今年关于在线音乐的消息蛮多，但主角基本固定：腾讯音乐、网易云音乐、阿里音乐，事件则以围绕“版权”展开的居多。这基本上能反映市场状况。在Quest mobile的一组数据中，2017年7月，在线音乐App月活跃用户规模前三均为腾讯系，其后是网易云音乐，再之后是阿里音乐旗下的虾米音乐。

6月19日被关注的在线音乐故事主角终于有了些变化：太合音乐集团宣布旗下百度音乐正式进行品牌升级，百度音乐将更名为“千千音乐”，同时启用全新的LOGO和域名，以便更好地与太合音乐上下游全产业链相融合。

据了解，升级为千千音乐后，原百度音乐的APP端及PC端等产品功能保持不变，人格化、场景化、智能化的“音乐伴侣”发展战略不变,继续依托“太合+百度”的双生态体系。此外，未来千千音乐将推行差异化运营，除提供大众化类型的音乐内容外，还将在细分音乐领域着重发力，整合相关音乐人，进一步拓展垂直用户群体。此次品牌升级后，百度仍将继续提供资源、流量等多方位支持。

对于此次更名，太合音乐集团副总裁刘鑫有这样的表述：“百度音乐升级为千千音乐，这不仅是一次简单的品牌升级，更是我们无限贴合新兴用户需求的举措。”“改变用户心中的既定印象，是一次颇具挑战的革新，我相信在千千音乐总经理王磊的带领下，千千音乐会更加地包容开放，突破原有局限，充分发挥太合音乐的服务集群价值。”

不过，在钉科技看来，“无限贴合新兴用户需求”未必是改名的唯一用意，另外的一个可能是“回收”老用户。谁的老用户呢？千千静听的。作为一款播放器类应用，千千静听曾风靡一时。

2006年，千千静听被百度收购，2013年，在百度完成内部业务整合后正式被更名为“百度音乐”。百度音乐曾是国内发展最早、规模最大的数字音乐平台。只是现在，在线音乐市场早已不是多年前的样子。

按照公开信息，在一段时间内，百度音乐只做改名、细分音乐、整合音乐人、推广差异化运营吸引垂直人群这几件事，还不足以影响在线音乐“大盘”。那么，如果网易云音乐和阿里音乐没有什么追赶腾讯系的大动作，在线音乐的市场格局应该不会有什么变化。

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百度音乐改名千千音乐，为贴合新兴用户还是让旧用户怀念？