[钉科技读数据] 根据中怡康数据，2019年6月台式微波炉线下市场相较去年同期有所下降，零售额同比降17.8%，零售量同比降12.2%。

同比增长率方面，先看零售额，Top10品牌中仅惠而浦、海尔两个品牌同比增长，涨幅分别为80.3%、7.5%，惠而浦延续了5月份的高增长趋势。其他品牌中，降幅较大的为西门子、东芝，降幅分别为70.5%、65.8%。

零售量方面，Top10品牌中惠而浦、三洋、海尔这3个品牌同比增长，涨幅分别为132.5%、22%、7.2%，惠而浦在量上同样延续了5月份的高增长趋势。其他品牌中，西门子、东芝降幅较大，分别达到了73.9%、64.5%。

结合前几个月的上述两类数据，第二季度台式微波炉市场整体处于同比下行状态，同时零售额的降幅普遍大于零售量降幅，行业整体存在价格战的趋势。在钉科技看来，本季度微波炉的下行状态一部分原因可能来自于微蒸烤一体式产品。

均价方面，整体市场均价为691元。Top10品牌中，华帝均价最高，为4000元；威力均价最低，293元；获得涨幅较高的品牌惠而浦，均价1074元，高于市场整体均价。可以看出，售价或并非消费者选购的第一因素。

品牌份额方面，零售额前三品牌为格兰仕、美的和松下，占比分别为54.3%、41.1%和2.2%，综合份额接近98%；零售量占据市场前三的品牌为格兰仕、美的和松下，分别为53.6%、43.4%和1.4%，综合份额接近99%。

从数据可以看到，目前台式微波炉线下市场品牌集中度很高，仅前二的品牌就已经占据了超九成市场，且格兰仕依旧保持着大幅领先。

整体来看，连续的同比市场下行，台式微波炉线下市场走势整体不算乐观，市场近期呈现出了价格战倾向，但低价产品目前却又并未实现对市场格局的突破。

钉科技认为，造成这样连续下滑的市场局面，这其中因素一方面来自于目前市面上蒸箱产品逐渐发力，以及微蒸烤一体产品逐渐成为消费者选购的对象，这类产品整合了更多功能的同时，也省去了单独购买占据的更大空间。

另一方面，微波炉产品在下沉市场中的普及遇到瓶颈，有数据指出，目前微波炉产品在一线城市普及率高达95%，中国目前35个大中城市平均每百户居民家庭微波炉拥有量仅为13.17台，由于生活方式和生活理念的不同，如何发展下沉市场成为微波炉发展的一大制约因素。

未来微波炉产品或许需要在智能化、高端化方面持续进行创新，以获得更好的发展。（钉科技原创，转载务必注明出处“钉科技”）

6月台式微波炉线下市场量额同比再下行，惠而浦海尔逆势向上