如何逆增长?海尔制冷产业全球峰会给出方向

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海尔冰箱在8K以上价位段份额涨至50.7%,占行业半壁江山。

2022年即将落幕,回溯制冷行业发展,GfK中怡康数据显示,截至前44周,行业呈现出“量额齐跌”态势。不过,这并不意味着没有增长空间。以冰箱为例,从整体市场来看,在TOP3品牌中,行业第一的海尔冰箱逆势保持正增长,份额同比净增2.4个百分点,达43.9%;在高端市场,海尔冰箱在8K以上价位段份额涨至50.7%,占行业半壁江山。

  新的一年即将到来,制冷行业该朝向何处前行,又该如何前进?11月7日,“创新向实 新鲜无界”2023海尔制冷产业全球峰会在宁波召开,作为行业领头羊,海尔制冷产业通过升级健康保鲜新科技、发布全场景保鲜新套系、打造一体化家居新场景,持续引领行业的价值升级,勾勒出清晰的未来发展蓝图。

  坚持用户至上:升级健康保鲜新科技

  如今,用户对健康的重视越来越体现在日常厨居生活中。《2022健康家电白皮书》显示,超八成的受众愿意尝试新家电以改善居家环境,提升健康生活水平。而在选购冰箱等保鲜产品时,保鲜能力、营养留存情况成为用户最关注的核心功能。

  围绕用户的全新饮食诉求,海尔制冷产业以一系列新科技,带来最佳健康保鲜体验。从峰会现场展出的冰箱来看,海尔博观冰箱颠覆行业制冷系统,首创底置恒温保鲜科技,实现冷冻恒温0波动、空间0风速、制冷0等待,能最大限度保留食材水分、风味、营养;卡萨帝冰箱创新MSA控氧保鲜科技,带来细胞级养鲜体验,保证7天营养0流失。

  除了冰箱,峰会现场亮相的冰吧冷柜等全品类都有出色表现。其中,卡萨帝冰吧首创12℃暖藏科技,从“温湿气洁”等多方面调节环境,让易冻伤变质的热带水果也能保鲜长达7天;针对金枪鱼等深海海鲜,海尔冷柜则打造出-60℃细胞级冷冻技术,可以完美留存深海鱼的极鲜口感。

  坚持做出差异化:发布全场景保鲜新套系

  近年来,用户囤鲜需求不断攀升。《2022年轻人冰箱报告》显示,对于用户而言,“冰箱空间小、容量不够用”是最让人头疼的问题,超75%的用户将“容量大”视为最重要的功能点。

  针对用户的“囤鲜焦虑”,海尔制冷产业在升级新科技的同时,带来了全场景保鲜新套系。通过冰箱、立式柜、卧式柜、冰橱、冰吧等多个品类灵活组合,海尔制冷产业打造出从冰箱、冷柜单品,到餐厨一体的保鲜空间,再到全场景的保鲜解决方案,实现五大场景互联互通,为用户带来了全新的差异化囤鲜体验。

  具体看,在餐厨新鲜空间,“T型冰箱+立式柜+卧式柜”的组合实现了超大容积囤鲜,充分满足用户应急储备、过年囤货、时令囤鲜等不同需求。用户可以将常用食材放冰箱,小件食材放立式柜,大件食材放卧式柜。值得注意的是,海尔T型冰箱还特别设置了可变温区间,用户可以根据自身需求在多种模式之间随需切换。在书房、客厅等区域,冰吧及酒柜系列产品可以为零食、茶叶、水果、饮用水、葡萄酒等待客食材和酒品提供专业储存环境。

  坚持做好新体验:打造一体化家居场景

  追求更大容积之余,人们也追求更小的产品体积,提升空间利用率;同时,在视觉效果上,极简主义风格盛行,厨居一体化成为大势所趋。为构建起自然融合的家居美学,嵌入式冰箱成为流行趋势,《2022春季居家消费场景报告》中显示,嵌入式冰箱的成交额同比增长了近100%。

  嵌入式冰箱市场虽然火热,但并非所有体验都能真正满足用户期待。为了保证冰箱能正常散热、开门不受限,大部分冰箱需要与橱柜保留10cm左右的闪缝,导致积灰难清扫。此外,由于冰箱厚度较大,冰箱通常会从橱柜中凸出来一块,不仅拉低厨房整体颜值,还容易造成磕碰。

  为了满足更多用户一体化厨装需求,海尔冰箱推出零距离自由嵌入式方案,卡萨帝更是原创平嵌冰箱,让冰箱与橱柜之间纯平无缝,真正融为一体。一方面,通过底部前置散热技术,冰箱两侧无需预留散热空间;同时,创新的离心变轨铰链技术可以保证门体紧贴橱柜113°畅开,彻底消除闪缝,做到了“零嵌”。另一方面,卡萨帝平嵌冰箱创新发泡层科技,压缩整机厚度,匹配国际橱柜600mm深度标准,箱体不会违和凸出,实现正面“平嵌”。峰会现场,卡萨帝还发布了嵌入式单门组合新品、平嵌冰吧组合新品,可以为用户提供多品类、多空间的无界组合平嵌方案。

  创新不止步,行业便能拓展出无限的增长可能。坚持以用户至上为原则,海尔制冷产业不断深挖需求、解决痛点,以源源不断地创新为行业发展注入动能,引领行业走向更加宽阔的增长空间。


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