题场景选择

此外,结合“潮玩公园”不同区域空间特性,成都大悦城还进行了立体式、全时段、公园沉浸餐饮组团定制店、首店的引进如在下沉广场-翡翠夜享区引入commune、蓝蛙(城西首店)、良木缘定制店(La Meat良木缘)等餐酒业态品牌,组成公园沉浸餐饮组团,打造夜间潮流氛围,7月起,整个公园区的下沉广场、屋顶花园添设了灯光装置美陈,进一步打造出“夜享空间”的概念

单日销售3328万元  成都大悦城再造“疯抢”浪潮


而在另一不可复制的经典标签——“青年潮玩空间”的场景焕新上,成都大悦城更是不遗余力今年陆续引入了COMMM(全国首店)、Seesaw(西南首店)、麻六记(西南首店)、Smiley(西南首店)、Chill-Fok(成都首店)、SEVEN BUS(成都首家小王子联名快闪店)、眉毛的修养(特色店)等一系列年轻网红品牌,品牌组合进一步向年轻化升级

在今年5月的第二届城市动静季和8月的成都大悦城第五届城市青年节期间,成都大悦城分别携手顶尖极限运动赛事IP X GAMES CHINA、国创顶流IP小刘鸭,带来了形式丰富的潮玩活动同时在12月,第六届成都大悦城灯光节也将如约而至

打造智慧场景提供优质商管服务

在有形的场景之外,作为国内领先的数字化经营商业品牌,成都大悦城在引进新技术优化服务流程,营造商业智慧化场景的道路上也从未停止脚步

今年以来,支付宝和微信支付最新推出的智慧商圈生态,已覆盖成都大悦城全场90家商户,消费者在店内使用支付宝/微信支付同时,无需再进行其他动作,即可链接到大悦城会员系统自动完成消费积分,积分便捷度极大提升,会员消费场景因此实现闭环,消费者购物体验及商圈经营效率得到双重升级,上半年会员消费额同比提升90%

在停车场、室内寻店等消费者高频需求的交互场景,成都大悦城也完成了数字化改造,实现车牌自动识别、车位引导、停车定位及反向寻车、购物中心室内精准导航,消费区域导引等智慧服务

在商户端,成都大悦城也依托互联网优势建立起优质商管服务,上线智能化商户收银终端、推行经营数据共享平台等多项数智化商管方案,联合商户实现共赢

创变6载、一路“悦”升从首进西南的拓荒者,到持续引领区域升级、推进城市商业新发展的主力军,成都大悦城立足重度运营,优势不断凸显2021年成都大悦城自创IP“城市青年节”、“第二届城市动静季”更是获得中购联2021年度营销企划卓越榜及中购联商业IP 价值榜单,连续受到行业的认可

不止成都大悦城,大悦城西南商业秉承着“西南地区最具品牌引领的美好生活服务商”的战略愿景,深耕成渝,大力拓展昆明、贵阳等市场,绘制的战略蓝图在徐徐展开

9月16日,重庆大悦城倒计时100天动员大会隆重举行,亦正式对外发布了重庆大悦城定档今年12月25日炫彩开业的重磅讯息

“一座大悦城·改变一座城”,作为西南商业的鼎力新作,也是大悦城商业在渝首个作品,届时重庆大悦城必将为消费者、为区域亦为行业都呈现一座独具匠心的商业新地标

 

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