中国厨电套餐三驾马车撑场 4月销量老板力压方太登顶

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根据奥维云网数据,2020第一季度厨电市场(包括油烟机、燃气灶、消毒柜、电热、燃热、洗碗机、集成灶)零售额170.5亿元,同比下滑40.5%;零售量1422.6万台,同比下滑33.7%。

受大环境影响,中国厨电行业一季度日子并不好过。

根据奥维云网数据,2020第一季度厨电市场(包括油烟机、燃气灶、消毒柜、电热、燃热、洗碗机、集成灶)零售额170.5亿元,同比下滑40.5%;零售量1422.6万台,同比下滑33.7%。

虽然厨电市场整体下滑,但厨电套餐类产品逆势上涨。从品牌来看,老板、方太、华帝作为专业型厨电企业稳居头部,海尔、美的等大型综合类家电企业开始领跑前位圈。

如同空调行业头部品牌被美的、格力与海尔拥有绝对话语权的走势近似,厨电套餐中,老板、方太和华帝是当前的三驾马车,占据着厨电行业的绝对市场份额。

这也可以看出一个趋势,如果说过去的厨电领域多为单项冠军,那么随着新生代消费者的崛起,消费习惯由原来的单品采购逐渐向集成采购过渡。

从“产品”升级到“场景”,乃至“生态”,消费者倾向用最少的时间、最懒的方式实现自己的目标。同时随着大家居时代的到来,存量市场与增量市场均发生了变化,这也是海尔、美的等这类综合家电品牌崛起的契机。

根据奥维罗盘数据显示,4月份在厨电套餐品类中,无论是线上线下,老板、方太依旧以极高的占比领先于其他品牌。在线上市场,厨电套餐销量占市场份额前六位的分别是老板、方太、华帝、美的、苏泊尔和海尔。

其中,4月份老板厨电套餐市场占有率为26.05%,方太为20.03%,华帝为13.72%,三者合计在厨电套餐中市场份额为59.8%。

在品牌方面,以厨电起家的老板、方太经过多年的发展,已经成为中国厨电产品的两张名片,也是目前专业厨电产品中知名度最高的品牌。尽管华帝最近几年势头很猛,但无论是品牌还是销量方面,与老板和方太还有明显的差距。

值得注意的是,美的最近几年在厨电领域增速很快。从趋势上看,有可能将华帝第三的位置拉下来。得益于美的集团整体技术创新能力和品牌加持,美的厨电目前对华帝构成了威胁。

在消费习惯方面,消费者已经从厨电单品选购向套系过度。一方面是套系产品更有利于厨房整体配置,整体装修风格更加统一;另一方面,随着技术的成熟,厨电套餐在灶具明火处置、油烟机大吸力方面的配置更加有整体性。

尤其是在人工智能和物联网时代,厨电套餐的作用会更加明显。如果购买单品还要考虑彼此的兼容性和物联网程度。这是厨电套餐越来越盛行的主要原因。

由于智能家居成为趋势,消费者在选择厨电产品时更趋向于统一性,除了有助于风格的统一以外,包括安装及后期服务都更加便利。

当然,老板方太和华帝并不是没有压力。在智能家居之下,产品线齐全的家电巨头美的、海尔敏锐地捕捉到新生代消费者对新兴家电品类的需求,在打造厨房场景、构建美食生态方面具有明显优势。

在场景生态、品牌生态和健康生态方面,由于受限于产品线,老板、方太和华帝等还是有一定的影响,而海尔与美的则基于全品类和全场景生态的构建,在厨电品类方面还是有一定的优势。

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