海信、长虹、TCL等厂商放大招 中国彩电市场显示技术“百花齐放”

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80英寸及以上超大尺寸已经成为彩电品牌布局的重点领域。

    近日,彩电企业动作不断,海信、长虹、TCL等厂商均迭代升级了彩电产品,显示技术方面也有所突破,大屏化、技术化、场景化成为趋势。

    TCL以及海信旗下子公司Vidda对新型显示领域“出招”,3月21日均宣布推出各自的Mini LED电视及激光投影迭代产品。而此前长虹也推出新品,“押宝”8K高刷Mini LED电视产品。此外,越来越多的跨界者涌入彩电赛道。有消息称,联想欲“再战”彩电市场,目前相关新品电视的信息已进行3C认证,联想电视或将全面回归。

    当下,在行业未完全复苏、新旧技术更替及入局者增加的背景下,彩电行业的竞争仍然激烈,企业纷纷寻找机会谋求“突围”。

    彩电巨头“押宝”新型显示技术

    彩电企业纷纷押宝自家优势项目,除了在大尺寸领域的拓展外,还将重心放在了新型显示技术的升级上。三星、索尼、LG等外资彩电品牌商主要以OLED电视发力全球市场;海信持续迭代激光和ULED技术,欲在高端市场发力并开拓激光投影等品类;TCL则“押宝”Mini LED电视和巨幕电视;长虹除8K电视外,还在高刷、Mini LED领域布局。

    奥维睿沃总经理陈慧对《证券日报》记者表示,从各彩电企业最新动作来看,均重点在新型显示技术上发力。彩电行业激光、Mini LED、8K等新型显示技术“百花齐放”的发展态势已经形成。

    中国彩电行业处于承压前行阶段,急需新技术来刺激消费需求。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2022年中国彩电市场零售量规模为3634万台,同比下降5.2%,零售额规模为1123亿元,同比下降12.9%。

    在此背景下,Mini LED、8K、激光、OLED等新型显示技术异军突起,持续推动着彩电行业的发展。

    在陈慧看来,国产电视厂商在MiniLED、8K等新技术方面布局已较为成熟。“LCD电视严重同质化等问题使得薄盈利的彩电企业迫切需求一种较为成熟的新技术做为卖点,从而提升产品价值、提高盈利。在TCL、小米、三星、LG等品牌的联合推动下,预计今年全球MiniLED背光电视出货规模预计将超600万台。未来,Mini LED、8K将与OLED、QLED同台竞技,成为多家彩电巨头布局的重点。”

    彩电厂商如何突围?

    值得注意的是,80英寸及以上超大尺寸已经成为彩电品牌布局的重点领域。彩电厂商同时加速在游戏电视、音乐电视等细分领域的拓展。

    在森科技创始人胡洪森看来,彩电技术的百花齐放,背后是国产彩电企业面向市场寻求突围的思考,多家彩电巨头对大屏显示的未来已有相对成熟的判断。然而无论是主攻激光、OLED、Mini LED、8K技术,还是在细分市场深耕,企业仍需要在产品上走出差异化道路。

    目前,彩电行业仍在复苏阶段。据洛图科技(RUNTO)发布的《中国电视市场品牌出货月度快报》数据显示,2023年2月份,中国电视市场品牌整机出货量达到241万台,同比增长26.8%,环比下降28.5%。与此同时,彩电市场同质化现象依旧存在。

    胡洪森认为,从目前行业转型、升级的需求看,国内成熟的视像产业链为各种技术的推广发展提供了充分的条件。企业需要付出更多时间和研发成本,并保持创新精神,以激发市场需求。

    “彩电行业如今深处存量市场,如何用创新产品激发换新需求成为行业面临的挑战。目前来看,彩电企业可从三方面破局:一是显示技术的高端化,在8K、QD-MiniLED、ULED X等新型显示技术上融合创新,拓展车载显示及零部件等领域;二是应用场景的丰富化,开拓游戏、教育、社交等专业垂直场景,吸引垂类人群;三是智能服务的生态化,以智慧套系、智能家居的系统生态带动智能大屏的发展。”钉科技创始人丁少将对《证券日报》记者表示。


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