［钉科技述评］ “此刻，我要说，OPPO不仅是一家手机公司。有超过一半与人工智能、5G和智能设备相关。可以看到，万物互联就在眼前。”

12月10日的OPPO未来科技大会上，六年来再度现身的创始人兼CEO陈明永，寒暄不多，直奔主题，代OPPO回答了“终极三问”（我是谁、从哪来、到哪去）中的前两个问题：“OPPO是谁”以及“OPPO从哪来”。

答案：曾经是一家以手机为业务核心的公司，现在，大抵已经是一家综合性的科技公司。

至于“OPPO到哪去”，在未知的世界变化面前，陈明永当然不会有最终的答案，但他倒是明确了这样一点：“OPPO不仅仅要做一家智能手机公司，更要思考的是，在万物互联后的万物互融。”

思考万物互融，要迈出的第一步是：花钱！

按照OPPO方面的表述，未来三年他们将投入500亿元来进行研发，这些研发预算将会放在5G/6G、人工智能、AR、大数据等“前沿技术”上。智能手表、智能耳机、智慧屏、机器人等都蓄势待发。

至于“手机公司”的手机，在这场“年末大戏”上，看起来，只是“群演”中的一个。这或许是OPPO的刻意为之。

《托斯卡纳艳阳下》中，弗朗西丝·梅耶斯写道：“为了自己想过的生活，要勇于放弃一些东西。毕竟，在这个世界上，你很难得到两全之法。若要前行，就得离开你现在停留的地方。”在2019年，在5G爆发的前夜，“手机公司”OPPO的改变显而易见。

面对未来，OPPO真的做好准备了吗？这个问题，更适合OPPO自问自答。

改变手机业务

鲁迅 《且介亭杂文二集》中说：“同是不满于现状，但打破现状的手段却大不同：一是革新，一是复古。”真实的情况，则往往是“革新”与“复古”的交织。OPPO的2019变形记正是如此，在这家“手机公司”，手机业务的调整看起来更像是一系列变化的起点。

2017年之后，智能手机市场的境况与多年前的普及红利期相比，“清寂”了许多。头部品牌看上去表现良好，实际上也可能压力山大。特别是对于OPPO这种见证中国智能手机市场成长的“元老级”品牌来说，行业的瓶颈应该不难被看见，很多时候恐怕只是不能示弱。

2019年，OPPO的手机业务迎来了第二个十年的开头。在上一个十年的开头，就像陈奕迅《十年》中唱到的那样：“我不认识你，你不属于我。”凭借“手机”“精品”“年轻人”这三个关键词，OPPO用了一个十年，坐上了智能手机市场头部的“商务舱”。

不过，OPPO仍不满于现状，在第二个十年的开头，他在原有的核心业务上尝试了新变化。

OPPO的第一代Reno产品

第二个十年，OPPO用新系列Reno开启，随之而来的是被“充电五分钟，通话两小时”打响的R系列的“退场”。“Reno”这四个字母的含义，在4月那场发布会上，OPPO副总裁沈义人并没有给出一个标准答案，他曾表示：“Reno前所未有，所以没有标准答案，每个人心中都应该有一个属于自己的‘Reno’”。

相比R系列，Reno系列的内涵听上去更缥缈，但品牌和产品的内核却似乎更鲜明。

无限的可能性，或许是OPPO想要赋予Reno的精神内核，就像宣布推出新系列Reno的同时，OPPO公布的来自多位插画艺术家以及设计师的以Reno为核心元素所创作的插画作品，这些作品每一副都有不同的风格与诠释方式。

Reno的含义，“没有标准答案”。不过，对Reno系列开启的OPPO的未来，沈义人有比较明确的表述，关键词是“美”与“创造力”。这两个关键词倒是和Reno的“没有标准答案”有些异曲同工：“美”，千人千面且不易捉摸；“创造力”，不被框定而千变万化。

“美”是OPPO的固有标签，“创造力”所要展现的，则应该是“技术”标签，OPPO多年积累的快充技术以及2018年的Find X是已经做出的努力。在随后的OPPO Reno 十倍变焦版、Reno Ace等产品中，更多的新鲜技术应用得到了展示，不难看出，OPPO手机想要改变前一个十年留给外界的印象，不仅要继续“秀外”，还要进一步“慧中”。

不过，从目前来看，OPPO手机业务新十年“转型”的开头，尚且喜忧参半，大概不算让这个不安现状的品牌满意。

根据Canalys数据，在中国大陆市场：第一季度，OPPO以1680万部手机出货量排在第二位，同比下降4%，市场占比19.1%；第二季度，出货量1790万部，同比下降18%，市场占比18.3%；第三季度，出货量1700万部，同比下降20%，市场占比17.4%。此前支撑OPPO强势成长的国内用户，表现的兴趣似乎已不如从前。在5G手机的推出上，OPPO与友商相比，看起来也不那么主动，相关产品在国内发布的时间，已经到了12月末。

Q3中国大陆智能手机出货【数据：Canalys】

同样根据Canalys数据，相较中国大陆市场，OPPO在全球市场尽管排名有所变化，但仍然保持了增长：第一季度，出货量2730万部，市场占比8.7%，同比增长6.4%；第二季度，出货量3060万台，市场占比9.2%；第三季度，出货量3200万台，市场占比9.1%，同比增长6%。对照在中国大陆市场的数据，OPPO在全球其它地区的出货每个季度实现着超过200万台的增长。在欧洲市场，OPPO已经上市了一款单模5G手机。

Q3全球智能手机出货【数据：Canalys】

回顾2019，如果从智能手机业务来看，2020年，OPPO的关键词会有两个，一是“技术”，二是“全球”。

手机业务之外

从本文开头提到的陈明永的那些言论不难了解，“技术”与“全球”这两个关键词，属于OPPO手机，更属于整个OPPO公司，因为对单一手机业务增长见顶的估计，几年前内部可能就已经在讨论，毕竟，真正的新红利到来之前，旧动能总要衰减。

事实上，在2019年，比手机业务做出改变更早的时候，陈明永已经给整个OPPO的变化埋下了伏笔。

这个伏笔相对容易被忽略，因为陈明永透露信息的场合，并不是OPPO的主场。

1月下旬，高通中国官方推出的“高朋满座话未来”新春系列特稿中，受访者OPPO CEO陈明永在对话中透露，OPPO公司计划进军智能手表和智能耳机领域，“5G+时代不仅仅是万物互联，更是万物互融。” 认为5G将会和AI、AR等技术深度结合，催生新硬件、新连接与新服务。

手表和耳机彼时还更多被看做手机的“配件”，在被问到是否会进军手机之外的智能终端或智能家居领域时，陈明永表示，OPPO正在积极构建开放的IoT平台，加快推进AI IoT技术研发，OPPO年初建立的新兴移动终端事业部就是用于探索5G 时代的新入口。

智能家居如果是一艘大船，只有在全球化的深水中劈波斩浪，才能展现实力，最终实现价值回报。万物互联与万物互融，需要的，正是全球舞台。背后的AI、IoT、5G、大数据等，则直指技术内核。这样看来，智能手机业务的变化，只是展现OPPO“技术”与“全球”两个关键词的窗口。

在技术领域，OPPO一度如同当年刚涉足智能手机时，多数时间不声不响，而一些成绩就是在这种无声中取得的。

7月，国家知识产权局召开新闻发布会，公布，2019年上半年发明专利授权量，其中，OPPO广东移动通信有限公司以1312件的数量位列第三名。截至2019年7月8日，OPPO全球专利申请量超过37000件，授权数量超过11000件，其中，发明专利申请数量超过31000件，发明专利申请在所有专利申请中占85%。

OPPO在全球20多个国家和地区持续布局5G通信标准专利，共完成超过2200族全球专利的申请。OPPO在3GPP标准组织中提交文稿数量累计超2600篇，排所有成员组织前列。到2019年5月，OPPO在ETSI宣称600族5G标准专利，在5G通信标准专利中占据一席之地。

在关于年末的OPPO未来科技大会中有这样的描述：12月10日大会后的展区内，手机产品之外，有超过一半的场地上展示AR眼镜、游戏优化和影像及闪充技术等前沿技术和产品，5G生态展区里还展示了IoT智能家居。

更具话题性的消息是，OPPO在芯片领域动作频频，相关商标已经被露出，一段时期内曾大量招募相关工程师，而在OPPO未来科技大会上OPPO 研究院院长刘畅说，OPPO目前已经具备了芯片级的能力，基于对芯片及其他技术的认知，能更好地跟合作伙伴对话。

从年初，到年中，再到年末，“技术”看起来贯穿着OPPO在2019年发展脉络的始终，“全球”也是一样，只不过，后者更像一条暗线。

需要明确的是，OPPO尽管展现出了对“技术”的执着以及部分实力，但还不足以证明比较竞争力的强大，关键在于，OPPO在万物互联或者万物互融的层面，看起来还没有特别独到之处，不管是战略思维，还是落地产品，基本上都与涉足该领域更早的小米、华为接近，而且，相比后两者，尤其是其中的华为，OPPO还需要继续明确自身发展的体系。

另外，在产品上，OPPO可能更需要关注的，不是自身比较擅长的移动场景（OPPO表示先推耳机等产品），而是家庭场景中的各个关键终端。如果产品不能够形成更好的体系，难免会拖慢后续发展的节奏。

当然，目前的布局也还有自身的优势。东野圭吾《解忧杂货店》中就这样写道：“如果地图是白纸，当然很伤脑筋，任何人都会不知所措。但是，不妨换一个角度思考，正因为是白纸，所以可以画任何地图，一切都掌握在你自己手上。你很自由，充满了无限可能。”

那么，是发展速度受限，还是想象空间无限，一切要看OPPO自身如何把握，这考验思维，更考验实力和积累。

在5G爆发前夜

2019年，5G真正爆发的前夜，当多数知名智能手机品牌执着于5G手机的陆续上市，OPPO看起来反倒在手机上放慢了一些脚步，上演了一场变形记，他的转变，以及手机市场大盘的整体状况，或许让外界愿意相信手机不再是他的全部。

不过，如果把手机业务的变化和新战略布局的演进结合起来看，“不仅是一家手机公司”的潜台词，恰恰是“仍然是一家手机公司”，5G/6G、人工智能、AR、IoT等等，对外表述时都可以不与手机关联，却又都与手机脱离不了关系，某种程度上，也是在为手机填充新价值点。

毕竟，在相当长的一段时期内，OPPO仍要依托作为入口和中控的手机展开新空间，依托手机业务积累的品牌形象和声量打开新市场。毕竟，从目前来看，手机很大程度上还是5G时代的“先锋官”，是应用的依托和服务的载体。

万物互融，还是稍遥远的事情，“手机公司”OPPO改变的结果，应该会在手机业务的未来表现中找到启示。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技”）

OPPO2019：“5G前夜”变形记