今年3月再次更新招股书的Keep，似乎终于等到好消息了：据界面新闻报道，Keep计划最早本月内在港上市。

　　这并非Keep第一次冲刺港股IPO，可惜此前几番折戟，每一步都走得无比艰难。而Keep的问题，概括起来也很简单：长期亏损、缺乏竞争壁垒、流量红利减退

　　线上健身行业的前景也不明朗。

　　或许正因为前景面临诸多不确定性，Keep幕后的资本才会对上市一事如此着急。已经融了八轮资的Keep，在一级市场已经没有太大操作空间，也唯有上市募资才能有效筹措资金。

　　屡战屡败又屡败屡战，Keep这次能不能一圆上市梦?

　　连亏三年、用户增长见顶

　　Keep上市一波三折

　　其次，Keep也意识到付费课程、会员这些完全建基于线上场景的业务不像之前那么好做了，需要加强线上、线下融合。

　　作为Keep线下业务的希望，Keepland今年2月迎来一次全新升级，宣布将打造基于门店地图5公里半径内的健身圈。在品牌战略发布会上，Keep副总裁、空间事业部总经理曾子豪表示，Keepland致力于为用户打造真实物理空间、虚拟数字空间相融合的全场景运动解决方案。

　　Keepland最大的卖点，就是打通Keep线上课程、会员体系，同时也承载着推广智能硬件和消费品的任务。但过往探索过的线下健身房并不成功，Keep这次要好好处理成本和效益的矛盾。

　　第三，针对商品销售这一块，Keep选择不断做加法、开发新产品，尤其是高附加值、高度智能化的产品。

　　今年3月，Keep一口气推出了被称为“健身版Switch”的Keep KS运动主机、划船机A1等多款新品，前者尤为引人注目。根据Keep的官方介绍，Keep KS搭载了具备5T本地算力的旗舰芯片，配备AI摄像头和可穿戴传感器。

　　不过这个新物种能否赢得用户喜爱，现在还说不准。价值研究所(ID：jiazhiyanjiusuo)查阅发现，Keep官网并未上线这款产品，打头阵的还是智能动感单车C1和跑步机K1等老产品。高达1799元的售价、还要和单价399元智能跳舞垫搭配使用，性价比也可能会劝退一批用户。

　　但可以肯定，硬件业务对Keep越来越重要，公司未来肯定会投入更多资源，继续完善产品矩阵。

　　写在最后

　　和Keep一样，大洋彼岸的Peloton也不愿意就此认输。今年1月，Peloton宣布聘请前推特营销主管Leslie Berland担任首席营销官，负责营销、会员和全球沟通部门。与此同时，Peloton也在加码电商业务，去年年底开始出售定制地毯和翻新自行车。

　　后疫情时代，线上健身无疑会面临增速回落、流量红利减退等诸多挑战。但作为全球线上健身行业的两座灯塔，只要Keep和Peloton一天没缴械投降，整个行业就还有希望。

　　商品、线下，似乎已成为Keep和Peloton的共同选择。这两条路其实都不好走，Keep转型也难免会有阵痛。两大平台除了需要准备充足资金抵御寒冬，还要有足够的决心和耐心。