4月洗衣机市场:格局变动下有些品牌不再低调

智能家居 编辑: 百姓家电网
作者: 百姓家电网 2021-06-10 20:00 2135人浏览

摘要

原标题:4月洗衣机市场:格局变动下有些品牌不再低调 量都拥有着不错的增长速度,而在一片向好的4月,又有着怎样的增长?

原标题:4月洗衣机市场:格局变动下有些品牌不再低调

量都拥有着不错的增长速度,而在一片向好的4月,又有着怎样的增长?

来自产业在线监测,2021年4月,我国家用洗衣机行业总产量534.5万台,同比增长11.7%;总销量544.7万台,同比增长11.3%。


            4月洗衣机市场:格局变动下有些品牌不再低调

不难看出,走出一季度零星疫情阴霾,以及元春假期的生产调整之后,4月份作为二季度的开端,生产和销售的状况都被调整的不错,产量和销量都出现了10%以上的同比增长。不过要注意的是,这里面的同比增长很大一部分是来源于去年一季度,正是国内市场受到疫情影响最为严重的时期,同比下滑很大,因此今年一季度的同比增长,是在去年一季度的下滑基础上得到的增长,因此增长更为亮眼,但也要正确对待。

销量方面,内销出货量351.1万台,同比增长5.8%,环比下跌4.9%。出口出货量193.7万台,同比增长22.7%,环比下跌13.3%。内销出货量仍为市场主力,出口出货量虽然占市场相对小部分,但同比增长强劲。可以认为,国内洗衣机市场正在进入一个调整期,众多厂商和品牌的策略和产销计划都在调整。

调整之下,市场格局也有所变动。在以往,洗衣机市场主要由海尔和美的两大巨头作为主导,但在4月的洗衣机市场,二者却出现了不同的市场表现。其中海尔无论是产销量份额还是出口量份额,同比均有所上升,出口量份额同比增加了近10%;而美的则恰恰相反,产销量份额和出口量份额均小幅下降。

据专家分析认为,去年家电市场经历疫情打击之后,如今仍然处于恢复期和调整期,市场上也存在一些波动,这在一定程度上考验着洗衣机厂商的市场基础和应变能力。其中,作风一向稳健,市场基础牢靠的海尔品牌经历住了市场考验,产销和出口量均有不错的同比增长,而美的的产销和出口份额小幅下降,却令人有些意外。

实际上,在去年,美的面对疫情的反应足够及时,在营销策略上也积极跟进新趋势,大局开展线上渠道布局和直播带货营销,由此获得了一些成绩。或许是由于原材料价格的水涨船高,又或是在营销和渠道方面的侧重点不一样,让美的品牌在产销方面有所“缩水”,其实这也是正常现象,但策略是否还可以继续改良,产销计划是否可以继续调整,这都值得美的品牌去继续思考。

市场格局变动之下,一些品牌也在迎接新的机会。产业在线数据指出,销量前十的企业中,仅创维、韩电和博世实现环比增长,其中创维环比增幅超过55%,而其余企业均有一定的下滑。在以往,创维一向以黑电产品的口碑著称,提起创维白电却被视为是“边缘品牌”,但经过十年作左右的持续投入,创维构建的技术导向型发展驱动力正在显现威力。

在近三年,创维白电在海外市场收获颇丰。去年12月,中国机电产品进出口商会授予创维“‘十三五’中国十大洗衣机出口企业”荣誉称号,更进一步印证创维在海外白电市场的强大竞争实力。如今,创维洗衣机也在国内市场强势回潮,只要策略得到,甚至有望实现“弯道超车”。当然,这个机会能不能把握住,还要看创维品牌自己。返回搜狐,查看更多

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