冰箱市场新变化:谁在悄悄复苏,谁在震荡前行?

全球快讯 编辑: 钉科技
出处: 钉科技 2020-08-21 13:15 2917人浏览

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摘要

[钉科技读数据]奥维云网(AVC)数据显示,2020年6月,冰箱线下市场零售量62.49万台,零售额30.4亿元,同比分别下降12.33%和1.68%。

[钉科技读数据]奥维云网(AVC)数据显示,2020年6月,冰箱线下市场零售量62.49万台,零售额30.4亿元,同比分别下降12.33%和1.68%。

冰箱市场新变化:谁在悄悄复苏,谁在震荡前行?

冰箱市场新变化:谁在悄悄复苏,谁在震荡前行?

冰箱线下市场虽相较5月在销额、销量方面环比都有提升,但同比仍处于下滑状态。

销额方面,海尔市场占比36.99%,有1.65%的同比增长,排在第一;排名第二的美的,市场占比12.33%,同比增长0.61%。不过同时,两者环比5月份的市场占比均有下滑。

销量方面,海尔市场占比34.4%,同比增长3.64%;美的市场占比13.66%,同比增长1.28%;容声排在第三,市场占比10.7%,同比下滑0.98%;美菱位列第四,市场份额10.21%,同比下滑0.19%。

冰箱市场新变化:谁在悄悄复苏,谁在震荡前行?

与销额走势类似,部分品牌同比实现增长,但相比5月份的份额有下滑。

不过,此前一度处于下滑状态的部分外资品牌,出现了反弹,其中,西门子、博世、松下的销额、销量的市场占比均出现增长。

钉科技还注意到,线下市场中,冰箱产品的均价处于上升状态。根据数据,6月冰箱线下市场均价同比增长493元,相比5月的314元有不小提升。看起来,在“618”大促所在的6月,冰箱线下市场整体并没有进入“以价换量”的通道。品牌上看,Top 5品牌的销售均价均出现上涨。

4000-5999元在6月是市场销量占比最高的价格区间,占比20%。4000元以上价位段的市场占比均呈上升趋势,而4000元以下价位段均呈下滑趋势。

冰箱市场新变化:谁在悄悄复苏,谁在震荡前行?

多开门类产品依旧更受线下消费者青睐。销量方面,十字4门以及法式多门产品同比分别有5.13%、2.15%的增幅,市场占比也分别达到了20.4%和18.89%。

综上,钉科技注意到,6月,冰箱线下市场整体表现出了两点新变化:


一是,部分头部品牌份额增长放缓。


尽管市场份额同比仍在攀升,但部分头部品牌的环比增长变得平缓。看起来,随着市场整体复苏,越来越多的品牌表现出良好的发展态势。整体的市场格局虽然略呈固化,但并不代表后续品牌完全没有机会。

二是,一些外资品牌呈现反弹迹象。

销量Top10品牌中,外资品牌仍占据半数,并且相比前几个月大都出现了一定程度的反弹,随着市场状况好转,以及高端化趋势延伸,他们或会在未来给国产品牌带来压力。

通过市场热销价格区间看,冰箱线下市场并没有陷入明显的“价格战”之中,而是继续呈现高端化趋势,之所以出现这样的状况,或与多开门大容积产品的受关注有关。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技”)


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