集成灶四日大涨超45%,还能“火”多久?

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地产政策利好出台或有利于行业回暖。

  家电板块最近很强势,4月11日-18日已六连阳,截至18日上午收盘,家电板块涨幅第一。

  火星人(300894.SZ),一家专注于新型厨房电器业务的企业,近期在家电板块中的表现尤为突出,成为该领域中备受瞩目的个股之一。4月12日-17日短短4个交易日,该股涨幅超45%,虽然4月18日略有调整,但上涨趋势目前并未被打破。

  家电行业迎多重利好

  家电板块近期强势,与销售回暖密切相关。

  今年一季度,家电销售热度指数同比增长7.0%。受电商平台“38大促”及线下卖场“315”促销活动等推动,3月家电销售表现尤为出色,销售指数同比增长8.7%,增速较1-2月提升了2.6个百分点。在线上零售方面,家电销售一季度同比增速更是高达24.9%,表现出强劲的增长势头。

  此外,商务部等14部门近日印发《推动消费品以旧换新行动方案》,为家电行业带来了利好。该《方案》明确提出:鼓励有条件的地方对消费者购买绿色智能家电给予补贴;支持家电企业对以旧家电换购节能家电的消费者给予优惠。

  受销售回暖及政策助力影响,资本市场上的家电板块表现出强劲势头。按申万行业分类的家用电器板块至今已六连阳,板块整体涨幅超7%。火星人就是家电板块近期表现较突出的个股之一,该公司在4月16日盘后发布股票交易异常波动公告称,12日-16日连续3个交易日收盘价格涨幅累计偏离39.46%,公司表示目前不存在应披露而未披露的事项。不过异动公告并未阻挡住市场热情,17日该股再次上涨超9%。

  集成灶细分龙头,多年线上零售第一

  资料显示,火星人专业从事新型厨房电器产品的研发、设计、生产与销售业务,主要产品包括集成灶、集成洗碗机、集成水槽等系列产品。从销售情况看,该公司属于集成灶细分龙头,根据奥维云网(AVC)线上零售市场监测月度数据报告显示,公司电商业务已连续多年取得线上销量、销售额集成灶行业第一。

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  火星人凭借卓越的产品质量赢得了行业广泛认可。作为国家高新技术企业,该公司已成功获得中国合格评定国家认可委员会(CNAS)的认证。此外,该公司还荣获了《2022中国品牌500强价值证书》,其集成灶品牌价值高达36.86亿,充分展现了公司高端品牌的定位。

  对于近期商务部推动的以旧换新方案,火星人17日在官微表示:紧跟国家政策,积极响应“以旧换新”号召。为此公司划拨专项亿元补贴,覆盖线上线下公司全渠道经销业务,推动全国加盟商落实以旧换新政策,为消费者进一步减少以旧换新和老厨改造的装修预算,为市场激发更多的消费活力。

  收入存在下滑的趋势

  家电行业的表现往往受到地产市场的显著影响。近年来,随着地产市场的景气下滑,火星人的收入也受到了相应的冲击。在之前的财报中,该公司明确指出,厨房电器制造行业的需求主要受到厨房装修及改造的驱动,与房地产和家装市场的动向紧密相关。因此,地产市场的波动对房地产和家装市场带来的风险,不可避免地会对公司销售与经营业绩产生一定影响。

  虽然2023年年报还未正式公布,但我们从已公布的三季报情况来看,火星人2023年业绩表现可能乏善可陈。2023年三季报显示,该公司去年第三季度收入同比下滑11.54%,前三季度收入同比下滑4.32%。

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  值得一提的是,火星人自2021年第一季度以来,单季度收入同比变动趋势呈现出整体下滑的特点。

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  目前,地产行业尚未出现明显回暖,这对专注于厨房家电领域的火星人业绩仍构成压力。尽管如此,该公司在2023年前三季度仍然实现盈利,归母净利润同比增长1.70%,这显示出公司在面临市场挑战时仍能保持一定的盈利能力。

  此外,地产政策利好出台或有利于行业回暖。天风证券认为,考虑到近期城中村改造等相关表述密集出台,政策落地或更利于厨电需求释放。火星人作为集成灶龙头,后续有望伴随行业需求改善重回增长通道。


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