熨烫整体市场表现：政策补贴主导“结构换新”与新兴渠道驱动的“行业拉新”，共同构建了2025年熨烫市场规模与价值的双向增长坐标。

2025年，中国熨烫家电市场在存量周期中逆势上扬，呈现出明显的“结构跃迁、客群扩容”态势。这一增长并非偶然，而是政策导向的“换新升级”与新兴渠道的“流量拉新”共同作用的结果：

国补红利重塑产业结构（促升级、促换新）：国家以旧换新补贴政策不仅是短期的消费刺激，更是行业结构升级的催化剂。补贴门槛的设定有效引导消费者向高功率、强增压、多功能的高端机型靠拢，直接推动了存量用户的换新节奏，促使行业均价与技术中枢同步上移。

新兴渠道实现行业拓荒（促拉新、扩规模）：以抖音为代表的社交电商凭借其强大的种草属性与内容穿透力，成为了行业最大的拉新引擎。抖音成功唤醒了大量年轻群体及下沉市场的潜在需求，为大盘注入了关键增量。

然而，繁荣背后隐忧初显：随着国补红利在年末逐步退坡，以及前期政策刺激导致的消费需求阶段性透支，行业在2025年四季度已感受到增长动力的趋缓，这对2026年的市场走势提出了严峻挑战。

市场规模：量额双增，价值中枢稳步上移

奥维云网（AVC）推总数据显示，2025年中国熨烫全渠道零售额规模达32.3亿元，同比增长8.9%；零售量达1767万台，同比增长2.5%。额增速远超量增速，标志着行业正式跨入以“质”取胜的新阶段。

从渠道表现看，线上市场依然是绝对主力，零售额占比高达91.1%。其中，抖音渠道成为行业增长的“胜负手”，其零售额同比增长18.9%，远超传统平台电商。线下市场虽仍在触底，但零售额同比仅下滑3.3%，降幅较往年明显收窄。且线下渠道均价涨势显著，承载着品牌高端形象展示的重任。

细分赛道：手持稳盘，立式高端化复苏

在行业转型的大背景下，聚焦产品形态的差异化与应用场景的深度挖掘成为企业破局的关键。

手持挂烫机：基本盘稳健。线上零售额份额占比近四成。2025年，手持机型彻底告别“低效去皱”标签，200-400元档位通过搭载“微增压”技术，实现了销量与口碑的双重突破。

立式挂烫机：结构性回暖。在经历长期下滑后，2025年立式机型凭借“专业级蒸汽”和“板机一体”设计，在线上市场份额提升2.8个百分点。500元以上的高端市场增长显著，消费者对专业护理的支付意愿增强。

产品技术趋势：从“能烫”向“精护”与“智控”进化

2025年是熨烫行业技术迭代的关键年，产品创新呈现出三大特征：

增压技术全民化：增压技术从立式高端机型全面向下渗透至手持款。主流产品蒸汽压力普遍达到30g/min以上，部分旗舰机型实现“干蒸汽”不湿衣效果。

材质与美学的融合：陶瓷釉底板、大水箱长续航成为标配。产品外观由单一的塑料感向磨砂质感、莫兰迪色系演进，满足年轻消费者的家电装饰化需求。

多功能集成：“挂烫+平烫+杀菌+除味”四位一体成为核心卖点。特别是针对高端面料（真丝、羊绒）的低频蒸汽调控功能，成为产品溢价的核心。

2026年市场展望：风险预警与增长研判

2026年市场规模预测：受2025年高基数及国补政策退坡后的“需求真空期”影响，预测2026年熨烫市场将迎来阶段性承压，销额、销量增长预计将出现收缩。奥维云网（AVC）预测，2026年挂烫机市场，全渠道零售额预计在31亿元（+4.6%），销量1640万台（+0.4%），市场进入“挤水分”阶段。