[钉科技述评]  本月初，网易考拉上线了短视频荐物频道，与泛娱乐化短视频不同，定位“精品购物指南”。

同一天， 京东上线视频问答功能，通过品牌问答和红包激励的方式加强品牌商家与用户的互动连接。

更早时候，去年7月苏宁上线短视频购物平台“头号买家”；去年9月，淘宝推出了生活消费类短视频APP“鹿刻”，随后，淘宝旗下的“爱逛街”频道改名为“哇哦视频”，成为淘宝短视频内容的最核心阵地。

电商平台纷纷以不同方式接入短视频，不是偶然。

近两年，随着抖音、快手的崛起，短视频成为了人们获取信息的重要来源之一。

根据中国网络视听服务协会发布的《2019中国网络视听发展研究报告》，截至2018年12月底，网络视频(含短视频)用户规模为7.25亿。随着短视频在更大范围的人群内渗透率的提升，短视频用户使用时长已经超过综合视频。在新入网的网民中，短视频的使用率仅位于即时通讯、网上搜索和网络音乐之后。

凭借短小精悍、直观、便捷等特点，短视频在电商领域开始扮演着越来越重要的角色。因此来看，成为电商平台的重要带货“帮手”。

可见短视频与电商的结合已成趋势，不论是电商平台、商家以及还是内容创作者都在拥抱“短视频+电商”这一风口。根据淘宝方面透露，短视频将销售转化率值提升了20%。

不过，短视频与电商结合也会存在一些问题：

第一，内容过载导致质量良莠不齐。在短视频“爆发”前夕，部分平台出台了补贴政策鼓励创作者进行创作，这确实让内容数量、形式有了一定增长。然而，各平台在生产视频内容时，同质化发展趋势越来越严重，进而导致部分内容看点不足，对于电商而言，就难以抓住用户眼球，实现“种草”。

第二，“带货”过多难免影响用户体验。尽管短视频成为了“种草”、“带货”新神器，但是在短视频中植入过多的网购元素，那么这一连串引导“买买买”的动作或许会对用户之前的视听体验造成伤害，从而触发人们的戒备心理或抵触心理，甚至会造成平台用户的流失。

电商平台中的短视频内容基本是为了为“种草”、“带货”，钉科技认为，电商平台在拥抱短视频时，应考虑如何让以卖货为目的的营销短视频更有趣、好看和有用，这考验的是电商平台在内容方面的质量把控，相对来看，从生态资源的角度，苏宁、淘宝系或更有优势。（钉科技原创，转载务必注明出处“钉科技”）

短视频成电商平台“变现”新利器，内容是比拼关键的逻辑不会变