［钉科技述评］我们常常听到这样一句话：“数据不会说谎”。不过，数据是否展示了完整的“真相”，其实很多时候也很难确定。最近，关于5月App月度活跃用户的数据陆续被不同机构公布，数据间的相似与不同，看起来还是颇有趣的。

根据易观千帆应用月度Top榜，微信依旧是月度活跃用户最多的App，达到了99576.6万人，也就是接近10亿，且还呈增长趋势，环比增幅达到了0.7%；在联通大数据的榜单中，微信的排位同样在第一，但与易观的榜单相比，在其中，微信的月活达到了102484.99万人，也就是略超过10亿。在这里，其实只有小小的差别，但在电商App部分，两份数据间还是有相当不小的差异。

从联通大数据的5月榜单看，拼多多在总榜中排在第六，淘宝排在第七，在单独的“移动购物行业”榜单中，拼多多与淘宝分列一二，京东排在淘宝之后，这是行业三甲，其中，拼多多的月活数据为59014.12万，淘宝的月活为57810.28万，京东则为34229.74万。

（数据：中国联通大数据）

再看易观千帆的5月应用月度Top榜。总榜中，手机淘宝排在第三，月活75727.1万；拼多多排在第八，月活49811.4万，如果单独看“移动购物”领域，则紧随手机淘宝；至于京东，在总榜中处于第二十位，月活29516.8万，在“移动购物”领域，排在拼多多之后。

（数据：易观千帆）

两者的区别，一方面在排名部分，拼多多与淘宝的位置有不同；另一方面则在具体数值部分，在联通大数据中，淘宝排在拼多多之后，但二者数据差异不大，但在易观千帆的数据中，手机淘宝的月活数已经接近其后的拼多多与京东的总和，仅就手机淘宝和拼多多而言，前者也达到了后者的1.5倍。

联通大数据的榜单，在榜单说明中通常会有这样的内容：“活跃用户”，指“一个月内至少产生一次使用行为的联通用户，并按中国联通移动电话用户份额转换为整体移动网络活跃用户数量”。也就是说，联通大数据最终是按照自家移动电话用户数占中国移动电话用户的比重进行计算估量，得出的统计数据。或者说，是把自家的数据作为了“抽样”。

据了解，工信部网站上月末公开的《2020年1－4月通信业经济运行情况》中指出：“截至4月末，三家基础电信企业的移动电话用户总数达15.9亿户，与上年同期总量基本持平。其中4G用户规模为12.73亿户，在移动电话用户总数中占比为80%……”

移动、联通和电信所占的具体比重在其中并未提及，但根据更早时候公开信息中“中国移动用户数比中国联通和中国电信之和还多”来看，在状况未有太大改变的情况下，联通的占比，不会超过二分之一。

再看易观千帆的数据，参考知乎问题“易观智库APP日活跃用户数的来源”后，备注为“易观智库”、用户名为朱江的用户的回答：“易观智库通过与APP厂商合作，在合作伙伴的APP中嵌入易观的SDK，在获得许可的情况下，采集用户的行为数据。根据用户在移动终端的安装、卸载、打开、关闭等APP的行为数据，进行指标的加权推总，得到全网APP的用户覆盖和活跃度指标数据。”这样来看，易观的数据，一定程度上说，应该也是一种估量。

综上来看，两家机构的数据，哪个更符合实际，并不容易判断。

不过，两家机构的数据应该也都呈现了部分真实情况：淘宝，因为运营历史更长，有更大的用户基数是十分正常的，无论是在联通大数据还是易观千帆的数据中，其都保持着头部的位置。至于拼多多，成长速度确实不容忽视，特别是，在4月的联通大数据中，拼多多的月活与淘宝还存在400万左右的差距，而在5月的联通大数据中，拼多多月活已经超过淘宝1000万还多；在易观千帆数据中，拼多多月活的环比增幅则达到了7.1%。

在钉科技看来，当流量显现瓶颈，渠道的融合、玩法的变化、用户的“下沉”，都会给这个领域带来活力，而活力，同样会来自“后浪”的崛起，比如拼多多，也会来自“前浪”的成长，比如淘宝。这样的电商领域，才更值得关注。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技”）

数据中的淘宝与拼多多，谁更有看头？