在政府“以旧换新”补贴政策与电商平台大力促销的双重驱动下，从近段时间各平台发布的第一阶段战报来看，今年618购物节展现出强劲的消费活力，销售数据捷报频传。其中，在“真金白银”刺激下，家电家居、3C数码等核心品类增长显著，高端化、智能化趋势凸显，即时零售也迎来爆发式增长。

　　国补加持，多平台销售数据亮眼

　　国补叠加大促优惠，无疑让这届618吸引了更多的关注。

　　天猫方面数据显示，618第一阶段，参加国补的家电家装、手机数码等品类成交总额较去年双11增长283%，美的、海尔、科沃斯、源氏木语等40个品牌成交破亿;带动家电、家居、家装、3C数码等行业整体成交同比双位数增长，超3000个品牌同比成交翻倍。

　　具体来看，在大家电店铺成交排行榜中，海尔官方旗舰店领跑，美的、小米、格力、小天鹅、华凌、海信、TCL、西门子官方旗舰店紧随其后。小家电方面，小米官方旗舰店领跑，石头、美的、科沃斯、追觅、添可、云鲸、戴森、松下紧随其后。在国补和大促的双重加持下，高端价格家电价格下探，天猫数据显示，100英寸电视销售增长近1.5倍，海尔高端品牌卡萨帝油烟机销售增长约80倍，美的高端品牌COLMO洗衣机销售增长翻倍。

　　值得一提的是，今年家装家居品类纳入国补，智能卫浴品类同比成交增长翻3倍。家装品牌销售榜中，源氏木语位居榜首，品牌成交额突破10亿，林氏家居、顾家家居、公牛、喜临门名列第二名至第五名;家居领域，亚朵星球首次登顶天猫家居榜和床品榜TOP1.十个勤天凭借粉丝效应，通过田园舒适的直播场景，单日直播超8千万，成为此次618开门红的黑马店铺，首次登顶家居榜TOP3.

　　京东方面数据显示，截至5月27日24点，超5亿消费者在京东心动购物季下单，近 8 万品牌成交额同比翻倍，京东采销直播成交额同比增长近4倍。京东数码重磅新品成交额同比增长近 4 倍，其中，智能手表、学习机、蓝牙耳机增长超6倍。家电家居中，按摩器、剃须刀等重磅新品成交额同比增长均超120%。OLED显示器成交额同比增长超4倍，智能机器人品类成交额同比增长超200%。

　　节能空调成交额同比增长100%;"风宝"手持便携风扇、制冰净饮机同比激增500%;夏凉被、风扇灯等成交额同比增长超50%;京东气泡水机、冷风扇、电风扇等品类秒送业务环比增长100%。与此同时，多筒洗衣机、宠物净化器、高端衣物护理机、迷你按摩椅、钛厨具等产品同比增长超过500%;3D人脸识别锁、静音智能马桶、智能护眼大路灯、智能脱毛器等智能家居产品，成交额同比增长超100%。

　　美团闪购方面数据同样显示，自5月28日启动以来的24小时内，平台整体成交额相比去年同期增长两倍，其中酒类、3C家电、奶粉等热门品类快速增长。其中，3C家电首日成交额相比去年同期翻倍，手机增长近1倍，电脑数码类商品增长近6倍、各类小家电增长近两倍。近800个品牌在美团闪购成交额相比去年同期翻倍，其中华为成交额增长4倍;Apple成交额翻倍;实体零售商中，大润发、沃尔玛成交额增长两倍，屈臣氏成交额翻倍。

　　网络零售成为消费升级核心驱动力

　　国泰海通研报认为，新一轮618提前启动，折扣力度进一步加大。25Q2累计至今，空调、清洁电器需求旺盛。预计二季度迎来空调旺季，叠加国补在大促节点的需求催化，需求表现较好，竞争更为激烈的核心主要集中在空调与清洁电器这类渗透率/保有量仍有提升空间的品类上。

　　申万宏源研报认为，25年促消费、扩内需积极定调，618年中大促开启，国补政策+平台投入，大促周期平均延长11天，一方面为商家提供更多准备时间，另一方面为消费者提供了更充足的决策空间。有望进一步提高线上消费活力和渗透率提升。

　　网络零售已经成为消费升级的核心驱动力，国家统计局数据显示，1-4月，网上零售额增长7.7%。据商务大数据监测，数字产品线上销售额增长8.4%，其中智能机器人、智能家居系统增长87.6%和16%。以旧换新产品增长较快，15类家电和数码产品线上销售额增长11.5%，其中手机等3类扩围数码产品增长18.5%。

　　值得关注的是，随着网络零售不断发展，即时零售已从生鲜、日用百货向3C数码、家电等高单价品类扩展。国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司司长付凌晖在新闻发布会上表示，随着信息技术快速发展和物流配送体系不断完善，网上零售、即时零售等新业态高效便捷，受到消费者欢迎。

　　前段时间，全国近万家数码家电品牌实体门店联合美团闪购启动“超级国补周”，面向消费者开展数码家电类商品促销活动。据了解，这是数码家电实体店首次联合即时零售平台大规模开展国补促销，Apple、小米、华为、OPPO、VIVO、荣耀、格力、创维等品牌的线下门店参与其中。资料显示，目前，美团闪购国补已在北京、上海、深圳、江苏、云南、重庆、长沙、太原、西安、长春、大连、厦门、杭州等多个省份和城市落地。

　　咨询机构埃森哲发布的《聚焦中国95后消费群体》指出，超过50%的“95后”希望在购物当天即可收到商品，且愿意为更快的配送服务支付一定溢价，“速度”已成为影响年轻一代消费决策的重要因素。

　　行业人士认为，本届618不仅是消费市场的盛宴，更是政策红利、平台创新与消费升级趋势共同作用的结果。亮眼的数据印证了国内消费市场的巨大潜力，尤其是高端家电、智能家居和即时零售等领域的快速增长，为未来消费市场注入了新动能。