为何卡萨帝的科技原创能成为行业热词?

卡萨帝从不担心在高端冰箱这条赛道能否有立足之地,他们要做的只是用原创技术创造需求,输出行业标准。

【蓝科技观察】行业热词,已经成为生活中的一种现象。

犹记得1999年国务院决定延长节假日时间,“假日经济”瞬间成为行业热词。从“新基建到“乡村振兴,从“双11再到“场景生态等,这些行业热词妇孺皆知,皆因代表着一种现象、趋势和创新能力。

其实,每个行业都有自己的热词。比如,卡萨帝在冰箱行业,打造的“控氧”“零嵌”“平嵌”等不但代表着前沿技术,而且迅速成为行业热词。

为何卡萨帝的科技原创能成为行业热词?其实有两方面的原因:一是用户喜欢,愿意选;二是竞品喜欢,愿意学。

这两种现象,从市场行情中也可以看出:用户愿意选卡萨帝。GfK中怡康数据显示,前三季度卡萨帝冰箱1W+份额增至38.6%,是第二名的2.5倍;竞品也愿意学卡萨帝,从“零嵌”到“平嵌”,一经面便引发不少品牌跟进、模仿。

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用户愿意选,一线城市偏爱“零嵌”

行业热词的出现,不是为了成为热词引发关注,而是独创科技成为行业共识,引领行业进入新的工业文明。

比如冰箱行业的散热问题。过去,为保证冰箱的正常散热,将其嵌入橱柜时,两侧需预留10cm左右的空间,而这一“实用主义”出发的考量也使得家居美观度和空间利用率大打折扣。

卡萨帝冰箱洞察到这一用户痛点后,开始着手攻克行业瓶颈,改善传统散热科技,并在2017年推出自由嵌入式冰箱,首次定义了行业自由嵌入式通用标准,将冰箱散热空间缩小到了2cm。

紧接着,卡萨帝研发团队又历经20万次实验,彻底改写冰箱两侧及背部需要散热空间的历史,成功实现了“0闪缝”。消除了闪缝后,冰箱与家居的融合度更高,整体感和视觉效果更佳。

“零嵌”冰箱一经上市,长期在卡萨帝冰箱整体零售额中占比超40%。GfK中怡康第26周数据显示,区域市场中,零嵌品类在北京、上海、广州等一线城市的卡萨帝冰箱份额中分别占比72%、41%和63%。而这,正是卡萨帝打造“零嵌”冰箱成为行业热词的具体体现。

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竞品愿意学,“平嵌”冰箱再次引领行业

行业热词是创新能力的晴雨表。继“零嵌”之后,卡萨帝“平嵌”再次成为行业热词。

卡萨帝推出的“平嵌”冰箱,是以原创平嵌科技实现了“纯平无缝”,能够做到让冰箱更纤薄,可轻松嵌入深600mm、宽800mm的标准橱柜,并加入了与橱柜踢脚、腰线齐平的线设计,让冰箱与橱柜“线线相通”。

简单地说,“平嵌”冰箱能够完美嵌入橱柜,并与橱柜表面平齐,真正与厨房做到一体化,这是高端厨房的基础条件。

当下的冰箱行业,“平嵌”成为热词,更是成为一种现象,引起行业群体性进入这一创新赛道。如果说“零嵌”冰箱的问世,解决的是冰箱与家居整体适配性的问题,通过冰箱细节创新实现了真正家居一体化,那么“平嵌”冰箱则是智慧场景的具体体现。

事实上,“平嵌”成为当下高端冰箱的一个门槛,是因为行业整体迈向高端时,需要一个标杆。而融智慧家居、工业美学、品质生活于一体的美好生活方式,也正是消费者最需要的。

比如卡萨帝几年前打造的“意式”“法式”对开门或多门冰箱,都是冰箱迈向高端化进程中一个不可磨灭的符号。当年“意式”“法式”成功掀起了行业在设计和功能上的比拼,显然这是行业热词的力量。

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高端市场升温,行业需要标杆

近几年,高端冰箱正在持续升温。据奥维云网(AVC)线下监测数据,2022年上半年冰箱线下市场均价上升17.1%,8K+市场即将占据半壁江山,零售额占比高达到48.8%。

高端冰箱的热销,意味着消费升级驱动下,用户更追求健康和品质生活。在探索高端化的进程中,企业需要寻找一个更好的参照物作为引领者,而卡萨帝冰箱作为一种现象,是当仁不让的市场标杆。

那么引领者与跟风者究竟有何区别?简单来说,前者研究的不是高端冰箱本身,而是科技与生活,通过原创技术和家居美学的配合,为用户创造需求。与其说卡萨帝引领高端冰箱,不如说她每一次都成为生活方式的缔造者。

后者打造高端冰箱,是希望在这条赛道上有一席之地,但在缺少原创技术加持的情况下,他们的高端之路道阻且长。

卡萨帝从不担心在高端冰箱这条赛道能否有立足之地,他们要做的只是用原创技术创造需求,输出行业标准。而后者,仍然在思考如何才能站上高端冰箱的舞台,这就是差异。


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