看了这组数据,谁还说家电行业没有未来?

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整个家电行业的复苏进程的确称得上是“慢复苏”。

  对中国的民营企业而言,到目前为止,至少有四次重大的历史机遇:第一次首推改革开放;第二次则是1992年深化改革的“讲话”;第三次则是2001年中国加入世贸组织;第四次则是于十年前,也即2012年开始提速的互联网经济。

  前两次重大的机遇的重大意义无需赘述,我们从2018年前后不少企业“成立40周年”、以及近年来不少企业“成立30周年”庆典的纷纷举办可见其一斑;后两者则分别以打开有形的疆界和启动无形的引擎,为企业的发展赋能。

  如今2012年已经是十年前的事情。实际上,这十年以来,中国家电产业的顶峰呈现在2018年(市场规模突破8000亿元),顶峰之后,原先增量市场的时代背景不复存在,家电行业进入存量时代。再之后,疫情侵扰、人口红利消逝、全球化遭遇挑战等,整个行业进入盘旋徘徊阶段。

  这样的回顾,并非仅是简单的回忆往事。我们今天所面临的考验,早在十年前已经埋下。正如前述,从最早的改革开放一直到最近出现2018年出现的规模顶峰,增量市场一直存在。正如一位企业主所反思的那样,“长期以来,我们习惯了在上升的电梯上行走,大多数企业没有学到扶梯停运时甚至扶梯下行时怎么办”。

  笔者此前采访的一位品牌总监甚至对此采取刻意回避的态度。在这位受访者看来,“慢复苏”的提法都带有消极意味,会影响渠道信心和团队士气,因而要避免提及。实际上,无论是经销商团体还是作为企业的员工,这两年所遭遇的经营困难和一些企业的减员缩编,早已传递出鲜明的信号。

  从8月底基本发布完毕的家电行业上市公司上半年业绩报告来看,整个家电行业的复苏进程的确称得上是“慢复苏”,但是,“长坡厚雪”式的趋势,则是更符合家电行业未来发展的表述。

  近期整理的近十年来经济数据可以给这个论断作一个注解:根据国家统计局数据,2013-2022年十年间,我国居民人均可支配收入增幅高达101.4%,剔除价格因素实际增长近80%。十年之间,恩格尔系数(食物支出占收入比)由2013年的超过36%下降到如今的不足31%,下降了5个百分点。根据国际通行标准,进入相对富裕阶段的消费将更多向舒适、享受型进阶。对国内消费而言,或者由于习惯等其他因素,但是从国家统计局数据“2013年全国居民人均可支配收入18311元,扣除价格因素,同比实际增长8.1%”和“2022年全国居民人均可支配收入36883元,扣除价格因素同比实际增长2.9%”这样实实在在的对比,我们可以找到家电行业未来发展的最根源支撑——人均可支配收入,不仅是经济发展的成果,更是消费的最基础保障。

  从这个角度而言,慢复苏、哪怕是横盘也罢,对于有志走长路的企业,无非是走得艰辛一些。曾有调研数据表明中国的民营企业平均寿命仅有3.5年,但这些年看,40周年庆、30周年庆、20周年庆的企业比比皆是。需要强调的是,认知中“幸存者偏差”在此并不适应,因为这本来就是市场的力量。

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