屡战屡败,LG痴迷曲面电视前景或不明朗

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LG携OLED电视卷土重来,能不能改变以前叫好不叫座的现象,还需要时间验证。

【蓝科技观察】在曲面电视全面“退潮”的当下,LG却为了OLED布局再次掀起了曲面电视的“重头戏”,这是很多人都没有想到的事。

近日,在LG OLED电视问世十周年的特殊节点,LG在印度市场一口气推出了多达二十多款的OLED电视产品。其中,号称全球首款可弯曲OLED电视的LG OLED Flex(LX3)成为焦点。

LX3也被称为世界上第一款针对游戏、直播电视和内容流媒体进行了优化的可弯曲42英寸OLED 屏幕。有意思的是,它不但是一款曲面电视,也可以是一款平板电视,因为它的“屏幕可弯可直,具体取决于用户的选择”。

据悉,LX3提供20级曲率,最多可倾斜10度。此外,它还带有一个可调节高度的支架,配备了 LG OLED evo 技术,具有100%的色彩保真度认证,搭载了LG Alpha 9 Gen 5处理器,支持4K 120Hz杜比视界游戏、HDMI 2.1、杜比全景声等。

但是,作为一款曲面OLED游戏电视产品,这款电视推向市场之后却在游戏爱好者群体当中收获了褒贬不一的评价。比如印度的一些资深游戏爱好者认为,曲面电视的确“更具有LG的象征意义”,但从视觉效果看,消费者未必会选择它。

事实上,曲面电视并非新生事物。早在十年前,电视市场上就开始掀起曲面电视的浪潮,前几年更是一度成为很多厂商的发力重点。但最终,由于曲面电视路线所所在的种种问题,它终究还是遭遇了被消费者“放弃”的局面。

国外的LG、三星,国内的小米、TCL,它们都曾先后押宝曲面电视产品,但都没有做成、也没有能够形成比较大的规模或产量。归根结底,还是用户不喜欢。

这种行业态势给LG最新的曲面电视布局埋下了隐患。

屡战屡败,LG仍对曲面电视抱有希望?

曲面电视注定已经成为明日黄花,市场表现证明了这一点

2013年,市面上出现了第一款曲面电视产品,此后经过多年摸索,曲面电视的市占率始终曲高和寡,少人问津。HIS数据显示,2020年曲面电视在电视市场中的市占率只有约3.0%,这种“惨淡”的局面也让一度力推曲面电视产品的LG在2017年宣布当年不再会推出任何曲面电视。

但是,时间来到2023年,LG仍然在“昂贵”的OLED显示技术路线上为自己加上了曲面的卖点,这让很多业内人士对于LG的未来表现更加担忧。

众所周知,近些年电视行业已经进入存量时代,消费者主导更加明显。在此背景下,电视消费用户的细分化越来越大,消费者更加关注的是互联网电视、智能电视、4K/8K电视等卖点,而不太会像以往那样大厂主推什么就买什么。

这背后,是用户对各类硬件、软件、服务组合所形成的用户体验的关注,一些由厂家根据技术路线主导的噱头越来越没有市场

在此情况下,LG一直在坚持的OLED曲面电视显现出了发展局限。这些年来,LG一直倾向于发展OLED电视和超轻薄液晶面板产业,想要将OLED电视做大做强。

聚焦在曲面产品上看,目前全球头部几家电视厂商中,除了LG重点发展曲面OLED电视,其它几家都倾向发展曲面LED电视

但不管是曲面OLED还是曲面LED,大家都未能将市场做大,也都各自存在着各自的局限。

说到底,现如今电视行业强调电视画质、色彩、操作系统、软件、内容平台这些软实力,曲面的硬件卖点更像是随时会被其它新噱头替代的附属品,并没有显现出非常“能打”的特性。

这决定了LG新推出的可弯曲OLED电视产品大概率没有办法通过曲面特质获得消费者的认可,它更大的发力点应该还是在游戏性能上。

LG在如今的节点仍然推出曲面OLED电视新品并大力推广,这事已然说明其不愿放弃曲面电视路线。

这种逆市场趋势的做法可能会让原本就在近年遭遇市场地位波动的LG继续在全球电视市场遭遇竞品挤压。

曲面电视为什么就是不行

客观来说,曲面电视产品有一定的产品吸引力。其呈弧形的屏幕设计可以提供更加具有沉浸感的观影体验,在刚推向市场时曾引发很多消费者追捧,它还曾经被一些消费者认为是“高端和美学上的完美结合”。

但十年以来,海内外众多大厂推出的曲面电视产品始终未能经过市场的检验,产品也从未收获普遍认可,为什么会这样?主要原因包括以下几个方面。

首先,曲面电视的产品溢价较高。相对于普通电视,曲面电视带来的体验提升还有待检验,但增加的价格却是实打实的,这使得它在大众消费市场没有那么受欢迎。

其次,曲面电视存在观看视角的“硬伤”。曲面电视的弧形设计要求观看距离和角度非常有限,如果观看角度过大或者偏离设定的位置,会出现视觉畸变,这对观影体验带来了很大的负面影响,画面变形情况难以避免。

第三,用户观看体验不佳。曲面电视看上去很美,但实用性欠缺。受到室内光线、客厅面积、客厅家具等因素的影响,曲面电视对于消费者的观看角度和距离有更严格的要求。如果消费者的观看角度,比较偏离曲面电视,这将是一种糟糕的体验。

综上,曲面电视存在的种种局限让它的商业推广之路波折不断,所以LG OLED曲线电视才被很多人认为是象征意义大于实际。

过去十年的时间表明,曲面电视更有象征意义,是一种形式上的创新,但却没有受到用户的青睐。如今,LG携OLED电视卷土重来,能不能改变以前叫好不叫座的现象,还需要时间验证。


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