LG中国受阻印度提速,在线市场上演争夺战

智能家居 编辑:浩然
出处:蓝科技 作者:原创 2020-08-18 09:46 2839人浏览

摘要

今年五一前后,LG在中国苏宁、国美实体店先后撤出,转战线上销售。

LG中国受阻印度提速,在线市场上演争夺战

LG彩电在中国日子并不好过。今年五一前后,在中国苏宁、国美实体店先后撤出,转战线上销售。线下实体店则以居然之家这一类家居卖场为主。

主要原因是销量下滑、成本过高难以维续。其实,中国市场是个例外。除中国以外,LG在全球其他地区仍然有不错的销量。

在印度市场,疫情之下对LG可能是个机会。因此,眼下的LG正在印度加速建立在线销售渠道,希望促进家电销售。

LG在印度设立在线销售的方式,是利用外国直接投资(FDI)自动为单品牌公司和制造商提供服务。LG为,当印度消费者由于Covid-19大流行而更喜欢在线购买包括电视机和冰箱在内的产品时,这将有助于进一步提高销售量。

LG电子印度业务主管(在线和电子商务)Deepak Taneja表示,该公司拥有的电子商店目前将专注于拥有150种型号的高端产品,但最终将出售其全部产品的60-70%投资组合。

“整个购买流程将由LG运行和控制,我们已与物流公司捆绑,以从仓库运送最后一英里。在过去的一年中,我们的在线销售额按价值增长了100%,而该行业的在线销售额则增长了30-35%。”

Taneja表示,其电子商店将没有优惠或独家优惠,价格将与零售价持平。他说:“不过,在一段时间内,我们将研究差异化的产品,例如会员资格,而LG在美国等少数几个全球市场中都提供会员资格。”

在印度市场,LG全品类有着不错的销量。虽然最近几年,受到小米电视、TCL电视、海尔白电的冲击和影响,但从综合实力,以及用户基础看,LG仍然稳居第一阵营。

不可否认的是,疫情发生之前,中国品牌在印度市场属于高速扩张期。除小米、TCL、海尔以外,OPPO、一加、海信等都先后在印度推出电视产品,这给三星LG和索尼带来了极大的压力。

某种意义上,这波疫情反而对LG是一个利好。众所周知,印度市场目前掀起了反对中国制造的浪潮,而韩国企业三星和LG今年加大了在印度市场的营销力度。极有可能,借这波疫情,拉开和中国品牌的距离。

主要原因在于受到供应链和印度政府相关规则的影响,今年中国家电制造业在印度的销售非常不乐观。认准线上好机会的LG,借机发力电商,这步棋是走对了。

LG印度表示,自建电商不影响最终消费者的价格,其中包括亚马逊和Flipkart等在线市场上的卖家以及零售商店提供的价格。

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