苹果独占高端手机市场75%份额!为啥难说高枕无忧?

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要知道购买更贵的手机也意味着更长的更换周期。

  3月21日,据Counterpoint Research公布数据显示,2022年,全球智能手机销量同比下降12%,但是全球高端手机市场的销量增加了1%,对全球手机市场收入的贡献超过55%。在OEM厂商中,苹果在高端市场的销售额同比增长6%,占据了该领域总销售额的75%。

  高端恐难高枕无忧

  综合各机构数据不难看出,当今手机市场进一步分化,在市场趋于饱和的情况下,高端手机仍能引领增长,而苹果作为高端机代表,其销量颇为稳健。

  数据显示,苹果iPhone 14系列发布后两个月,其销量达到了2609万部,这一数据与iPhone 13系列相似,而高端的Pro系列销量占1814万台,占比70%,其中苹果iPhone 14 Pro Max和iPhone 14 Pro在去年三季度的全球销量中分列第一和第二,800美元以上旗舰手机销量占比创历史新高。

  更重要的是,市场对于苹果新产品的热情不减,尽管iPhone 15尚未发布,但市场猜测已然风起,据称苹果今年将带来iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max,将首次搭载3nm工艺制造的A17 Bionic,还会采用钛合金机身、增加内存甚至配备潜望式变焦镜头,同时还拥有智能手机上最薄的边框。

  对于这种情况,产业观察家洪仕斌指出,高端手机逆市上扬有其内在逻辑。在新兴市场,居民收入提高促进了其换机需求,从作为必需品的平价手机转为更加昂贵的机型。

  这一点在数据上也得到验证,苹果畅销离不开中国市场的贡献,据CounterpointResearch的数据,国内智能手机销量在2022年同比下降14%,四季度下降15%,然而苹果在2022年四季度占中国智能手机销量的23.7%,在本季度的所有制造商中名列前茅,全年排名第二。

  不过这并不意味着高端市场就一定高枕无忧,洪仕斌指出,购买更贵的手机也意味着更长的更换周期,尤其像10000-15000元区间产品,用户的使用时间往往会拖到五年以上,这也意味着手机厂商在新品上需要给消费者更多的惊喜,一些特点不鲜明的代际产品恐沦为“炮灰”。

  下一步怎么“卷”

  观察市场不难发现,此前主打平价产品的国内手机厂商,也开始向高端进军。2021年至今,包括华为、OPPO、vivo、小米等在内的主要厂商共发布近60款新品,多款旗舰店起售价超过4000元。

  实际上早在2018年,国产手机已经开始避开“性价比”这个市场,纷纷推出4000元左右及以上的高端旗舰机,比如华为Mate 20 Pro发布售价5399元起,vivo NEX发布售价3898元起,OPPO Find X发布售价4999元起,荣耀Magic2发布售价3799元起。就连性价比策略的坚定奉行者小米,也尝试开拓高端机市场,发布了起售价3299元的小米MIX 2S。

  产业观察家许意强指出,手机品牌向高端探索的主要原因,还是寻求更大的利润空间,无论是高端还是平价,单一市场已喂不饱一家成规模的品牌,在此背景下,不仅平价手机要打造高端产品,像苹果这样的高端品牌也要分化产品条线,推出更加亲民的版本,总而言之,手机品牌把目光投向了“舒适区”以外。

  对于苹果而言,iPhone 14系列中Pro版与标准版的分化可算做一例,苹果依然在标准版上沿用上代芯片,保留祖传刘海屏,而其降价速度也是肉眼可见,iPhone 14在京东等平台最高降幅达到900元,5099元就能到手128GB版本。

  对于未来市场走势,许意强认为,随着产业链成熟、配件供应充足,手机物料成本有所下降,厂商或将更深地陷入价格战当中,与此同时,同一品牌不同条线的划分将更加明晰,高端手机更加突出时尚奢侈品属性,平价手机则继续提升性价比。

  专家指出,长远的角度看,能建立起自身生态的才是最后的赢家,由于iOS系统为苹果所独占,安卓阵营一众厂商,或需要将目光投向智能家电、智能穿戴硬件,方能打造生态护城河。


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