2023年，家电业破局前行的愿景，与用户生活焕新的需求交汇，催生高端新产品、新品类的新一轮普及型红利。以格兰仕为代表的标杆企业，围绕绿色、智能、健康等需求痛点，率先破局前行，为行业书写了以科技创新为底色、以务实行动为表现、以贴近用户为导向、以引领生活为追求的发展范式。未来，绿色、智能、健康等消费趋势将继续强化，家电业在领军企业带动下也将打开新增长空间。

　　生活焕新升级，催生新一轮普及型红利

　　2023年，家电市场流露复苏态势，但高增补偿性恢复尚未出现。不过，以焕新生活为主题，围绕绿色、智能、健康等要素展开的品质消费需求，为企业留下了破局“窗口”。

　　比如，厨电市场，品质需求型产品的增长态势强劲。2023年前三季度，洗碗机、一体机等品质需求型厨电零售额同增6.3%，领跑厨电大盘。其中，嵌入式微蒸烤累计零售额52亿元，同增4.9%;洗碗机零售额75.6亿元，同增7.3%。

　　从产品技术看，在格兰仕为代表的行业领军企业带动下，蒸烤箱、洗碗机等产品，围绕绿色、智能、健康等需求痛点，展开了深度创新，实现了体验重构，带来了高端、新兴品类新一轮普及型红利。

　　过去几年，行业震荡发展。但从标杆企业的发展历程看，只要瞄准升级的用户需求，以创新为底色与时代同频共振，就能破局前行。

　　家电业未到“顶峰”，即便是在一线城市普及率达9成以上的微波炉，2021年在农村地区的每百户拥有量也仅22.2台，空间巨大;洗碗机，在欧美家庭的普及率普遍在70%以上，而在中国家庭的普及率不到5%，蕴藏千亿级市场。

　　2023年，国家出台一系列促进绿色智能家电消费的政策，格兰仕等行业领军企业围绕生活场景创新技术与品类，生活焕新升级成为行业破局前行根本动力。

　　聚焦生活场景，引领智能绿色健康新消费风潮

　　生活焕新转化为行业增长动能，关键在于让产品技术与不断升级的消费需求迎面相遇。2023年以来，格兰仕用“创新”、“贴近”、“普及”三个关键词打开了市场 “味蕾”：

　　聚焦生活场景，不断创新高端技术与品类。绿色、智能、健康，在2023年成为生活新风潮。围绕用户生活场景，格兰仕的创新高效且密集。

　　2023年初，就有集成微、蒸、烤等功能的DR空气炸微波炉等推向市场，便捷操作、少油无烟，是共通点。随后的“龙宫星”X15 全嵌入式洗碗机等也深受好评。智能预制菜微波炉，搭载智能餐厨解决方案，智能识别菜品并匹配最佳烹饪程序。

　　格兰仕更围绕健康生活的“衣着”“饮食”“居住”等多维需求，积极布局洗衣机、干衣机、冰箱、消毒机、热水器等健康家电，形成了高品质全屋健康智慧家居生态，持续打造并引领健康新生活方式。

　　丰富互动方式，持续贴近消费者日常生活。一些品牌只低头做产品，不抬头看用户。格兰仕不同，既打造好产品，又主动贴近消费者。

　　格兰仕“大篷车”，通过美食品鉴、产品使用等互动体验，为城乡消费者带去绿色智能生活场景和方式;“无烟烧烤节”，让各地食客感受无明火油烟的现代烹饪魅力……12月启动的“健康家电年货节”，通过“暖冬家电买1享2”、不限品牌与类型的“以旧换新”等活动增强消费者与门店间互动。这些贯穿全年、走遍全国的互动，让产品技术能更好、更直接地被认知和体验。

　　保持品牌本色，掀起绿色智能消费普及风潮。秉持对“国民家电普及者”初心的坚持，2023年，格兰仕顺应绿色发展的时代精神，引领了家电绿色智能消费普及新风潮。

　　一方面是规模化创新绿色智能家电，另一方面是用真实体验、实惠价格将这些产品带进更多家庭。“绿色家电千县万镇中国行”活动，面向全国推动绿色产品下乡，普及绿色家电科技，带动全民绿色消费，全国各地消费者可以在家门口参加活动。

　　绿色智能健康家电创新和普及工程，深刻实现了四重价值：

　　政策层面，响应政府号召，积极落实行动;产业层面，打开增长新空间，围绕生活需求的“创新”、“贴近”、“普及”的行动指南，让行业企业找到了高质量发展的学习标杆;用户层面，用前沿的产品技术、丰富的互动方式带来全新的品质生活;企业层面，用多品类品质产品布局，锚定智慧生活愿景，开辟了切实可靠的高质量发展之路。

　　展望2024.绿色、智能、健康等生活方式会继续强化，而普及国民家电、打造智慧家居、推广健康生活方式，正是格兰仕的发展主题。务实的格兰仕会有另一番新气象。

　　务实推动创新，科技融入生活的“范式标杆”

　　家电消费、创新的进程都是浪潮式波动，一些企业在波动中落寞，一些企业却走进千家万户。格兰仕作为走进千家万户的行业标杆，树立了立足科技创新、笃定务实行动、贴近用户需求、引领生活潮流的“格兰仕范式”，并就此形成了一套实践方法论。

　　破解体验痛点。在技术升级和产品创新方面，均围绕生活需求痛点进行针对性破解。

　　在家电业，创新已经是企业共同口号，但某些“创新”不奏效，是因为与用户需求缺少衔接。比如，中式厨房普遍较小，存在菜肴同时烹饪难等问题。当行业企业还执着于将品类做多、产品做大，格兰仕却在微波炉、烤箱、蒸箱等专业产品和技术基础上，推动集成化解决方案，推出了“中国红2023”系列格兰仕微蒸烤炸一体机等产品，一机多用、空间集约，进一步打破了传统厨房边界。

　　契合需求变化。在品类拓展和场景延伸方面，从来紧跟能切实带来用户新体验的升级性消费需求。

　　某些所谓的新品类、新场景，体验提升有限，对用户原有生活方式改变不大，或者带来了新问题。再看格兰仕，以“宇宙厨房”为例，满足的是用户对前沿科技的探索欲，对智慧生活的期待，其中的产品将富有科技感的设计、智能化的操作体验作为了核心特征，在这里，关于打造绿色、智能、健康新生活方式，格兰仕与用户达成了默契。

　　不做空洞营销。在用户体验与市场推广方面，不以营销概念的塑造见长，而是主打真实可感的场景式互动，让用户所见即所得。

　　擅长概念营销的行业企业并不鲜见，有些产品堆叠高参数却达不到该有的效果，有些制造概念包装已有功能，实质体验无变化。格兰仕则不同，高质量创新带来了用真实打动用户的底气。比如，上述提到的“绿色家电千县万镇中国行”活动，通过线下美食品鉴、健康家电试用等互动体验，让用户感知前沿的绿色智能厨房科技。

　　这样一套方法论，也为行业未来发展指明了方向，开辟了增长新空间，因为其中的创新行为和科技产出，都与行业破局前行的愿景、用户升级体验的需求相契合，指向了有关智能家居、智慧生活的可期未来，从而实现了对趋势的引领。

　　以 “务实”为核心的方法论，除了给出了行业企业切实可借鉴的行动范式，又在理念上树立了可供参考的价值观念：不仅要做懂家电科技的品牌，更要做懂用户生活的品牌;不要做只能让用户仰视的“高大上”品牌，而要做主动贴近用户生活的国民品牌。

　　刚刚过去的2023年，格兰仕在行业破局前行的道路上留下厚重脚印;在已经到来的2024.务实推动创新、科技融入生活的“格兰仕范式”，将持续为家电市场注入增长动能、打开增长空间。