海信如何向世界展示中国制造力量?

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敢于在全世界面前喊出中国制造的海信,是一个实践者,更是一个引领者。

卡塔尔世界杯激战正酣,吸引了全世界球迷的目光。绿茵场上,各参赛国球员热血拼搏,竞争大力神杯。虽然中国国家男子足球队没能参加世界杯比赛,但世界杯上并不缺少中国元素,遍布本次世界杯的赛场内外,从比赛球场围栏标语,到供水网络,再到电力保障,中国制造为卡塔尔世界杯提供了有力支持,也透过世界杯向全世界展示着中国制造的力量。

卡塔尔世界杯上,影响力最大的中国元素应该就是来自本次世界杯官方赞助商海信电视,在首场比赛上打出的“海信电视 中国第一 世界第二”的围挡标语,这12个字不仅引发了全世界球迷的热议,也让世界再次注意到了中国科技型企业的实力。进入到淘汰赛后,海信更是连续打出的“中国制造 一起努力”的围挡广告,海信的格局观和爱国情怀尽显无疑。“中国制造”这几个大字,在全球顶级赛事上的直接输出,可谓“振聋发聩”,海信凭借一己之力,让“中国制造”彻底火了!

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闪耀世界杯只是缩影,“中国制造”正席卷全球

毫无疑问,与本次卡塔尔世界杯一样火热的,便是随处可见的中国制造,而中国制造的身影很早就活跃在了历届世界杯赛场上,2014年巴西世界杯期间,中国出口巴西的“周边”商品便达到了1.6亿美元。2018年俄罗斯世界杯赛场上,随处可见的啦啦棒、旗子、帽子等元素多为国货,出口额超过10亿元。

如果说往届的世界杯,中国企业仅仅扮演一个“商品制造者”,那么本次卡塔尔世界杯伴随着商品、项目、技术等大量出口,中国制造已实现了“量到质”的飞跃。例如,球员们居住的节能移动房屋出自中国品牌、“Made in China”可拆卸球馆、大量交通工具为我国新能源出品、球场通信设施及联合指挥控制中心的网络设备亦是中国制造……

惊艳卡塔尔世界杯,只是“中国制造”向全世界输送高品质产品和服务的缩影。据悉,我国是目前唯一拥有联合国全部工业门类产业的国家,世界500多种主要工业产品中,中国更是拿下220+品类产量的NO.1。截止到目前为止,世界11家全球制造业领域“灯塔工厂”,5家来自中国。在中国企业加速“出海”的背后,是中国科技创新、研发能力、装备制造水平不断攀升的强力支撑。随着数字技术与制造业加速深度融合,中国诸多产业不断向高端价值链迈进。

我们不妨把目光转至致敬“中国制造”的海信,海信之所以能够成为卡塔尔世界杯“中国制造”的代表,其背后是海信制造与世界消费者的共举。在扩张海外之初,海信便确定了“本土化”立足市场战略,遍布全球的23个研发中心、31个生产基地,海信有能力实现本地化研发、生产、销售一体化,直接触达到海外消费者。

如今,海内外消费者只要提到ULED、激光品类就能稳稳锁定海信电视,而海信自身也始终坚持以强大的科技创新实力引领制造业高质量发展。目前,海信已经完成了国家级制造业创新中心和先进视像技术重点实验室,两项国家级科技创新平台的建设。

基于对显示技术的深耕,海信ULED相关技术专利申请高达909项,激光显示更是从形态、8K分辨率等多个方向领跑全世界。据奥维睿沃数据显示,2022年1-10月,海信系电视全球出货量1960万台,成为全球出货量前五名中增长最快的品牌,也一举超过LG跃居世界第二。与此同时,海信亦是中国质量协会认证的“用户满意度连续7年行业第一”的品牌。

从海信的成功可见一斑,其成功得益于通过技术积累形成的高端产品优势,通过先进制造打下稳健发展根基。卡塔尔世界杯前夕,国内众多社交媒体、国外头部视频博主纷纷聚焦卡塔尔世界杯官方指定电视—海信U8H,这款无论是画质、音质、芯片,还是针对顶级世界杯赛事进行的全面优化,都展现了中国制造与世界盛事之间的契合,海信明显深知,显示行业的领先是凸显中国制造最好的名片,而我国有无数的行业的正走在相同的道路上。

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从海信模式 看“中国制造”的未来

“Made in China”盛行对于我国制造业来说,是一把双刃剑。很多海外视频平台街访中,本地消费者热衷于中国制造,本质确实衷于“价格”,中国产品在世界上的口碑是靠“物美价廉”。义乌“小商品”在卡塔尔世界杯周边商品市场份额中的占比高达70%,但失去了价格优势后呢?老马觉得,仅靠“物美价廉”并不能支撑起中国制造的未来。

党的二十大报告提出,“加快建设制造强国”,“实施产业基础再造工程和重大技术装备攻关工程,支持专精特新企业发展,推动制造业高端化、智能化、绿色化发展。”这为我国进一步建设制造强国指明了方向、明确了路径。

而海信也正是如此践行的,并开创了海信模式的“中国制造”未来之路:

第一,海信把制造作为品牌立足之根本。在互联网风头大盛之时,海信集团终身名誉董事长周厚健在接受媒体采访时表示:制造业是固国之本,一个国家经济的“根”,做好制造考验一个企业坚守核心竞争力的定力。“无论风往哪儿吹,我都会强调制造。这么多年,海信一直雷打不动地把制造作为支撑海信发展的‘本’,作为海信的核心竞争力”。

这份对制造的执着也体现在对产品的精雕细琢之中,还记得老马当年每次给海信的新品做完评测,都会接到海信方面工程师的回访电话,上来闭口不提产品有多好,而是反复在问“哪里不好”。这绝非“面子工程”,因为历代发布的新品中,老马或多或少都能看到针对“不好”做出的相应改进,这是对产品的打磨,更是对海信制造功底的夯实。下盘之稳,走到哪里都有立足之地。

第二,海信持续将产品向高端转型,产业链向高技术延伸,产业架构向高科技转移。在产品层面,海信针对ULED与激光显示全力输出,从全球首款全色激光电视到8K激光显示解决方案,再到全球首款卷曲平激光电视,确保了激光电视从显示核心到形态创新能够与传统电视处于同一起跑线;ULED显示技术也随着首款ULED X参考级影像电视的发布,在高端市场上牢牢树立起标杆地位。

产业链布局层面,海信在激光显示技术、芯片技术、画质算法、全场景AI生态等核心技术的支撑下,打通从底层技术、终端设备、场景应用、云端支撑到内容服务的全产业链条,展开了大显示的战略布局,于电竞、智慧屏、游戏电视等细分领域,重塑电视大屏的家庭娱乐场景价值。

海信22年来坚定不移地“造芯”之路亦是中国制造立足未来的保证,作为海信高端化转型的核心底层技术,海信“信芯”完成了5代画质芯片技术的迭代,特别是海信自主研发的中国首颗自研8K AI画质芯片,填补了国产超高清画质芯片的空白。截止到今日,提到芯片制造,消费者心里不再仅被索尼“X芯”所填满,海信“信芯”这颗中国芯愈发红艳。

第三,海信在打好坚实基础后,敢于出海寻觅更广阔的市场。早在2004年,海信就提出“未来的发展,大头在海外”之策。“中国第一,世界第二”便是海信出海战略最重要的里程碑。国际化的征程上,更是始终坚持自主品牌出海、本土化扎根谋发展之路。可以说,这是一条最难走的路,但也是一条最扎实的路。

品牌力的持续提升,让海信的发展更具韧性。2021年,海信集团实现营收1755亿元,同比增长24%。其中,海外收入725亿元,占到总营收的41%,自主品牌在海外收入中占比超过80%。海信迈向世界一流企业的梦想正在照进现实。在未来,海信不仅要坚持制造为本,还将‘引领以智能化为核心的先进制造’写入海信企业使命。”

老马评说:敢于在全世界面前喊出中国制造的海信,是一个实践者,更是一个引领者,只有引领者才有担当和气魄喊出“一起努力”。像海信这样的中国企业其实还不多,但在不同的赛道上,他们以独有的定力、坚韧、果敢正在向全世界展示着中国制造的时代已经到来。

在老马看来,海信们的成功在于他们都明白只有保持创新升级的战略定力,补好供给短板,满足乃至引领市场需求,才能赢得全球市场竞争的主动权,实现可持续发展。只有具备长期规划,具有国际视野,又不满足于一时的销量增长,而是借势增强拓展全球市场的发展耐力,加速建设海外销售网络、持续发力自主品牌建设,中国制造才能逐步迈向全球价值链中高端,中国制造业才能更好实现高质量发展。

革命尚未成功,正像海信广告所展示的那样,中国制造还需一起努力!加油!

(原标题:《从“践行者”到“引领者” 海信用巅峰显示为“中国制造”振臂一呼》)


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