618进行时,电商直播玩出了啥花样?

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[钉科技综述]电商平台对618的重视程度看起来每年都在增长,今年的618,5月便以开启,像极了今年高温天气到来的速度。

[钉科技综述]电商平台对618的重视程度看起来每年都在增长,今年的618,5月便以开启,像极了今年高温天气到来的速度。

促销、折扣、优惠、让利等等已经是规定动作,今年618,直播也成为了各平台布局的重点,总裁“价”到、明星推介……直播带货、粉丝互动好不热闹。

苏宁:开场很可观,后劲更充足

苏宁今年618期间在手机、家电等领域,推出了“J-10%省钱计划”等三大计划“送实惠”,在直播业务方面的准备看起来也很充分。

比如,邀请品牌总裁参与直播,实惠之上再添实惠,收获了不少关注。

据了解,仅6月1日单日,苏宁易购旗下县镇业态零售云通过直播带货便实现了超过3.8亿元的成绩。

平台直播方面,苏宁联合主持人孟非的《非买不可》的直播秀,在三个小时的直播时间内,实现了765万人观看,带货1.02亿元。

618,苏宁在直播带货方面有了不错的开场。

在这个基础上,苏宁还在继续发力。

比如,据了解,苏宁会联合东方卫视推出直播电商综艺“618 SUPER SHOW”,这档节目将于6月17日晚在东方卫视、腾讯视频、苏宁易购直播及多个短视频直播平台上线,同时有“极限挑战团”、沈腾、关晓彤等明星嘉宾助阵,应该会是一个热闹的夜晚。

天猫淘宝:“全民开直播,万物皆可播”

直播带货方面,阿里布局很早,培养了一批顶级的带货主播,为天猫淘宝在618期间起到了不小助力。

今年618期间,淘宝开启了全民开直播、万物皆可播的新方式。有消息称,预售启动以来, 天猫618已进行140多万场淘宝直播。据公布的信息看,618期间每天至少有 10 位明星开播。明星带货也是一大特色,聚划算66盛典上,刘涛6小时的直播实现了下单总额突破2.2亿的成绩。

大力度的投入、频繁的直播活动, 也让天猫618在直播方面取得了不俗的成绩。据了解,在6月1日,淘宝直播一天的成交支付金额超过51亿元,全天20多个品牌、商家及主播的淘宝直播间成交超过1000万元 。

平台大力突入,部分品牌也实现了销量销量。据了解,6月1日至6月5日,华为直播间成为首个成交额破1亿元的品牌淘宝直播间,全系产品同比增长均超100%。

京东:“联合打造直播带货生态”

618期间,京东开设“总裁价到”、“高管直播秀”等栏目,会邀请100+明星走入直播间,还联合快手、抖音、微视、哔哩哔哩等平台打造直播带货生态,预计618期间共将推出 30 万场次重点直播。

根据京东提供的战报显示,6月1日,京东直播成交额是去年双11开门红当天的近64倍。近日,京东联合央视Boys举行的直播带货节目中,3小时带货成绩破13.9亿。

说到直播,短视频平台也有充分的准备,快手和抖音自然是其中代表。


快手:“狂欢月,不打烊”

除了自家的“快手616”之外,今年的618,快手也十分重视,推出了 “618快手电商狂欢月”。

据了解,本次活动覆盖3C、汽车、美妆服饰、亲子等全行业品牌,并且定制了“品牌种草天团”、“老铁不打烊PK专场”、“天天低价爆品”等全新玩法。

近日,主持人华少进行直播带货,在4个多小时的直播中,单场成交突破1.74亿,总观看人次超1000万;瑜大公子单场成交5100万;寺库以及快手品质好物推荐官小伊伊带来长达5小时的奢侈品专场带货成交达到1.05亿。

抖音:三阶段,拼人气

抖音在618期间,将进行三个阶段的活动,6.1-6.5日的抖来人气战、6.6-6.12日的抖来买好货、6.13-6.21日的抖来中国造三大活动。目前抖音方面没有透露出相关活动成绩。

平台积极推动直播业务,品牌们也很重视直播,比如格力。

格力:携手门店搞直播

据了解,格力电器在6月1日举办了名为“健康新生活”的直播活动,携手全国3万家门店在“格力董明珠店”进行直播,此次直播活动的销售总额最终达到了65.4亿元,创下家电行业直播销售记录。


不论是电商平台、品牌方还是短视频等内容平台,都十分重视今年的618大促,直播也是重点发力的方向。618还在继续,直播应该还会带来新惊喜。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技”)


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