迫于疫情形势 三星将不参加IFA 2020

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开年疫情的出现,不仅给家电行业带来冲击,也牵连到了对家电行业比较重要的几个大型展会,让家电厂商和企业失去了展示自家最新成果的舞台。

开年疫情的出现,不仅给家电行业带来冲击,也牵连到了对家电行业比较重要的几个大型展会,让家电厂商和企业失去了展示自家最新成果的舞台。

在3月,AWE(中国家电及消费电子博览会)官方宣布,原定于3月举办的AWE 2020将延期至2021年3月,与AWE 2021合并举办。到了4月,IFA(柏林国际电子消费品展览会)官方也通过官微宣布,将在2020年夏天举办的IFA 2020将“无法像往常一样进行(will not be able to go ahead as usual)”。

不过,IFA的这个“无法像往常一样进行”的说法,并不一定指的是完全取消或停办。IFA官方的解释是,主办方一直在积极讨论,是否能够通过创新的形式来保留IFA的核心功能,而在此之前他们也有过一些设想,并很可能在本次大展上来实现。业界的猜测是,IFA或许会在网络上搭建一种新的展览形式,借助视频和VR等形式办一次线上展会。

除了线上展会的部分之外,IFA的线下展也会得到保留,但日程将会被压缩。IFA 2020目前已经对开展日前进行了调整,原本6日的行程已经压缩一半变成三天,参会人数也进行严格限制,甚至没有邀请函的人们将无法参与。

即使IFA为了疫情形式而对展会进行调整,但仍有一些厂商不买账。比如多年IFA常客,家电巨头三星就表示,今年不会参加IFA。对于三星的这个决定,业界似乎早有遇见。由于三星旗下家电品类众多,涵盖黑电、白电、手机、电脑等多种产品,产品线非常丰富,也很依赖产品的实地演示,其中尤其是三星的拳头产品三星彩电,更依赖于现场演示,而IFA展期对半打折,三星产品的演示效果也将大打折扣。

另一方面,三星的母国韩国,以及IFA举办地德国,也深受疫情困扰,尽管疫情形势相较年初有所缓和,但是像IFA这种全球多人参与的大型会展活动还是会带来许多不确定因素,而据韩国媒体报道,三星给出的官方理由也正式处于对员工安全的考虑。

虽然三星并不会参加IFA 2020,但这并不意味着其就会放弃对自家产品的宣传。韩国媒体介绍说,三星很可能将在9月举办自己的线上直播活动,来面向业界展示今年的新产品。你看,既然IFA也有一部分是搞线上宣传,那么三星没理由不自己搞一个是不是?

在国内市场,线上直播倒是早已有之。在今年开年疫情之后,许多国内厂商纷纷将发布会改为线上直播形式的发布会,而在此之后又刮起了直播带货的风潮。在不久前的618年中大促活动中,直播带货也成为各大电商平台和家电厂商的利器,带来了流量和销量的双丰收。不难看出,在疫情形势之下,家电行业和行业大展都会探索新的营销形式和展览形式,而效果都比人们想象的要出色一些。

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