前言：这里是您专属的家电行业风向标，为您精准捕捉最新最热的行业脉动。从巨头战略调整到新锐品牌突围，从技术迭代到消费趋势变迁，我们以专业视角梳理市场热点。

每日仅需要几分钟即可速览家电江湖的明流与暗涌，下面跟着小编一起来看看家电行业里都发生了哪些新鲜事儿！

一、市场动态

厨卫618承压，结构升级提速：奥维云网（AVC）推总数据显示，2026年618期间厨卫市场（烟灶消洗嵌集电燃）累计零售额178亿元，同比下滑14.4个百分点，累计零售量974万台，同比下滑11.9个百分点。市场虽然承压，但市场结构性升级的机会凸显，传统促销低价走量模式失效，高价值、高体验的产品从利润核心向着规模核心转变，同时宏观市场环境的持续规范与AI的强化利用，为厨卫行业的结构升级提供了更多的确定性。

智能投影连续三年618走弱：洛图科技数据显示，2026年618周期内，智能投影线上零售量为28.3万台，同比大跌22.6%；销售额达5.5亿元，同比下滑12.2%。从数据来看，量额齐跌再次成为行业主旋律，更值得关注的是，今年已是智能投影连续第三年出现量额同步收缩的情况。如此黯淡的市场表现背后，折射出曾一度火热的智能家用投影赛道，已彻底进入存量博弈的敏感调整期。

清洁电器618：分化中稳增：奥维云网数据显示，2026年618大促周期（5月11日至6月21日），线上清洁电器整体零售额达80亿元，同比增长5%，零售量454万台，增10%。市场分化显著：扫地机器人、洗地机零售额分别为43.5亿和27.1亿，同比上涨7.1%和8.2%，撑起基本盘；除螨机、布艺清洁机等小众品类爆发，布艺清洁机增速高达52.8%，拖把增38.4%，成增长新引擎。仅吸尘器、擦窗机器人下滑，同比分别降19.1%和9.4%。

618个护：均价涨11%：奥维云网（AVC）线上监测数据显示，618期间（W20-W25）电吹风、电动牙刷、电动剃须刀三大核心品类线上零售额达33.2亿元，同比增长5.6%；零售量为1403万台，同比下降5.1%；行业均价达236.8元/台，同比提升11.3%。“量降额升”的发展态势进一步巩固，产品升级已成为贯穿行业的核心主旋律。

二、企业动态

苏宁易购200万清仓客优仕：6月30日，苏宁易购公告称，全资子公司苏宁国际以200万元对价，完成所持客优仕（中国）控股有限公司100%股权的出售。客优仕控股前身为家乐福中国主体，后者于2025年8月更名。交易完成后，客优仕控股将不再纳入苏宁合并报表。苏宁方面表示，此举预计减少上市公司负债约占总负债的5%，有助于优化资产负债结构、降低经营风险，同时为公司聚焦家电3C核心业务、提升发展质量提供支撑。

苹果机密文件遭泄露：一个勒索软件团伙从苹果印度代工厂塔塔电子（TataElectronics）窃取大量数据，并将部分文件上传至暗网，其中包含苹果尚未发布的iPhone18Pro机型核心零部件、供应商保密清单以及真机实拍照片。据知情人士透露，绝大多数供应商合作协议均为苹果高度机密，本次泄密事件不仅会损害苹果与塔塔电子的合作关系，还会让竞争对手、仿造厂商以及苹果其他合作供应商摸清各零部件的代工归属信息。

松下豪掷5000亿转型AI：松下发布未来三年投资计划，规模约5000亿日元，目标将AI基础设施业务销售额提升至1.4万亿日元，公司市值首次突破10万亿。社长楠见雄规称，未来三年是AI深刻改变社会的关键阶段，松下将发挥与大型AI企业的合作优势。虽不开发生成式AI，但其服务器蓄电池、电子零部件及电路板材料均为AI基建核心支撑。此前压制股价的结构改革费用已近见顶，原特斯拉电池产线已转型生产AI数据中心电力系统。

海尔500万布局北京市场：6月30日，北京海尔制冷电器有限公司成立，法定代表人为王健，注册资本500万元，由青岛海尔制冷电器有限公司全资持股。公司经营范围涵盖家电研发制造、销售安装及零配件等全链条业务，同时涉足软件开发、技术进出口、工业互联网数据服务及人工智能系统集成等领域。此举彰显海尔深耕家电主业、布局智能数字技术、完善北方市场产业的战略意图。

三、人物聚焦

董明珠：不买格力凭什么分红：6月30日，珠海格力电器股东大会上，董明珠面对创历年新高的四百余名到场股东直言，股东若想获得稳定分红，需依靠8万员工与渠道商的共同努力。她更现场喊话，建议股东分红后将家中家电全部更换为格力产品，并称“家电不改为格力，凭什么分红？”此番直白发言瞬间引爆全网，大家围绕分红规则改动的合理性、强制绑定股东消费的逻辑展开了大范围讨论。

四、上下游产业链

三星6代OLED再投4万亿：三星显示敲定牙山A4工厂6代OLED扩产方案，项目新增月产能1.5万片基板，总投资区间3至4万亿韩元，折合人民币最高约175亿元。设备投入分2026、2027两年对半落地，完整投资细则预计今年8月正式敲定，这笔扩产并非简单产能补充，而是三星绑定苹果新品、守住中小OLED绝对龙头的关键布局。

AI芯片独角兽再融资：AI芯片独角兽Etched发布首份进展报告，宣布通过4笔未公布融资筹集8亿美元，其中最近一轮5亿美元融资于去年12月完成，投后估值达50亿美元。投资方包括台积电旗下VentureTechAlliance、JaneStreet等机构，以及辛顿、李飞飞、卡帕西、PeterThiel等天使投资人。公司自研芯片已完成首次流片，采用台积电N4P工艺，正与客户验证首批机架级产品，订单需求达10亿美元，产品将于今夏发货并已启动生产。

总结|纵观本期家电江湖，行业冷暖与战略进退交织并存。厨卫、智能投影等传统品类在618大考中承压前行，但清洁电器与个护品类以“量降额升”印证了产品升级仍是破局利器；苏宁甩掉家乐福包袱、海尔落子北京，折射出头部企业回归主业、深耕赛道的坚定决心；而三星、松下、Etched在上下游的重金押注，则揭示了AI与显示技术正从底层重塑产业格局。董明珠的“分红喊话”虽引发争议，却也侧面折射出终端竞争的焦灼。可以预见，家电行业的竞争已从规模比拼转向结构升级与生态协同，唯有拥抱技术变革、守住核心优势，方能在变局中赢得先机。