科沃斯紧追戴森 莱克表现低迷 吸尘器行业谁主沉浮?

全球快讯 编辑: 钉科技
出处: 钉科技 2020-08-21 13:15 1752人浏览

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摘要

[钉科技述评]在家电行业,绝大多数品类市场都是中国品牌占主导地位,头把交椅一般也都是由中国品牌占据。例如,冰箱、洗衣机行业海尔是领军企业,空调行业格力是老大,彩电行业海信是一哥,厨电行业方太是龙头。

[钉科技述评] 在家电行业,绝大多数品类市场都是中国品牌占主导地位,头把交椅一般也都是由中国品牌占据。例如,冰箱、洗衣机行业海尔是领军企业,空调行业格力是老大,彩电行业海信是一哥,厨电行业方太是龙头。


然而,有一个品类比较特殊,占据市场第一的始终是一家外资品牌,这个品类就是吸尘器。钉科技注意到,无论是销量还是销售额,在吸尘器市场戴森一直是行业第一,其与身后的品牌拉开了较大的距离。

科沃斯紧追戴森  莱克表现低迷  吸尘器行业谁主沉浮?

钉科技注意到,根据奥维云网线下市场数据,截至7月12日,戴森市场份额达到31.3%,同比增长6.51%。第二名的科沃斯,市场份额为12.95%,同比下滑3.54%;第三名为苏泊尔,市场份额为10.57%,同比下滑0.14%。


可以看到,戴森在吸尘器市场呈现一家独大的格局,市场份额达到两位数的品牌除了戴森之外,只有科沃斯和苏泊尔,美的、惠而浦、莱克等品牌市场份额都在10%以下。


值得一提的是,在top10品牌中,以吸尘器为主营业务的品牌并不多,只有戴森、科沃斯和莱克。整体来看,科沃斯位居第二是其实力的体现,也代表了国内品牌的最高水准。莱克相对来说表现就比较惨淡,这家对标戴森的国内品牌,销量排名第六,甚至不如苏泊尔、惠而浦和美的这样的综合性家电品牌。


莱克销量排名不佳并不奇怪。从单价来看,莱克的产品价格(2432元)在top10品牌中仅次于戴森(3401元),比其他品牌贵了1000元左右。很显然,莱克的品牌能力无法支撑这样的高定价。


另外,钉科技注意到,小狗、小米、石头等知名品牌的线下销量排名也比较靠后,但由于这些品牌更多是在线上销售,因此这样靠后的排名并不出意外。


在线上市场,除了戴森、科沃斯两强之前,小米系品牌(米家、石头)实力颇为强劲,其中石头还于今年顺利登陆了科创板。以不久前的618大促为例,戴森市场份额虽有所下滑,但凭借大力度的促销,仍处于行业榜首位置,排名其后的是科沃斯、米家、美的,莱克、小狗、飞利浦等品牌表现不佳。


据了解,2015-2018年,国内吸尘器行业年均复合增长率达到36%,2019年增速明显回落,零售额同比增长3.2%,零售量同比增长9.5%,市场呈现“以价换量”的趋势。面对小米系的高性价比竞争,以及戴森随时可能的降维竞争,对于莱克这样定位高端的品牌来说,接下来的竞争压力会持续增大。


利好的一面是,吸尘器市场总体仍有很大的发展空间,只要企业产品和渠道策略调整得当,还是有机会分食到普及性市场红利的蛋糕。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技网”)


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