洗地机格局难撼?追觅追赶添可需补线下短板

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洗地机市场将上演“双雄对垒”或者“三足鼎立”的好戏。

  作为具有网红特质的新品类,洗地机近几年来保持了高增长态势,也吸引了诸多品牌进入这一市场。

  丁科技网注意到,仅用3年时间,洗地机市场规模就突破了百亿元。奥维云网预测,2023年洗地机市场规模或将达到132亿,有望超过扫地机器人,成为清洁赛道第一大细分类目。

  洗地机赛道虽然火热,但品牌格局的变化却不大。丁科技网注意到,作为洗地机品类的开创者,具有先发优势的添可,始终占据这一市场的绝对统治地位。

  奥维云网数据显示,2022年添可洗地机在线下、线上市场销量份额分别高达55%、51.9%,大幅领先其他行业品牌。线下销量份额第二名美的为20.48%,与添可相差近35个百分点;线上销量份额第二名追觅为11.78%,与添可相差超过40个百分点。

  可以看到,添可的强大在于其在线上、线下全渠道都展现出了强大的统治力,没有明显的渠道短板。而与此对比来看,其身后的品牌大多并不具备这种优势。

  以线上市场发展势头迅猛的追觅来说,其2023年1-2月销量份额已经冲高到了14.16%,同比提升了12.78%,进一步拉近了与添可的距离。不过,同期追觅在线下市场的销量份额却只有0.66%,而添可的销量份额则达到了53.57%,二者相差甚远。因此,如果追觅想在洗地机整体市场上追赶添可,那么必需补齐线下渠道的短板。

  除了添可之外,追觅还可以参看另外一个竞争对手,那就是美的。从2023年1-2月数据来看,美的洗地机销量份额在线上、线下渠道都能跻身行业Top3,其中线上为7.42%,仅低于添可、追觅,排名第三;线下为21%,仅低于添可,排名第二。

  当然,渠道发展不均衡的品牌还有不少,比如莱克在线下市场发展相对较好,但线上短板明显;石头、小米等品牌则和追觅一样,线上势头不错,但线下短板明显。

  虽然不同的品牌有不同的发展目标,渠道资源和布局未必一致,但如果要想稳定跻身头部品牌阵营,甚至要对“行业一哥”形成有力冲击,相对均衡的渠道布局是必不可少的。洗地机的均价远高于小家电产品,并且线下的场景体验对于销量的带动作用很强,随着后疫情时代的到来,主力品牌加强线下渠道布局将是大势所趋。

  总之,未来几年洗地机行业品牌格局有较大的动态重构空间,洗地机市场会延续“一超称霸”的格局,还是会上演“双雄对垒”或者“三足鼎立”的好戏,不妨拭目以待。


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