2025年，以旧换新政策作为贯穿全年的关键词，成为了中国家电市场的增长驱动力。

上半年，中国家电市场在政策的刺激下高速增长。其中618成为了关键节点，中怡康数据显示，大促期间，包括冰箱、洗衣机、空调、电视等品类均录得零售量额双增长的成绩。其中空调成为了主要的增长品类，618期间市场规模大涨，达到569.4亿元、1935.5万台，同比分别增长34.4%和32.5%。

下半年，由于政策提前透支需求，出现刺激效应减弱的情况，中国家电市场整体承压。中怡康推总数据显示，双11期间，中国大家电零售量额分别同比下滑10.6%、17.4%，达2298万台、738亿元，家用空调、洗衣机、彩电、冰箱等主要品类规模也普遍呈现下降趋势。

基于上述情况，在2026年来临之际，中国家电业也将关注焦点放在明年国补政策是否延续的问题之上。然而，相较于国补政策是否继续实施，对中国家电业产生更加深远影响的是，中国经济在新的五年规划之下即将发生的变革。

业内人士指出，2026年，中国经济社会发展将告别过去粗放的增长模式，转向“更加追求好”与“更加注重安全”的新阶段。在这一深刻变革中，家电行业——这一与中国家庭生活质量和制造业根基紧密相连的产业，其消费图景也将随之发生一场深刻的“升维”变革。

扩大内需与消费升级

扩大内需仍然是未来五年的重头戏。

十五五规划的官方解读指出，未来五年，中国经济将通过扩大内需与区域协调，构建新的发展格局。

一方面，通过提升居民收入、培育消费新业态等方式，增强消费的基础性作用。另一方面，着重建设强大国内市场，破除地方保护、市场分割等卡点堵点。

其中，在消费层面明确投资于人的发展核心。这意味着在夯实内需基础的同时，未来家电行业的增长点将来自新的消费场景。具体将呈现为“适需化”细分市场爆发以及“悦己型”和“疗愈型”消费增长。

一方面，政策将围绕不同年龄人群的差异化需求，推进居家适老化改造、实施儿童用品安全守护行动等。因此，具备跌倒监测、远程关火的智能燃气灶、操作简化的适老家电，以及专注母婴健康、食材净化的高端厨电将迎来广阔空间。

另一方面，随着收入水平提升和消费观念改变，家电将承载更多情感价值。例如，提供专业级烘焙体验的蒸烤箱、打造家庭SPA环境的养生浴霸、提升居家氛围的品质灯光系统等，这些能创造美好生活瞬间、缓解压力、提升幸福感的产品，将成为中产及以上家庭消费升级的重要方向。

场景革命和绿色低碳

业内人士指出，未来五年，中国家电消费将呈现出包括场景革命、绿色低碳、以人为本的三大特征。

从政策角度来看，“十五五”规划将“科技自立自强水平大幅提高”列为主要目标，强调推动科技创新和产业创新深度融合；同时还设定了单位GDP能耗和二氧化碳排放量显著降低的硬性目标。

这带来的是两个方面的信号：一方面，单纯的硬件参数竞争将让位于以人工智能、物联网为纽带的场景化、生态化体验竞争；另一方面，高能耗、高水耗的传统家电将加速被一级能效、环保材料的新产品替代，推动消费市场实现从“量”到“质”的结构性转变。

近年来，随着生成式人工智能的发展，家电的“智慧属性”正在从被动响应升级为主动服务，在这个过程中，智能家居赛道将形成巨大的增长潜力，在供给端提供包括娱乐、健康、陪护在内的生活服务。预计2026年，“智慧厨房”、“沉浸式影音客厅”、“健康睡眠空间”等跨品牌、跨品类的场景式服务，将成为消费热点。

与此同时，两新政策延续的可能性仍存。两新政策将成为绿色低碳发展的催化剂，在政策刺激下，高能耗、高水耗的传统家电将加速被一级能效、环保材料的新产品替代，推动消费市场实现从“量”到“质”的结构性转变。

不过，政策的刺激作用将会有所减弱，内销市场将告别依赖大规模补贴的脉冲式增长，进入“夯实基础”的常态期。机构预测，作为提振消费手段的国补政策将延续，但针对之前最受益的家电，补贴力度会明显下降，或不及2025年的力度一半。这意味着，企业2026年的竞争重点，将转向品牌价值、产品创新和供应链效率。

此外，发展新质生产力仍然了未来的重要发展思路。华泰证券指出，汽零热管理、人形机器人核心零部件、AI算力基础设施等领域，为家电龙头企业提供了显著的增量与估值重塑潜力。

从内销角度来看，2026年的中国家电消费趋势，指向一个更智慧、更绿色、更健康的未来。对于企业而言，胜负手在于能否把握“科技创新”与“供需适配”的主线，将国家战略的“势能”转化为产品与服务的“动能”。