逆势第一高增!海尔冰箱:没有秘密只有用户

海尔冰箱成为3亿多家庭的首选品牌.

【蓝科技观察】2022年,受外部环境影响家电市场挑战重重其中在冰箱市场领头羊海尔冰箱成绩引人注目在行业第一份额的基础上继续逆势增长净增2.4个百分点创下增幅行业第一的佳绩成为Top3唯一正增长品牌延续高质量下的高增长态势,海尔冰箱的强劲势能从何而来?

11月7日宁波召开的“创新向实 新鲜无界”2023海尔制冷产业全球峰会上我们找到答案。会上,海尔智家副总裁、制冷产业总经理赵弇锋表示,只有找到真正的用户需求,才能真正找到高质量增长的空间。

作为全球制冷行业的执牛耳者,海尔冰箱始终将满足用户作为发展的第一轴心,通过产品、科技、场景创新持续解决用户痛点。也正因如此,海尔冰箱成为3亿多家庭的首选品牌,实现了对行业趋势的引领,并以龙头效应带动冰箱整体市场复苏。

 

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创造驱动:颠覆性科技创新解决用户痛点

基于全球引领的研发实力,海尔冰箱高端创新屡次走入行业“无人区”,满足不同用户的不同需求。在2023海尔制冷产业全球峰会上发布的博观系列、大冷冻系列等高端新品中,多项“黑科技”颠覆了市场对冰箱的常规认知。

比如,针对冻肉干柴、营养流失痛点,海尔冰箱原创出底置恒温保鲜科技以温度0波动风速0m/s、制冷0等待紧锁食材水分营养达到行业最高保鲜等级此外博观系列新品实现了全域保鲜,中部的变温抽屉从5℃到-20℃有六档温度可以调节,各类食材都能应需而存。 

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 同时,原创的AI智净系统实现“五效合一”。其达到杀菌率99.999%、除异味率98.7%、抗霉菌0级、除农残率98.9%、抗病毒率99.99%,均为行业最高水平。而且,海尔博观冰箱的一系列创新获得了金选奖、红顶奖以及年度新锐科技产品奖等多重行业认可。

而这样的创新只是海尔冰箱众多创造中的冰山一角据悉截至目前海尔制冷全球发明专利公开量共1794项件,蝉联第一。 

高端驱动升级饮食生活获多国用户首选

当下消费升级已成为全球趋势GfK全球战略首席顾问Norbert Herzog表示,“16%的人已经升级家中的电器,而并没有等到旧电器真正坏掉后才购买新电器。”从冰箱换新看随着越来越多人通过健康食物管理身体保鲜杀菌等效果更好的高端冰箱等成为热门

不过不同国家饮食习惯迥异如何才能选到真正适合的高端产品呢海尔冰箱在峰会上给出了答案依托于“10+N”全球创新生态体系,辐射出多个创新中心和逾万人的专家社群,能够用户零距离交流,持续迭代产品和智慧生活解决方案。

比如针对日本用户对偏爱生食,海尔冰箱升级冷冻智能恒温科技,为生鲜提供稳定的存储环境针对俄罗斯人爱喝汤海尔冰箱推出带折叠置物架的冰箱方便用户存放汤锅;针对德国、法国等用户对红酒、肉食的偏好,对储鲜场景进一步升级,使冻肉囤放空间更大,红酒保持原始风味。

 

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 而这些本土化高端化创新使得海尔冰箱成为多国用户首选截至2022年8月,在西班牙、德国、英国、意大利、法国、波兰、日本、巴基斯坦、新西兰9个国家位居第一。世界权威调研机构欧睿国际数据显示,海尔冰箱品牌零售量连续14年获得全球第一。 

场景驱动:全新布局引领行业开辟增长新空间

海尔冰箱在产品创新上敢为人先的精神也延续到了新赛道物联网时代海尔冰箱率先换道场景突破储鲜硬件为用户带来差异化成套化的场景解决方案

比如在厨居场景中厨居一体化趋势让嵌入式冰箱成为“香饽饽”但是不少产品受散热以及开关门不便等限制与橱柜之间仍留有较大缝隙且箱体太厚有凸起无法真正融合

海尔冰箱则引领行业解决用户痛点2017年率先带来自由嵌入式产品后其又首个升级出零距离自由嵌入式方案通过底部前置散热技术离心变轨铰链等原创让冰箱左右两侧与橱柜间实现“0闪缝”门体紧贴橱柜也能113°旗下的卡萨帝冰箱更是不断改进发泡技术压缩整机厚度600mm,匹配国际橱柜深度标准,实现

 

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 在用户差异化需求下海尔冰箱还带来了冰箱、立式柜、卧式柜、冰橱、冰吧等多个品类灵活组合场景比如“T型冰箱+立式柜+卧式柜”的组合让用户可以将常用食材放冰箱,小件食材放立式柜,大件食材放卧式柜各种囤鲜需求都能一一满足

在“人无我有人有我优”的创新下海尔冰箱在高端市场优势不断扩大截至前44海尔冰箱在8K+市场中的份额达50.7%;在15K+市场份额达52.9%可以看出,用户越是要求高、精、尖,海尔冰箱表现越突出 

正如本次峰会主题“创新向实 新鲜无界”海尔冰箱始终以脚踏实地的创新为用户解决实实在在的难题成为全球用户首选相信在其更深更精更远的布局下海尔冰箱未来的增长空间也将充满无限可能


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