中国家电企业出海，进入当地市场只是开始，能否建立制造、就业和售后服务体系，更能体现长期经营能力。海信（Hisense）进入南非30年，其在开普敦附近阿特兰蒂斯（Atlantis）建设的工厂，已经成为当地电视和冰箱生产的重要基地，并承担部分出口业务。

10月8日，海信南非通过媒体开放日介绍了其在当地的发展情况。海信南非成立于1996年10月，是海信较早布局的海外业务之一。2013年，海信与中非发展基金共同投资3.5亿南非兰特建设阿特兰蒂斯制造工厂，业务从消费电子销售逐步延伸至本地生产、售后服务和技能培训。

年产能百万台电视，冰箱出口欧洲

根据海信南非披露的数据，阿特兰蒂斯工厂每年最多可生产100万台电视和50万台冰箱。截至2024年年中，工厂累计生产电视约450万台、冰箱约290万台。2022年，南非生产的冰箱首次出口欧洲，南非工厂由此成为海信全球制造和出口网络的一部分。

工厂目前直接雇用超过1000名南非员工，供应商和物流网络还带动了更多就业。海信南非表示，当地员工与中国工程师和技术人员共同工作，通过持续的技能培训，逐步承担生产管理和技术岗位。

本地化不止于生产线

人才培养是海信南非近年来投入的另一项工作。2025年9月，公司启动为期一年的全额资助培训项目，首批面向100名18至28岁的失业南非青年。项目由EduPower Skills Academy参与实施，并获得MERSETA和W&RSETA支持。根据企业披露，首批学员已于2026年9月完成培训，新一批120名学员随后进入项目。

海信还通过技术培训、学校参访和社区项目扩大当地业务的社会影响，包括与Northlink合作开展家电维修培训，以及向社区、医院和动物收容机构捐赠洗衣机和烘干机。

从市场布局看，海信在南非的业务也在继续延伸。公司2025年在开普敦Canal Walk购物中心开设高端品牌门店；东芝电视（Toshiba TV）则于2026年7月进入南非市场，依托海信现有的服务和支持网络开展业务。

对中国家电企业而言，南非的意义不只是一个销售市场。当地制造能力、员工技能培养和出口网络逐步形成后，企业才有条件进一步拓展周边市场。海信在南非30年的发展，也说明中国品牌的海外经营正在从产品销售向制造、服务和人才培养延伸。