[钉科技述评] 在手机、PC、平板、耳机等消费电子领域，苹果都做得风生水起，但奇怪的是，苹果一直没有介入电视市场。

之所以会提起这个话题，原因在于苹果的强劲对手华为做“电视”的声量已越来越大，而华为手机在销量上已经反超苹果，如果在“电视”市场再获成功，苹果在与华为的竞争中就更加被动了。

在华为P30系列发布前一天，苹果也举办了春季发布会。但遗憾的是，居然没有一款硬件产品发布，华为方面甚至调侃说“感谢为华为发布会暖场”。

唯一看起来与硬件相关的产品是Apple TV。但其实，Apple TV既不是电视硬件，也不是电视盒子，仅仅是一款聚合内容的电视应用程序。

Apple TV具有体育、娱乐等内容版块，可以为用户提供免费点播频道，聚合了HBO、Showtime付费有线电视网和Starz有线台提供的内容，当然还具备一些自制内容。Apple TV还具备个性化推荐机制，可以给用户推荐其喜欢的内容。

苹果不做电视的弊端接下来就呈现出来了。因为，按照苹果此前的封闭生态体系，类似Apple TV这样的苹果应用只能搭载在苹果自有终端上的，但问题在于，苹果并没有自己的电视硬件。

于是，苹果只能向谷歌学习，走开放化之路。因此，我们看到，苹果将Apple TV落地到了索尼、三星、LG、VIZIO的电视硬件上。看起来，苹果是将互联网服务推广到更多平台，实际上这也是苹果的无奈之举。

抛开TV不说，苹果的危机已经到来。

从2018年全年度来看，全球智能手机销量较前一年增长1.2%，苹果和三星的手机销量则均呈下滑趋势，分别较去年同期下滑2.7%和8.2%。2018年第四季度尤为明显，苹果和三星分别在该季度下跌11.8%和4.4%。与此相比，华为在该季度则逆势大增37.6%，居全球前五大智能手机厂商之首。

从财务上看，苹果2019财年第一财季营收843.1亿美元，比去年同期的882.93亿美元下滑5%；净利润为199.65亿美元，比去年同期的200.65亿美元下滑0.5%。其中，运营利润为233.46亿美元，不及去年同期的262.74亿美元。毛利润为320.31亿美元，低于去年同期的339.12亿美元。欧洲部门、大中华区、日本部门营收都同比下滑，其中大中华区营收为131.69亿美元，比去年同期的179.56亿美元下滑27%。

在如此颓势面前，苹果却在春季发布会上拿不出一款创新的硬件产品来提振市场，仅靠几款互联网服务是无论如何也不能力挽狂澜的。毕竟，硬件收入还是苹果最大的收入来源，互联网收入占比还不到15%。

对比华为来看，显然在战略布局上更有前瞻性。华为手机2018年持续高增长，2019年甚至有可能挑战三星的全球第一宝座，但这也意味着手机增长的天花板在未来两三年内就会到来，布局新的硬件入口，成为华为的选项。

华为说不会做传统的电视，但外界心知肚明，无论这个智能大屏终端叫什么，都会对传统电视市场带来冲击，甚至会带来一次格局的重塑。在5G、IoT、AI等技术爆发的背景下，如果这样的智能大屏被用户接受，华为无疑会迎来新的增长点，智能家居的关键入口都尽在掌握。

至于说内容聚合、内容自制，有足量的资本都可以快速实现，小米不是花10亿美金就让小米电视充满了内容吗？所以，这一点，外界无需为资金实力庞大的华为担忧，更也不必为苹果的Apple TV唱赞歌。

实际上，Apple TV并没有什么创新之处，中国类似的电视内容App在BAT们的打造下，早已相当成熟。苹果要做的，不是把Apple TV做的多么与众不同，还是要从软硬一体的角度去思考和应对新的竞争。

苹果不做电视，将是战略败笔。当然，即便苹果现在做了电视，也不能指望中国用户像对iPhone那么热情一样，去疯狂追捧。毕竟，你的Apple TV在国内还看不了。而要进入中国市场，还需要申请和对接牌照资源，还要和国内的BAT打交道。只是那样的话，仅凭出色的工业设计，一个漂亮精致的外壳，又能获得多少用户呢？

但愿苹果还是会克服困难，做出不一样的电视，不负逝去的乔布斯。（钉科技原创，转载务必注明出处。）

iPhone卖不动了 华为要行动了 苹果却为何还不做电视？