德媒:中国品牌广受东南亚消费者青睐

这是印尼最近在谈论中国商品和服务时表现出的令人惊讶的情绪爆发。

德国《法兰克福汇报》网站5月10日刊登题为《为何东南亚对中国扩张的看法比西方更积极》的文章,作者是亨德里克·安肯布兰特和古斯塔夫·泰勒。文章编译如下:

当谈到中国连锁餐厅海底捞将在印度尼西亚的哪些地方开设火锅店时,TikTok上哭声一片。“为什么中国人不来马辰?”一名用户在哭泣的表情符号下问道。还有人问,为什么不来桑皮特、卡普阿斯和中加里曼丹省首府帕朗卡拉亚?还有用户写道,他原本满心期待着在返乡探亲时能在帕朗卡拉亚的海底捞吃饭,但他的城市没被选中。

这是印尼最近在谈论中国商品和服务时表现出的令人惊讶的情绪爆发。

目前,印尼人对中国的看法大幅转向积极。经济和法律研究中心去年底发布的一项调查显示,三分之二的受访印尼人对中国抱有好感。这也体现在中国已成为印尼年轻人最喜爱的留学目的地之一。当谈及太阳能电池或电动汽车等具体的中国产品时,92%的受访者表示,中国是印尼能源转型过程中的可靠合作伙伴。

越来越多的东南亚消费者认为,中国能提供他们所需的产品和服务。比如海底捞火锅连锁店,其辣味菜品其实并不符合印尼的传统口味,但它通过“拉面舞”表演为顾客带来了独特体验。来自中国河南省、在全球拥有约6万家分店的蜜雪冰城,甚至正在东南亚挤占美国竞争对手的市场份额。

蜜雪冰城的香草冰淇淋甜筒比麦当劳的同类产品价格更低。这家美国快餐巨头于1991年在印尼开设第一家分店,如今在该国拥有约300家分店。而2020年才进入印尼的蜜雪冰城,目前在当地门店数估计已达2600家。蜜雪冰城付费聘请大量网红,让他们前去探店,展示在蜜雪冰城花1万印尼盾(约合4元人民币——本网注)能买到什么:一杯茶或是一杯冰鲜柠檬水。

泰国人也喜欢海底捞和蜜雪冰城,越南人和菲律宾人也是如此。一名来自河内的学生说,中国产品的质量现在已经非常好。来自马尼拉附近、在新加坡做家政的莱妮打算近期去中国旅游,“那里是未来所在”。

比亚迪、拉布布等中国品牌在东南亚早已势不可挡。正如麦当劳、可口可乐,以及后来的星巴克和iPhone巩固了美国作为世界经济超级大国的地位一样,如今正是中国产品让世界切实感受到了这个世界第二大经济体的全球抱负。

中国的崛起在德国曾经影响力最强的地方——公路上最为明显。在新加坡,比亚迪如今已成为最畅销的汽车品牌;在泰国、马来西亚和印尼,相当一部分电动汽车是中国品牌。对比亚迪来说,东南亚是除欧洲外最重要的出口市场之一。

在吉隆坡一家中国电商公司工作的马来西亚人赵先生(36岁)说,“中国制造”是劣质品的时代已经过去了。如今,“中国制造”代表着创新、实用和卓越的性价比。赵先生说:“看看路上那么多的比亚迪和奇瑞就知道了。”

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