网信办进一步治理“饭圈” 家电代言是否会同步规范?

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出处: 百姓家电网 2021-08-27 12:01 2685人浏览

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摘要

【百姓家电网原创】近日,网信办发布了关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知,提出取消明星艺人榜单、优化调整排行规则、严管明星经纪公司、规范粉丝群体账号、严禁呈现互撕信息、清理违规群组版块、不得诱导粉丝消

【百姓家电网原创】近日,网信办发布了关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知,提出取消明星艺人榜单、优化调整排行规则、严管明星经纪公司、规范粉丝群体账号、严禁呈现互撕信息、清理违规群组版块、不得诱导粉丝消费、强化节目设置管理、严控未成年人参与、规范应援集资行为等措施,加大对饭圈乱象的治理力度。

网信办进一步治理“饭圈” 家电代言是否会同步规范?

长期以来,“饭圈”的野蛮生长,已经滋生出是非不分、三观不正,一切以偶像利益为先的不良风气,长此以往,将会导致娱乐市场的不健全成长,影响粉丝心智,对行业和社会带来不良影响。为此,相关部门重拳出击,措施频出,来整顿和净化娱乐行业和饭圈市场。

在饭圈整顿行动中,家电行业也难免牵涉其中。原来,饭圈整顿行动中,对于明星艺人的监管和整顿力度也在逐步加强,对于有不良作风的艺人也将严格进行管理,而这一点与家电代言的领域是有所重合的。

多年间,家电品牌为提升品牌形象,增强消费者与粉丝凝聚力,也经常会选择娱乐圈的演艺明星,或者是网络红人大V等等作为品牌的代言人,或作为海报形象,或出席发布会活动,从而带动了品牌与代言人之间合作的风潮,同时也靠着代言人的影响力,拉近品牌与粉丝和消费者的距离。

不过,使用明星代言,也可能成为一把“双刃剑”。由于饭圈乱象的存在,部分艺人为品牌代言,可能会反而损害家电品牌的品牌形象,为品牌口碑带来负面影响。比如,一些对自身要求不是很严格的艺人,做出一些违法社会公德的行为,也可能会让消费者对其代言的家电品牌风评下降,而部分艺人及其工作室,缺乏对于粉丝群体管理,放任一些激进粉丝群体不健全的言论传播,也有损艺人本身和其代言的家电品牌的口碑。

因此,网信办加强对于饭圈整治力度的同事,对于艺人的监管约束也会进一步加强,而此举很可能导致家电行业内部也相应加强对于明星代言的规范。当然,家电行业并没有对明星艺人的直接监管权,但在对于明星代言方面,也可以进行“自我规制”。比如,对于明星代言合同方面,要加入对艺人言行举止的约束,防止艺人及其粉丝群体的言行损害品牌形象,在明星代言之前,也可以加强对于明星言行的调查,多多了解,并与激励和督促艺人的正能量言行。

对此有行业评论人士认为,家电企业要有社会责任感,在明星代言方面不能只看到经济效益,也要看到社会效益,如果选择了明星代言模式,就要主动负起社会责任,践行社会使命,真正做社会认可的企业。

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