2012年德国足球先生Marco Reus（马尔科·罗伊斯）、2019-20赛季帮助多特蒙德2:0战胜拜仁慕尼黑，夺得2019年德国超级杯，这样的一位足球帅哥虽然达不到C罗的高度，但在德国绝对是家喻户晓。甚至在整个欧洲，都有一定的声望。

尽管德甲联赛暂停、欧洲冠军赛取消，国际俱乐部比赛也按下暂停键，但马尔科·罗伊斯甚至他所在的球队都是球迷津津乐道的。以往的比赛回放，更成为疫情期间居家球迷的首选电视节目之一。

最近，他有了一个新的身份：TCL品牌大使。

欧洲消费电子行业资深专家Ellen认为，过去几年TCL全球体育营销取得了良好预期，但今年疫情打乱了TCL的计划。当然，这不仅仅是TCL遇到的麻烦，而是全球企业面临的共性问题。欧洲范围内所有的体育赛事暂停，TCL利用时间差与马尔科·罗伊斯合作，这是双赢。为2021年欧洲杯提前打好基础，有助于疫情结束后，TCL在欧洲开展系列体育营销活动。

这或许是比较划算的一笔买卖。首先，罗伊斯在年轻球迷中有一定的影响力，再加上他帅气的外形和球场上硬朗的作风，往往赛场内外都成为粉丝关注的对象。由他代言的品牌对年轻用户更有吸引力。

其次，在当前特定时期形成的合作，也许不会用太高的筹码。大家都知道，疫情下的商业合作和以往最大的不同在于，彼此可能都会退让一步，否则大家都赚不到钱。

虽然欧洲杯延期，但如果能够很好地借助罗伊斯的影响力，多做一些线上互动活动，或将进一步释放赞助商的品牌价值。

TCL与罗伊斯合作的第一步是，TCL在德国范围内推出新型QLED系列C81和C71，这两款新产品的代言人将是罗伊斯。

定位于体育广播和娱乐产品的两款产品，其特点是采用了领先的量子点技术，将于5月中旬在零售商店出售。TCL更远一些的计划是，在2021年7月底之前进行批量上市，通过体育营销激活消费者。在销售渠道方面，线上和线下零售店将是主战场。

除了TCL的电视机外，合作中还包括其他产品类别。马尔科·罗伊斯与TCL的合作不局限于电视，还包括智能手机、耳机和条形音箱及白色家电产品。为了将合作伙伴关系扩展到外部世界，马尔科·罗伊斯参与了品牌和产品沟通，同时他还应该在自己的社交渠道上担任TCL的大使。

马尔科·罗伊斯说：“我期待与TCL合作——特别是在我们所有人都处于不确定的时期，对我来说，拥有像TCL这样的强大合作伙伴对我来说很重要，尽管有很多事情，但也要传播体育精神和积极能量。因此，我最近建立了#HelpYourHometown计划 ，该计划在疫情时期支持我家乡多特蒙德的小型企业 ”。

外界尤其是德国球迷对于马尔科·罗伊斯与TCL的合作充满期待。一方面在明年欧洲杯之前，应该会有更多的线上线下活动，可以跟马尔科·罗伊斯零距离；另一方面，TCL赞助活动将会对马尔科·罗伊斯打造个人IP非常有帮助，个人品牌价值或将继续上升。

作为一个大国品牌，TCL有更高的格局。今年4月，TCL向受影响最严重的欧盟国家医院捐赠了20万个手术口罩和40000个KN94呼吸口罩。

此轮签约马尔科·罗伊斯，TCL在明年欧洲杯之前，无疑提前布好了一枚棋子。

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