［钉科技述评］一年前，刚刚表示“不再佛系”的快手，发布了名为“光合计划”的创作者扶持计划。那场光合大会将“创作者”作为主题词，其实也是在将这个群体更直观地放在高位。

当快手高级副总裁马宏彬背后的幕布上显示出“开放流量 光速成长”八个字，有一段话，也被上千名来自全国各地的创作者记住：“未来一年，快手将拿出价值100亿元的流量，为10万个优质创作者的成⻓加速，同时快手将以更加主动和开放的姿态、更加高效的平台服务设施，与更多内容专业机构进行深⼊合作，更好地服务创作者”。

创作者印象深刻不难理解，毕竟，巨大的私域流量和由此衍生的社交关系，将会成为他们内容变现的依据。而快手的流量池相当可观，在当时，快手日活超过2亿，日均评论量超过3亿，月活已经超过4亿。

后续的一年时间中，“光合计划”逐步覆盖越来越多的垂直领域。7月18日，在有5000多年文明史的河南洛阳，“快手文旅光合计划”发布，旨在对全国的文旅创作者进行重点培训和扶持，鼓励创作优质文旅内容，推广文旅资源。

从此前在文旅垂类的进展来看，“文旅光合计划”发布，是快手要继续实现在该领域的“滚雪球”效应：

从2019快手内容生态报告看，旅游内容是快手平台最受欢迎的内容类型之一，平台有超过20万专业文旅创作者。另据了解，过去一年里，快手共生产了3.4亿条文旅作品，平均每分钟约有653条相关作品发布；今年2月以来，文旅内容发布量同比增长1.3倍；用户浏览内容总时长达5000万个小时，平均约每个用户在快手浏览69个作品。

其中，在最近几个月比较常见的案例是，4月15日晚，携程集团联合创始人、董事局主席梁建章亮相快手直播间，与快手达人散打哥、浪胃仙等共同推介江苏优质旅游产品。官方数据显示，梁建章快手直播1小时，支付交易总GMV突破2201万元，销售99元全国万店通用券超过8000份，香格里拉集团江苏地区多店通用券7000+间夜，直播间累计观看人数289万人，总互动人次近200万次。

从行业环境看，根据企查查数据显示，目前我国共有159万家旅游相关企业。从过去十年的数据变化来看，我国旅游类企业注册量逐年增长，2019年达到33.8万家，同比增长8.7%。今年上半年，尽管受突发公共卫生事件影响，相关企业注册量依旧达到12.7万家。

综上来看，用文旅垂类仍然旺盛的潜力带动自身成长，应该正是快手的预期。

根据快手科技运营总监韩叙的介绍，“未来一年中，快手将与战略合作伙伴们充分整合各自在产品、技术、运营、人员团队及产业资源方面的优势，从目的地文旅行业的引入合作、景区IP打造和营销以及达人孵化和矩阵搭建等方面，推动完善快手文旅板块的新媒体生态。”

与一年前“光合计划”甫一推出时比较，在文旅垂类，快手的扶持力度也不可谓不大：“投入超过百亿流量资源，重点扶持279个5A级景区、2000位非遗传承人、1000名金牌导游，以及1万名10万粉以上的文旅创作者。”

最近的一些变化，可能让快手看到了更多可能。钉科技注意到，“快手文旅光合计划”的推出正在国内旅游业或迎来大规模复苏的背景下：文化和旅游部办公厅近日发布了关于推进旅游企业扩大复工复业有关事项的通知，通知显示，“在做好疫情防控工作的前提下，可恢复跨省（区、市）团队旅游”。

丰富平台内容、提升创作者粘性，以及填充变现能力、吸引更多用户，就快手加码文旅垂类而言，这些都是鲜见原因。在此之外，钉科技认为，快手很可能还有进一步的预期，具体而言，是一些结构上的优化：

其一，分布更广泛和平衡的用户群。从2018年的公开数据看，有超过2亿创作者在快手记录和分享生活，一二线城市日活用户超过6000万，南方地区日活用户超过8000万。这其中是有地域倾向的，而旅游内容，或许能够在突破这种地域倾向上产生更多的潜移默化的作用。

其二，电商业务外延的进一步拓展。旅游本身，常常伴随着密集的消费行为，这对持续发力电商的快手，是自然利好。另外，旅游，很多时候是一种乡土印象的获得，而相应的乡土温度与烟火气，正是快手的内涵之一，扶持文旅垂类，对于快手近年来注重的电商助农也会有一定意义。（钉科技原创，转载务必注明“来源“钉科技””）

“快手文旅光合计划”的一束光，照亮了什么？