撰文/蓝科技

2019年47周～50周，冰洗市场线下总体情况较去年同期出现较大幅度的增长，一改年初至今的整体疲软态势，为提振明年市场信心释放了积极地信号，家电消费市场的潜力也开始逐步解冻。

冰箱

根据奥维云网线下冰洗市场报告显示，第47周的冰箱市场整体零售额规模为17495.5万元，同比下降32.1%；第48周零售额规模为60033.2万元，同比增7.3%；第49周零售额规模为21158.1万元，同比降26.7%；第50周零售额规模为69687.2万元，同比增100.8%。

综合计算47周到50周这段期间，零售额较去年同期增长幅度较大，同比增长49.3%。虽然第47周下滑幅度较大，但主要原因是受到此前双十一大促的影响，将销售规模提前摊派。

第50周实现同期相比翻倍增长也主要是受到双十二及年底行业促销季的影响。

具体到各大品牌的份额占比情况，国产品牌冰箱已经整体超越外资品牌。以份额占比排名前十大品牌中，上榜的外资品牌分别为西门子（排名第五）、博世（排名第八）、松下（排名第九）、三星（排名第十），其余均为国产品牌。排名第一是海尔，47周到50周市场零售额占比分别为22.9%、26.2%、27.3%、25.3%。

值得关注的是，一向主打高端定位的卡萨帝其销售均价基本在12000元左右，在本次十大品牌排行榜中排名第四，其市场份额占比均值在10%左右，品牌表现大大超过三星以及松下，虽然三星、松下的产品均价在9000—10000万元左右，显然在价格优势上超过卡萨帝，但市场份额占比却远远不及卡萨帝，三星连续四周的零售额占比情况为2.3%、2.9%、2.3%、2.6%；松下为3.6%、3.2%、4.0%、3.2%。

洗衣机

洗衣机市场47周～50周总体零售额规模同比增长13.1%，海尔依然占据领先优势，零售额占比分别为26.1%、28.2%、28.6%、26.4%。第二名是小天鹅，第三名为西门子，排名第四的同样是卡萨帝。在所有上榜品牌中卡萨帝均价最高均价在10000元左右。

冷柜

冷柜场在47周～50周也出现爆发式增长，零售额总规模达到8646.7万元，同比去年增长51.7%。其中排名第一的海尔优势明显，连续四周占据整体市场零售份额的一半以上，分别达到50.0%、53.2%、47.3%、47.1%。排名前五的品牌分别为海尔、美的、容声、美菱、澳柯玛。

除了在国内市场的出色表现，海尔冷柜在日本同样有着优异的成绩，据《2019年中国家电行业第三季度报告显示》，海尔立式冷冻柜在日本的市场份额占比为30%，卧式柜市场份额占比达到49%，居行业第一位。

(图片来源：奥维云网)

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