前8月OLED电视量额齐降创维不乐观 大尺寸电视依然逆袭

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OLED表现不乐观。

【蓝科技观察】1-8月份,中国彩电市场出现两个明显的特征:一是OLED电视量额齐跌,二是大尺寸电视依然逆袭。

在过去的三年时间,国内电视终端销量整体下滑速度加快。2023年1-8月,市场始终没有出现触底反弹的迹象,甚至个别品类出现量额齐跌的现象,比如OLED。

不过,虽然市场整体低迷,但依然有逆势反弹的“高手”——大尺寸电视。70寸以上电视走出了“陡峭”的增长曲线,中国彩电市场迈入高端超大屏时代。

一、液晶以及激光电视总体向好,OLED电视低于预期。

根据奥维云网2023年1月1日至8月31日数据来看,彩电产品三大类液晶、OLED和激光各有不同的市场表现。液晶表现最好,在线上线下市场的量额都有不同程度的提升,而且行业占比均超过90%以上,占据绝对的市场优势。

激光电视作为新势力表现基本达到预期,除了线上销额微降以外,线上线下销量和销额都是稳定增长。经过不断的市场培育,消费者对激光电视的接受度逐渐增加。

掉队的当属OLED电视,市场可谓全面崩盘。今年1-8月,线上销量下降0.15%,销额下降0.65%;线下销量下降1.58%,销额下降3.59%。

OLED本就不多的市场占比也随着这双降的余震而越来越少,国内市场受这场波及最大的品牌那就不得不提创维。

作为中国最早的OLED电视入局者,创维自2013年开始一直深耕OLED领域,但随着OLED的收缩趋势,对创维的电视业务造成了不利影响。

2022年创维集团智能电视系统产品的营业额在中国大陆市场与海外市场均出现同比下滑,降幅分别为23.6%、15.2%。而且随着激光技术的普及以及三星和LG等品牌入局OLED显示技术,使得创维OLED电视的优势越来越不明显,且缺乏对其他显示技术的钻研也让创维的未来增长有一些隐忧。

单纯从OLED电视来说,目前全球声量最大的当属三星和LG的打造的OLED电视。理论上,创维入局并不晚,十年前就开始研究,但不知道是研发后劲不足、对市场出现一些误判还是营销能力不足,总之,给人的感觉是几年前呼声较高的创维OLED电视,在行业整体向上时,自身却表现达不到预期。或许,这是技术路线选择上的误判,但对其影响是很大的。

二、大尺寸电视风头正劲,得大屏者得天下。

看完1-8月彩电产品品类情况后,再来分析一下彩电尺寸的状况

虽然中国彩电市场量额规模下滑的大环境下,但是大尺寸彩电逆势增长。

根据奥维云网2023年1-8月数据来看,70至79寸彩电线上销量占比18.97%,同比上升5.43%;线下销量占比24.44%,同比上升7.31%。

80寸以上彩电线上销量占比6.39%,同比上升3.94%;线下销量占比13.75%,同比上升6.48%;线上销额占比32.85%。

可喜之处在于,70寸以上大尺寸电视是双升。线上线下无论是销量还是销额,均跑赢大盘。

彩电持续向大屏优化,加速了2023年中国彩电市场尺寸结构向超大屏调整升级。而且大尺寸成为趋势的同时也带动彩电产品结构高端化升级加快,表明中国彩电市场由价格战转向价值战更加理性成熟。

彩电行业的未来清晰可见,得大屏者得天下。其中头部品牌海信,以及TCL和创维、长虹在大屏电视上都有一定的优势。单从销量看,小米大屏电视销量尚可,但从均价以及品质驱动方面看,小米电视还差强人意。

彩电企业更加注重依托创新显示技术去打造高端产品,从而实现转型升级,创新技术也成为彩电行业向高端化迈进的重要推动力。可以预见的是,未来70寸以上大尺寸将成为彩电市场的主流,抓住大尺寸、抓住高端需求的品牌将会有更多空间。


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