logo焕新,剑指扩品,努比亚布局智能硬件正当时?

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[钉科技述评]在智能手机圈,品牌焕新不是什么稀奇的事情,而时间往往选在4月,比如,OPPO就在去年这个阶段更换了logo。今年的4月13日,进行焕新的则是努比亚。

[钉科技述评]在智能手机圈,品牌焕新不是什么稀奇的事情,而时间往往选在4月,比如,OPPO就在去年这个阶段更换了logo。今年的4月13日,进行焕新的则是努比亚。

(截图来自倪飞的微博)

在早9点的微博中,努比亚总裁、品牌联合创始人倪飞写道:“新形象、新起点、新生态...


nubia品牌升级,焕然一新,全新LOGO及品牌视觉正式启用!属于Z世代的时代已经到来,nubia品牌生态将新增布局智能硬件领域,打造更年轻、时尚、个性的智能生活方式。 ”

倪飞还留了一个互动话题:“大家说说最期待什么产品?”

倪飞提到了“Z世代”,作为欧美流行语,这个说法多用来指代上世纪90年代中叶以至2009年出生的人,类似的说法有“95后”,又或者“互联网原住民”,毕竟,他们中的不少受到互联网、即时通讯、智能手机等的影响已经不小。

努比亚盯准这个群体不足为奇,他们正在成为消费的主力军,而且有望重塑新的消费习惯,无论是品类,还是渠道,近几年有不少品牌都在试图向他们更多展现自身的吸引力。面向年轻群体,新logo的设计,相比之前变得更加直接,也从之前的圆润变得更有棱角,或许这就是努比亚对年轻的符号化理解。

比logo焕新更值得关注的其实是努比亚后续的扩品动作,即倪飞提到的“新增布局智能硬件领域”,当然,按照倪飞的表述,这个领域仍会围绕“年轻”展开。

尽管发布过能戴在手腕上、类似智能手表的手机产品,努比亚在智能硬件领域的动作其实并不算迅速,很多品牌已经成了他的前辈,不止小米、联想、华为,甚至还有vivo和OPPO。

不过,这倒也并不代表努比亚进入这个领域已经“落后”。事实上,从客观情况来看,努比亚在这个阶段布局智能硬件领域很可能正当时。

一方面,尽管前些年概念一度火热,但智能硬件领域的较量其实才拉开序幕,毕竟,能够为物联网提供更好支撑的5G也还在“基建”过程中,智能硬件的最佳发展时期才刚刚露出苗头,如果能够有效推进,未必就不能追赶先发品牌;

另一方面,在这个阶段进入,努比亚反而不需要在前期完全持试探心态,因为不少品牌此前的经验和教训可以作为借鉴,从而少走弯路;

同时,努比亚瞄准的是Z世代,而现阶段其实才是他们真正成为消费主力军的当口。

当然,挑战也同时存在,特别是,华为、OPPO、vivo、联想、小米等品牌不仅有先发优势,同时也在积极贴近年轻群体,努比亚在产品方面就必须要拿出自己的“看家本领”。

整体来看,尽管5G逐渐释放“新红利”,但智能手机市场的竞争压力仍不可谓不大,品牌们都在尝试走出自身的“舒适区”,努比亚也不例外,其后续表现如何,不妨持续关注。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技”)


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